ב -29 ביוני, שינוי האלגוריתם של פייסבוק זעזע את עולם התוכן. ענקית המדיה החברתית הודיעה כי היא תתחיל לתת עדיפות לפוסטים המשותפים לחברים ולמשפחה על פני תוכן מבעלי אתרים וממותגים. זה חדשות רעות עבור מותגים שהגיעו להסתמך על אתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק כמנהיג התנועה באינטרנט.
פייסבוק (NASDAQ: FB) מהווה 41.4% מתנועת הפניות לאתרי חדשות, על פי דוח הרשות באפריל 2016 של Parse.ly. אבל לא הכל אבוד. בעוד המותגים עשויים להיות בצרות, תוכן שפורסם משותף על ידי אנשים יכולים לקבל עוד יותר משיכה. זה חדשות טובות עבור המשפיעים בתעשייה מנהיגי מחשבה ניצני.
$config[code] not foundלמה פייסבוק השתנה אלגוריתם התוכן שלה
האם פייסבוק היא באמת פלטפורמת חדשות תוכן או רשת חברתית? במהלך השנים האחרונות, פייסבוק בהחלט נראה יותר ויותר כמו הזנת RSS מפוזרת עם תמונות התינוק והודעות החתונה מאשר רשת חברתית. הקידום האחרון שלה של וידאו חי מאמרים מיידיות רק דחף את הרשת החברתית נוספת בכיוון זה. אבל ההודעה האחרונה מזעזעת את הכל. בהודעה, פייסבוק הניח שלושה ערכי הליבה כי עדכון חדשות שלה בנוי על. עדכון החדשות הוא "סובייקטיבי, אישי וייחודי". מצד אחד, קשה לקרוא זאת כהכחשה ישירה על מחלוקת הסיפור האחרון. (עובדים לשעבר טענו כי הרשת החברתית הדחיקה את סיפורי החדשות השמרניים, אשר פייסבוק הכחיש בתוקף). בהודעת פייסבוק, החברה הצהירה כי "אנחנו לא מעדיפים סוגים ספציפיים של מקורות - או רעיונות. המטרה שלנו היא לספק את סוגי הסיפורים שקיבלנו משוב שהאדם היחיד רוצה לראות ".
המציאות, עם זאת, היא כי פייסבוק הוא גם מרגיש מאוים על ידי עלייה של פלטפורמות חלופיות כמו Snapchat ו Instagram (האחרון שבו הרשת מחזיקה). Millennials ו Gen Z הם נוהרים אלה פלטפורמות לשתף תמונות משלהם וסרטוני וידאו חי. בעולם, אנשים עדיין מבלים יותר מ 50 דקות ביום גלילה דרך Facebook, Messenger ו Instagram. אבל רוב הזמן הזה הוא בילה תוכן רב שכבר פורסם. לעומת זאת, משתמשי Snapchat נמצאים באפליקציה למשך 25 עד 30 דקות ביום, אך הם גם פעילים יוצר תוכן, דוחות Business Insider.
עבור פייסבוק, "תוכן הוא תוכן" - וכל מה שמשאיר את המשתמשים המעורבים הוא בעל הערך הרב ביותר. פייסבוק סייעה דלק את עליית התוכן clickbait ו בדיוק כמו קבור אותו במהירות. עם מאמרים מיידיות וידאו חי, פייסבוק עשה משחק מרכזי כדי לשמור על המשתמשים יותר באתר שלה - ובכך להגדיל את ההכנסות מפרסום כי אחרת היה ללכת לאתרים אחרים. עכשיו, הרשת החברתית היא שוב משנה את כללי המשחק.
מה פייסבוק News Feed שינוי אמצעים לעסקים
עוד לפני שינוי האלגוריתם האחרון, פייסבוק צמצמה את הנראות של דפים עסקיים והפחיתה את מעורבות המעריצים. בעוד שינוי האלגוריתם עשוי להרגיש כמו המכה הסופית, זה באמת הזדמנות מצוינת להפיח מחדש את התוכנית של מנהיגות החברה שלך. פייסבוק היא ביסודה רשת על מערכות יחסים. עכשיו זה הזמן להתחיל למנף את היחסים שאתה כבר צריך לחלוק תוכן פנטסטי להקים את עצמך בתור מנהיג מחשבה. בקיצור, הגיע הזמן לבנות me מותג - ולעודד את העובדים שלך לעשות את אותו הדבר.
להעריך את התחרות. בעוד שרוב האנשים חושבים על LinkedIn כמוערכת לחדשות בתעשייה, פייסבוק היא פלטפורמה חזקה באותה מידה למנהיגות מחשבתית מקצועית. זה יכול להיות פשוט כמו אוצר תוכן רלוונטי מחדש פרסום אלה סיפורים, או שאתה יכול להתחיל לייצר תוכן משלך. לפני שתתחיל, לקבל תחושה של מנהיגי מחשבה אחרים בענף שלך. בדוק את רשימת מנהיגי המחשבה כמו אלה משפיעים על תעשיית הטכנולוגיה, מנהיגים מחשבה וניהול (באמצעות Thinkers50), ומנהיגי תעשיית השיווק. אילו סוגי תוכן חולקים המנהיגים האלה? כיצד הם עוסקים עם חסידיהם?
צור תוכן. אתה לא צריך לפרסם תוכן בלוג ארוך כל יום כדי להשפיע. אתה יכול להתחיל לעשות גלים פשוט על ידי שיתוף סיפורים משמעותיים לך - רק כדי להיות בטוח להוסיף את נקודת המבט הייחודית שלך. לדוגמה, האם יש מגמה בתעשייה זה מקבל הרבה באז? קדימה ולשתף מאמר כתוב היטב (או שניים) על הנושא, אבל כדי להיות בטוח להוסיף פרשנות אישית שלך את היצירה. האם אתה מסכים עם מה שיש לסופר לומר? האם המחבר התעלם מהניסיון שלך הוא מרכיב קריטי?
שורה תחתונה
שינוי האלגוריתם של פייסבוק עשוי לטלטל עד כמה המותגים מגיעים לצרכנים, אך הוא גם מעניק קול ועוצמה חדשים למקבלי הטעם הפרטיים ולאוצרות התוכן בתוך הרשת. השתמש בהזדמנות ייחודית זו כדי לבנות את המותג שלך ואת המוניטין כמובילה בתעשייה.
תמונה באמצעות
עוד ב: פייסבוק 2 תגובות ▼
