פעם עצר ותהה מה עושה מותג כמו קוקה קולה אחת המילים הכי מוכרות באנגלית בעולם?
חושב שאני פשוט נושף עשן? אני לא.
קוקה קולה, יחד עם המוצר המקורי שלהם עדיין הפופולרי ביותר "קוקה קולה" נחשבים במידה שווה את המילים השני הפופולרי ביותר על הפלנטה, ליד המילה בסדר או "אישור" כפי שהוא מאוית לעתים קרובות.
קוקה קולה השיגה מעמד המותג הזה עם שנים של שיווק חכם, באמצעות מגוון של ערוצי מדיה.
$config[code] not foundעקביות המפתח להצלחה של קוקה קולה
הדבר האמיתי שעושה את המותג כל כך darned איקוני וזיהוי הוא אותו לוגו פשוט הם השתמשו מאז פרנק מייסון רובינסון יצר אותו בחזרה בשנת 1885. גופן סקריפט של ספנסריאן הלוגו, טקסט לבן ברור, רקע אדום בהיר הם לטעות וידוע על ידי אנשים מכל הגילאים.
הערה: קוקה קולה היא אחת הדוגמאות הטובות ביותר של עקביות המותג יציב אני יכול לחשוב! נא להשאיר תגובה אם אתה יכול לחשוב על דוגמה טובה אפילו יותר לשתף עם הקוראים הבחור שלך!
הנה כמה דברים שעקביות מסייעת בשליטה בעת גידול ותחזוקה של מותג:
- מאשרת את המותג הוא מקצועי מונע כדי להשיג את מטרתה והתחייבויות חברתיות,
- מראה עד כמה החברה ממוקדת ומכוונת להשיג את מטרותיה ולשמור על סטנדרטים,
- נמנע בעיות הנובעות מאנשים מבלבל את המותג שלך עם אחרים בתעשיות דומות, או אלה בעלי שם זהה או דומה כמו שלך,
- מנהלת תפיסות: דבקות בערכים של מותגים ושמירה על תמונה עקבית בעין הציבור תעצב את הדרך שבה אנשים רואים את המותג, בזמנים הטובים וגם בזמנים לא טובים,
- בונה יותר הון עצמי בטווח הארוך - כמו המותג רווחי המתיחה, השם שלך ואת הלוגו יהפוך שם נרדף אמון וערך הזדמנויות למנף כי הערך בסופו של דבר לבוא בדרך שלך,
- מבטיח לצרכנים לדעת למה לצפות בכל פעם שהם עושים עסקים איתך - באיזו רמה של שירות ואיכות הם יקבלו תמורת הכסף שלהם, וכיצד המותג שלך לעומת אחרים (כלומר, קוקה קולה נגד פפסי, פורד נגד שברולט; Hyatt לעומת הילטון, וכו ')
עקביות היא לא רק משהו מותג מתמשך שואף, או משהו שאתה מנסה פעם לשנות את העניינים; עקביות היא מרכיב חיוני לצמיחה של כל מותג ואריכות ימים.
ללא ado נוספת, הנה חמש עצות מכריעות כדי לסייע לשמור על המותג שלך מוצק ועקבי:
1. אל תלך שולל לתוך חשיבה עקביות היא משעממת
האם אתה מוצא קוקה קולה, או אפל, או רשומות רקורדס משעמם? כל המותגים האלה ורוב השאר בחלק העליון, האמצעי והתחתון של הערימה מתייחסים לעקביות כאחת משלושת הסודות המובילים שלהם להצלחה ולאריכות ימים.
2. כל הצוות שלך צריך להיות על הלוח עם חתירה עקביות המותג
הדרך הקלה ביותר לשמור על חברי הצוות על אותו דף היא לשאול אותם אילו חברות הם מעריצים / אוהבים ביותר ומדוע.לעשות זאת באופן קבוע בפגישות צוות ואתה תמצא כל מיני דוגמאות של עקביות בעיצוב התפיסה הכללית של העובדים שלך של המותגים שהם מזכירים.
ללא קשר עם מי בחברה הוא מעורב בשלבים המוקדמים של בניית המותג, כולם צריכים להבין מה נחשב השימוש הנכון של taglines החברה, פרופילים חברתיים, חשבונות בפורום, לוגו וגרפיקה אחרים, וכל דבר אחר המשפיע ישירות על עקביות המותג.
3. הפוך "מדריך סגנון מיתוג"
אין קשה ומהר לגבי מה צריך להיות כלול מדריך מיתוג סגנון. הם ישתנו הרבה מחברה אחת לאחרת. מדריך זה יהיה ביסודו של דבר תנ"ך עבור אנשים בחברה כאשר מדובר במה שנחשב "הוגן ומקובל" השימוש של המותג שלך ואת חומרי המיתוג.
הנה המידע הבסיסי שברצונך לכלול:
- שם החברה.
- הצהרת משימה.
- סיסמת החברה.
- עיצוב לוגו (ים) ומה / מתי / איפה כל הביצוע משמש.
- ערכות צבע שבהן אתה משתמש - כלול בפירוט רב לגבי השימוש בצבע, ככל שהוא קשור למותג שלך.
- טיפוגרפיה - מה גופנים ואת סגנון הכתיבה הכוללת אתה משתמש תוכן הבלוג שלך, הודעות לעיתונות, הודעות דוא"ל, להעתיק מכירות, הסכמי מכירות, וכו '
- תמונות וסגנונות צילום - איך זה צריך להיראות לשוק? באילו נסיבות הן סגנונות שונים המשמשים (כלומר, חם / מגניב, רמות רוויה, רגשות הם צריכים לעורר, וכו '
- הנחיות להעתקה - ככל שהפרטים טובים יותר על השימוש באותיות רישיות באותיות מותג / מותג, ובנסיבות מסוימות ובמקומות ספציפיים, ניתן להוסיף סימני מסחר, שותפויות, סיסמאות, כתבי ויתור וכו '.
- דוגמאות אפשריות וידועות של מה שהחברה רואה בשימוש לקוי של המותג - כגון עובדים המשתמשים בשפה בלתי הולמת, תוך חתימה על פרופילים חברתיים ואחרים באינטרנט.
כל העובדים חייבים לקבל עותק נייר יש גישה ענן למדריך לפי הצורך.
4. כולם על צוות המפיץ חומר מיתוג צרכים קובץ מלא גישה לכל לוגו, גרפיקה וחומרי מיתוג אחרים
הדבר האחרון שאתה צריך הוא מיתוג faux-pas כי מישהו היה צריך להתעסק את הביצוע שלהם של גרפיקה מיתוג קריטית כגון לוגו החברה. לא משנה כמה גדול או קטן החברה, הצוות שלך חייב להיות כל הכלים הדרושים להם כדי לשמור על עקביות המותג בכל משימה שהם עושים.
5. לייעד "בית המיתוג המשטרה"
אתה לא יכול לעשות את כל זה. מעטים בעלי SME יש את הזמן והמשאבים הדרושים להם כדי לפקח על איך המותג שלך ואת חומרי המיתוג מופצים ומשומשים. ואתה לא צריך. סביר להניח שיש לך את כל מה שאתה צריך כבר כדי ליצור משלך קטן בתוך הבית צוות המשטרה.
מצא את המחט- in-the- ערימת שחת אשר עובדים בשבילך ולעודד אותם לקרוא לאנשים כאשר הם רואים משהו הולך נגד המדריך הרשמי שלך מיתוג סגנון. כמו כן, לעודד אותם לגעת בסיס לך להוסיף ו / או לשנות את הכללים למצוא את המדריך כפי שאתה כל הזמן שואפים לבנות ולתחזק את המותג.
סיכום
עקביות המותג הוא משהו שתצטרך לשאוף בעקשנות במשך שנים כמו לתקתק על החברה גדל.
אם אתה עושה שימוש יומי של חמישה טיפים המוזכרים בדף זה, פחות סיוטי מיתוג יתקיים ואתה לעולם לא צריך לדאוג החברה שלך להיות טועה או lumped לתוך אותה קטגוריה כמו התחרות.
מאמר זה היה בהשראת חלקית לאחר קריאת זה Oldie- אבל הגדול, על כוחה של עקביות יזמות על Inc.com.
צילום רובוטיקה דרך Shutterstock
7 תגובות ▼
