האם שמעת את המילה האחרונה buzzword, הפרעה? זה צאצא של buzzwords כמו "פריצה צמיחה" ו "ציר". וזה, באור הזרקורים כי הפרעה היא מרכיב מרכזי של דרכים חדשות לחשוב על דברים ויצירת מוצרים ושירותים חדשים.
רשימת הספרים של השבוע היא אוסף של ספרים שיווקיים המוקדשים לרעיון של הפרעה, חדשנות משבשת ויזמות מפריעה.
$config[code] not foundרשימה זו תוביל אתכם למסע דרך כמה ספרים פופולריים ביותר והגדרת על חדשנות, יזמות ושיווק משבש.
אל תתנו את הרשימה או את הנושא להפחיד אותך, אלא להשתמש בו בתור המסע שלך לעבר דוחף את העסק שלך לתוך נמל מבטחים לצמיחה.
לפני שאתה קופץ לנושא היזמות המשבש, זה רעיון טוב באמת כדי לקבל את הרגליים רטובות. הספרים הבאים יעזרו לכם להבין את ההיסטוריה של ההפרעה.
ספרים על שיבוש עסקים
אסטרטגיית האוקיינוס הכחול
על ידי ו 'צ' אן קים רנה א Maoborgne
אחד הספרים הראשונים לעשות סנסציה במרחב השיווק המפריע צריך להיות אסטרטגיית האוקיינוס הכחול. זה כבר רבי מכר מאז הפרסום הראשוני שלה לפני יותר מ -15 שנים והיא ממשיכה להיות הספר אבן בוחן כאשר אנשים מדברים על הרעיון של הפיכת תעשיות ושווקים על האוזן שלהם - וכיצד לעשות את זה.
הרעיון הוא פשוט. כל עוד אתה משווה את עצמך לחברות בתעשייה שלך ונגד אותן תכונות שמגדירים הצלחה בקטגוריה, אתה יוצר אוקיינוסים אדומים. הדרך להצליח באמת היא להפוך את הענף או הקטגוריה שלך להפוך את התכונות שמגדירות את זה. במילים אחרות, ליצור נקי "כחול האוקיינוסים" שבו אין תחרות.
גם אם קראת את הספר לפני, אתה רוצה לתפוס עותק מעודכן כי זה מלא סיפורים חדשים, חברות חדשות ואוקיינוס כחול חדש אסטרטגיות.
במקום רק לדבר על מקרים וכיצד חברות מצאו staked את טענותיהם על שטח השוק החדש, אסטרטגיית האוקיינוס הכחול לתת את הכלים לעשות את זה בעצמך. אתר האינטרנט שלהם, blueoceanstrategy.com יש עשרות גיליונות עבודה להורדה כדי לעזור לך למצוא תחומים בענף שלך כי הם בשלים עבור הפרעה.
מאת קלייטון כריסטנסן אם אתה אוהב אסטרטגיה האוקיינוס הכחול, אתה רוצה לפגוש קליי כריסטיאנסן. כאשר אתה "חדשנות משבש" של Google, שיווק משבש, יזמות מפריעה, ספרים שלו ואת שמו יהיה לעתים קרובות לעלות הראשונה. בדוק את הספר שלו, הדילמה של הממציא. כריסטיאנסן אומר כי רוב החברות יחמיצו הזדמנויות חדשנות חדש ללא קשר לתעשייה הם נמצאים כי הם לא עושים את שני הדברים הבסיסיים ביותר שאנו מלמדים בבית הספר לעסקים. תקשיב ללקוח ואת המקום שלך זמן וכסף באותם אזורים שיש להם את התשואה הגבוהה ביותר. הוא ממחיש נקודה זו על ידי התמקדות בכישלון. כריסטנסן לוקח מבט לאחור לתוך חברות מצליחות מבחינה היסטורית, כי הם לא כל כך מוצלח היום ואז הוא חופר קצת יותר לראות מה קרה - או מה לא קרה. ספר זה הוא אידיאלי עבור אנשים שאוהבים לחקור את ההיסטוריה העסקית, אסטרטגיה ולמידה ממנו. מאת רוג'ר קוסא אם אתה כבר נאבקים בהגדרת המותג שלך מלבד התחרות, אז Reinventing את הביצה הוא הספר בשבילך. כאשר הלקוחות שלך יש גישה למידע מושלם כמעט ואת היכולת להשוות אותך נגד המתחרים שלך ואפילו לנהל שיחות עם לקוחות עם ניסיון איתך ועם התחרות שלך, להיות ממוצע הוא פשוט לא אופציה. בספר זה, Cusa מראה מנהלי שיווק, בעלי עסקים ויזמים כיצד ליצור צמיחה חדשה בעסקים באמצעות חדשנות. זה לא על רעיונות מצטבר או עושה משהו קצת יותר טוב. מאת גרג סאטאל מיפוי חדשנות על ידי גרג Satell לא לפרסם עד אביב 2017, אבל זה מספיק חשוב יש לך לשים אותו על המכ"ם שלך. Satell כתב את הספר הזה עבור בעלי עסקים ומנהלים אשר כל הזמן להיות נקרא "לחדש" אבל נתון מעט לדעת הדרכה על איך בדיוק לחדש או מה לעשות כדי להשיג תוצאות חדשניות. בספר זה, תקבל מסגרת פשוטה לשימוש לזיהוי אסטרטגיית החדשנות האופטימלית, אשר קרוב לוודאי תוביל לתוצאות מוצלחות, תובנות לגבי האופן שבו המפתחים המובילים בעולם מיישמים את אסטרטגיות החדשנות שלהם ומדריך צעד אחר צעד ליצירת משלך playbook חדש כדי לנצח בשווקים ולהפעיל מעגלים סביב המתחרים שלך! מאת וויטני ג'ונסון בין אם אתה עובד או יזם, אין שום סיבה מדוע אתה לא יכול לשים את עקרונות הפרעה לעבוד בחיים שלך ואת הקריירה. ב לשבש את עצמך על ידי ויטני ג 'ונסון תלמד איך לקחת את הסיכונים הנכונים, לשחק את נקודות החוזק שלך, לאמץ את האילוצים בחיים שלך, להיזהר על החשיבה הזכאות, ללמוד איך ללכת הצידה ולקחת על עצמו להיות תמיד סקרן. עיקרו של הספר טמון בהבנת מודל "עקומת ה- S" של אופן קבלת הרעיונות. השיעור הגדול ביותר כאן הוא להיות סבלני כמו רעיונות לעתים קרובות צריך זמן להמריא. בדרך כלל התהליך אינו אלגנטי עם כישלונות, אבל אם אתה מבין שזה חלק מהתהליך, אתה יכול בקלות לקחת על עצמו רעיונות חדשים המביאים לחדשנות.
מאת ג'פרי קולון המהפכה הדיגיטלית לא רק שינתה את האופן שבו מסרים שיווקיים נמסרים, היא שינתה את התנהגות הצרכנים. עם 75% מסך הזמן שלנו מוקדש עכשיו המכשירים שלנו, הפכנו לצרכנים מתמצא יותר של מידע. ב שיווק משבש, ג 'פרי קולון זורק מפתח ברגליים מורגשת לחשוב בסגנון MBA ואתגרים הקורא לפתוח את הראש שלך מכשולים, ubplug מן המכשירים שלך ולעבוד על לטוס. אתה כבר יודע כי שליטה ושליטה שליטה ובקרת הודעה יש הלך את הדרך של שוט באגי. אבל מה הלאה? מה משווק לעשות כאשר הצרכן הוא בשליטה? התשובות האמיתיות הן לא בכיתה MBA. התשובות נמצאות בגרסה הדיגיטלית של שיווק גרילה, אשר בבעלות האקרים הצמיחה, פאנקיסטים נתונים והוגים היברידיים. אם אתה מוקסם על ידי צמיחה מעריכי מותגים מסוימים יכולים להשיג מבלי לעשות תוכניות שוק מפוארים או חפיסות PowerPoint, אז הספר הזה הוא בשבילך. אמנם אתה לא יכול להיות האקר צמיחה בלב, אתה תהיה חשוף לדרך חדשה של חשיבה ויישום אסטרטגיות שיווק מוצלח - לא נדרש MBA. מאת ג'פרי א'מור חציית התהום ג 'פרי מור כתב את הספר המקורי של הספר הזה בשנת 1991. זוהי המהדורה השלישית של קלאסי זה כי נשמר ההנחה המקורית; איך לסגור את הפער בין המאמצים הראשונים של טכנולוגיה חדשה לבין laggards, תוך עדכון דוגמאות של הצלחות, כשלים וגישות בעידן השיווק הדיגיטלי. ספר זה הוא אידיאלי עבור משווקים ההייטק ומשווקים B2B. למרות העקרונות ניתן בהחלט להחיל על מצבים B2C. בעבר, הפער בין המאמצים המוקדמים של מוצר או טכנולוגיה לבין אימוץ המיינסטרים התעלם. אבל היום, עם כל כך הרבה פלטפורמות מדיה חברתית מגיע והולך, הפער הזה נעשה גלוי יותר. חציית התהום יש גם עברה לתוך המיינסטרים של ספרים עסקיים ושיווק כמו עקרונות השיווק הקלאסי שלה טק יכול להיות מיושם על עסקים קטנים יותר ויותר. מאת פטריק מאס אם לא שמתם לב, תהליך המכירה הופעל על האוזן. הרבה של הרכיב החינוכי של המכירה כבר outsourced לתוכן מקוון להפניות והמלצות של חברים, בני משפחה ועמיתים לעבודה. בין אם אתה איש מכירות מנוסה עם עשרות שנות ניסיון או Newbie, מכירת משבש על ידי פטריק Maes הולך להיות תוספת מבורכת המדף שלך או הקורא הדיגיטלי. המחבר מוביל סטארט-אפים, מנהלים, אנשי מכירות ושיווק באמצעות תהליך ברור של איך להשתמש בטכנולוגיה של היום כדי להתחבר ולהמיר לקוחות. יתרון נוסף של הספר הזה הוא כי המחבר, פטריק Maes מביא פרספקטיבה גלובלית על תהליך המכירה. זה לא יסולא בפז כמו העולם מחמיא ומחמיא. מאת פיליפ זילברזאן רבים מן הספרים ברשימה זו נכתבים עבור המשבש. מדריך למנהל חדשנות משבשת על ידי פיליפ Silberzahn הוא למעשה נכתב עבור disrupted. ישנם שני צדדים מטבע הפרעה הספר הזה מראה לך את הטוב, הרע והמכוער של איך תעשיות ומנהיגיהן עסקו הפרעה. Silberzahn בכבדות הפניות ומנתח את עבודתו של קליי Christiansen (המפנה קודם לכן ברשימה זו עם "דילמה של Innovator") ולאחר מכן חופר אפילו עמוק יותר לתוך הנושא. אם אתה חברה מבוססת כי מחזיקה כמות משמעותית של נתח שוק בחלל שלך - זה הספר בשבילך. זה יעזור לך להתגבר על לתפוס -22 כי grips חברות המכהן; כדי לאמץ את ההפרעה ואיבד את היתרון התחרותי שלך או להתעלם מהפרעה ולאבד את העסק שלך. יש רק תשובה אחת והיא להתכונן לשיבוש וליצור הפרעה משלך. ספר זה יראה לך כיצד. כדי להפריע פירושו להפריע. ההנחה היא שהדברים נעים בהתמדה ואז קורה משהו לקטוע את התנועה. הפרעה נתפסת כמשהו שהוא הפתעה, זה בלתי צפוי וזה לא קורה לעתים קרובות. אולי זה היה אמור להיות נכון, בימים אלה אתה יכול לסמוך על הפרעה ככל שאתה יכול לסמוך על שינוי. הספרים המפורטים כאן יכירו אותך עם הפרעה בצורה כזו שתראה את זה בא, אתה תהיה לחבק אותו ואולי אפילו ליצור את זה בעצמך. קריאה מהנה.
הדילמה של הממציא
שיווק משבש
שיבוש הוא הנורמלי החדש
