בעת יצירת תוכן לוח שנה כחלק מתוכנית השיווק שלך או אסטרטגיית תוכן, זה יכול להיות קל להעיף את הרעיונות הראשונים עבור נושאים שאתה יכול לחשוב על זה ולקרוא אותו ביום. בעוד שהרעיונות הראשונים של תוכן בראש הדף עשויים להיות רלוונטיים ומועילים ללקוח שלך או מעניינים לקורא, ייתכן שהם לא יהיו סוגי נושאי התוכן שיגדילו את המכירות או יניעו מעורבות עם המותג שלך. האסטרטגיה הטובה ביותר של תוכן תוכן לערבב את זה, קידום הודעות שנועדו להיות משותף, כדי לסייע לקורא לראות איך מוצר פותר את הבעיה, או להסביר מדוע חברה או מותג הוא אחד צריך לסמוך על אנשים.
$config[code] not foundאם אתה צריך ליצור תוכנית תוכן חדשה עבור החודשים הקרובים, או לרענן אחד קיים, תסתכל על אלה 5 מקומות אתה צריך להיות מחפש תוכן השראה:
1. מתחרים. עסקים כבר בוחן את המתחרים שלהם על תובנה, אסטרטגיה ורעיונות מאז תחילת הזמן. כאשר מנהלים ליצור יוזמות עבור החברה שלהם, הם תמיד לבצע ניתוח תחרותי כדי להיות בטוח שהם לא להחמיץ או מקבל נשאר מאחור. אסטרטגיות תוכן וקופירייטרס צריכים לנקוט באותה גישה בעת יצירת תוכניות התוכן שלהם. לא תמיד מדובר במספר הצפיות בדף או כמה פעמים פיסת תוכן משותפת על מדיה חברתית - לפעמים התוכן הטוב ביותר לחיקוי מעורר השראה על בסיס סובייקטיבי יותר. התוכן הטוב ביותר מודיע ללקוח הפוטנציאלי או ללקוח ומוביל למכירה או צורות מערכת יחסים חדשה. תסתכל על המתחרים שלך ולסקור איך הם מדברים על הלקוחות הפוטנציאליים שלהם. הם עונים על שאלות שאתה לא? האם הם מקדמים את היתרונות של השירותים שלהם בדרכים שאתה לא? מה לגבי התוכן של המתחרים שלך מדבר אליך, ואיך אתה יכול לחקות את זה בקול הייחודי שלך?
2. לקוחות. סקרים וטפסים ליצירת קשר מציעים כמה מן הדרכים הטובות ביותר למצוא רעיונות תוכן. ודא מחלקת שירות הלקוחות שלך הוא מסתכל על המשוב מלקוחות ולשתף אותו עם צוות השיווק. כאשר אתה רואה דפוסים להתרחש, שבו אנשים שואלים את אותה שאלה שוב ושוב, נורות במוח שלך אמור להופיע. אלו הם הנושאים שצריכים כנראה להיות בדף השאלות הנפוצות שלך, ואולי אף התרחבו בבלוגים או בסרטוני 'כיצד לבצע'. פעולה זו יכולה גם ליצור מעורבות רבה יותר כאשר הלקוחות משאירים את אותו משוב בעתיד. במסגרת מעקב אחר שאלות של לקוחות, נציגי שירות הלקוחות יכולים פשוט לשלוח קישור לתוכן הרלוונטי (מאמר, סרטון וכו ') בתשובתם, אשר יכולים לשמור על הלקוחות הפוטנציאליים המעורבים בתקווה להחזיר אותם למשפך המכירות.
3. צוות פנימי. טעות אחת משווקים רבים לעשות הוא תמיד מסתכל החוצה עבור תוכן רעיונות. עם זאת להגיע אל צוותים אחרים בחברה שלך יכול לעזור לך ליצור כמה רעיונות טובים ביותר עבור תוכן. שוחח עם אנשים בחברה שלך - אנשי מכירות, נציגי שירות לקוחות וכל מי שנמצא בקו הקדמי שעוסק בלקוחות - ולבקש מהם לשתף את המשוב שהם שומעים באופן עקבי, אילו מגמות הם צופים או מה הם מאמינים שהם התכונות הטובות ביותר ואת היתרונות של החברה מנקודת מבטם. לדוגמה, על ידי שיחה עם צוות המכירות, אתה יכול ללמוד כמה דברים חדשים לגמרי על החברה שלך או צרכי הלקוח, כי יש לטפל בתוכן חדש.
4. מקורות תעשיה. שדרה זו להשראה חורגת מעבר לניתוח תחרותי וישר לארגונים ולאגודות היוצרים מנהיגות מחשבתית, שיכולה לפעמים לקבוע את הכיוון של העסק שלך. לדוגמה, בית ספר המציע קורסי נהיגה משאית צריך להישאר ב- the- יודע על תקנות חדשות עבור הנהגים וכיצד זה משפיע על התלמידים הבדיקה חייב לקחת כדי להיות מאושר. אחרי הכל, זה ישפיע על מה שבית הספר כולל בתוכניות הלימודים שלהם. וזה יכול גם לגרום תוכן המודיע לסטודנטים פוטנציאליים של שינויים אלה וכיצד הם ישפיעו על החינוך שלהם. על ידי מראה כי אתה על גבי השינויים האחרונים בתעשייה הרלוונטית שלך, אתה גם להשאיל אמינות על איכות השירות שלך.
5. מדיה חברתית. עם מדיה חברתית, זה כל כך קל לחבוט את החזה שלך על כמה אתה נהדר, כי חברות רבות לשכוח מדיה חברתית מציעה כלי האזנה נהדר המשמש למחקר ותכנון תוכן. תסתכל על מה שאנשים אומרים על המוצרים שלך ואת המתחרים שלך על כל הערוצים החברתיים העיקריים, לוחות תגובות על אמזון ובכל מקום אחר אנשים מדברים על סוגי המוצרים שלך. שים לב אילו סוגים של הודעות מקבלים את רוב המניות ואילו אלה מקבלים את רוב ההערות. לפעמים, התגובות לפוסטים חברתיים הן תובנות כמו הפרסומים עצמם לניתוח תחרותי. וודא שאתה יודע את hashtags הטוב ביותר להשתמש, וכן דרכים אתה יכול לתייג את התוכן שלך, ולמטב אותו עבור SEO, כך ניתן למצוא אותו. אחרי הכל, מה טוב התוכן שלך אם זה רק יושב לבד, איסוף אבק?
כמה טיפים נוספים לתכנון תוכן …
אל תשכח כי התוכן יכול להיות מעוכל במספר דרכים. לפעמים זה הגיוני לפרוץ פורמט פוסט המסורתי בלוג עבור תוכן. שקול להוסיף כלים נוספים לארסנל שלך, כגון אינפוגראפיקה או ערוץ YouTube עם סרטונים מסוג 'כיצד לבצע' או סרטוני עדויות. אלה יכולים להיות נכס גדול או תוספת להוסיף אמינות עבור המותג שלך. אם תסתכל על כל הערוצים שבהם אתה יכול להשתמש עבור מדיה חברתית (יש כל כך הרבה עכשיו!) יכול לעזור לך לקבוע אילו משמשים ביותר על ידי הקהל שלך, ואילו אלה הם לא השימוש הטוב ביותר של הזמן שלך.
$config[code] not foundבעת יצירת לוח התוכן שלך, אל תשכח לציין את הדרכים שבהן תוכל לקדם כל פריט. קדימה, לחשוב על פייסבוק למשל הודעות או Tweets כי היה קישור חזרה לאתר שלך. זה גם יעזור לך להבין מה המיקוד של התוכן שלך צריך להיות, כמו גם את הדרכים החזקות ביותר לעסוק הקהל שלך.
אנו מקווים שאסטרטגיית התוכן שלך עוזרת למותג שלך להמריא ב -2018. לא משנה היכן אתה משרטט את ההשראה שלך, או איזה ענף אתה מייצג, שני העדיפויות הגבוהות ביותר שלך עם התוכן שלך צריכות להיות בניית קשרי לקוחות חדשים וחיזוק הקיים.
תמונה דרך Shutterstock
עוד ב: שיווק תוכן 2 תגובות ▼
