בואו נודה בזה. שיווק זה לא קל, נכון?
אם אתה כמו רוב היזמים, אתה כנראה בילה טונות של זמן לקרוא הודעות בלוג, צפייה בסרטונים, האזנה פודקאסטים שיווק להתפלל לקהל גדול יותר. זה לגמרי מובן.
אבל מסיבה כלשהי, אתה פשוט לא נראה להתחבר עם הקהל שלך כמו שאתה רוצה. ואתה בטח רוצה להיות לך יכול לקבל יותר מעורבות מהקהל כי אתה לעשות יש.
$config[code] not foundזו לא בעיה קלה לפתור. ואתה לא היזם היחיד שעוסק בזה.
אז מה הפתרון?
הפתרון טמון במאמצי המיתוג שלך. אם אתה רוצה יותר מעורבות עם אלה אתה רוצה לעשות עסקים עם, אתה צריך לבנות את המותג החזק ביותר שלך שטח.
כמובן, בעל מותג מוצלח קל לומר מאשר לעשות, נכון? כמה מותגים הם רק "דביק" יותר מאחרים. זה המקרה ממספר סיבות.
במאמר זה, אני הולך מתאר שבעה תכונות שונות כי המותג שלך צריך להיות. אם אתה יכול לקבל את המותג שלך כדי לגלם את התכונות האלה, ואז תוכלו ליהנות חיבור הרבה יותר טוב עם הקהל שלך.
בואו נסתכל מהר על כמה תכונות כלליות מותגים מוצלחים בעקביות יש, תכונות שאתה צריך לזכור בעת בניית המותג שלך.
מאפייני המותג שהופכים את המותג שלך להתבלט
תכונה 1: מותג מוצלח יש מטרה
מה אנשים מחפשים כשהם רוצים להתחבר לסיפור של חברה? הם מחפשים מטרה. הם עשויים לא להיות מודעים לכך, אבל לקוחות פוטנציאליים מחפשים גורם מניע שיש להם במשותף איתך. הם צריכים משהו כדי להתחבר.
כיום, לאנשים יש הרבה ברירה ברוב התחומים שבהם הם רוצים להוציא את כספם, ולעתים קרובות הדבר היחיד שעשוי להבדיל אתכם מהמתחרים הוא תחושת השליחות שלכם. משמעות הדבר היא כי המטרה שלך צריכה להיות ברורה וקלה להבנה.
מטרת המותג שלך צריכה להתבטא בכל מקום ובכל מקום שבו תוכל לבטא זאת. לדוגמה, אם אתה בית קפה המתמקד בשימוש רק מרכיבים בר קיימא, אתה יכול להגיד אינפוגרפיות לכתוב על חשבונות מדיה חברתית שלך, אתה יכול להדפיס עובדות על יערות הגשם על כוסות שלך. בדרך זו, הם יכולים להתחבר איתך ולהיות נלהב יותר לקנות ממך. המותג שלך יכול, במידה מועטה, להיות חלק מזהותם.
תכונה 2: מותג מוצלח הוא Agile
אל תחשבו שהטעמים של הלקוחות יישארו כך לאורך זמן. העולם משתנה תמיד, לא? משמעות הדבר היא כי המותג שלך צריך להיות מסוגל לשנות את הזמן. המותג שלך צריך להיות מסוגל לשמור על קשר עם האבולוציה של התרבות שמסביב. שימו לב מותגים ישנים כמו קוקה קולה כי נאבקו להתמודד עם נוף משתנה בעבר. אל תעשה את הטעויות שלהם.
ודא כי, ללא קשר מה גודל העסק שלך, כי כל ההנהגה מלמעלה למטה היא על הלוח עם להיות גמיש. אל תילחמו בשינוי; ברוכים הבאים, ולוודא כי החברה שלך יכולה, גם. ככל שהמותג שלך זריז יותר, כך ייטב.
תכונה 3: מותג מוצלח הוא ייחודי
שוב, ברוב השדות, אתה לא תהיה רק אחד מציע את יישומונים למכירה. אתה צריך משהו אשר יבדיל אותך מהחברה הבאה. לדוגמה, אפל בעקביות עושה כסף גדול בתחום האלקטרוניקה רווי פשוט כי הם מסוגלים המותג המוצרים שלהם ייחודי. בדיוק כמו אפל, אתה רוצה לזהות את הלקוח האידיאלי שלך ולבנות את המותג סביבם. אתה רוצה להציג משימה שהם יכולים לקבל מאחור ואפילו ליצור קהילה שהם יכולים להרגיש כאילו הם חלק.
מה שזה אומר זה שאתה לא תמיד יכול להיות הכל לכולם; לפעמים יהיה לך לגלף את המיקרו נישה לשרת מגזר מסוים מאוד של בסיס הלקוחות. כן, יהיה לך מאגר קטן יותר של לקוחות פוטנציאליים בדרך זו, אבל הלקוחות שלך יהיה נאמן באופן יוצא דופן, והם יבקשו אותך בלי צורך לצייר אותם, שכן הם יודעים שאתה היחיד שיכול לספק מה הם מחפשים.
תכונה 4: מותג מוצלח הוא עקבי
תחשוב על הטרגדיה הפוליטית האחרונה ששמעת בטלוויזיה נגד פוליטיקאי מסוים. רוב הסיכויים הם, שרוב הביקורת כיוונה את דרכם על איך הם היו "מטומטמים" או צבועים.
אף אחד לא אוהב פליפ- flopper, נכון?
אנשים שונאים את זה כאשר אנשים אחרים אינם עקביים ובלתי צפויים, כאשר הם אומרים דבר אחד, ואז לשנות את דעתם ולומר אחרת. זה גורם להם לאבד אמון.
הדבר נכון גם עם המותג שלך. אם אתה לא מקל על רעיון אחד הראשי, אנשים תאבד את תחושת האמון ועקביות כי הם מקשרים עם המותג שלך מהר מאוד. אתה רוצה לסבול משהו, ולשמור את התמונה ללא היסוס.
בנוסף, להיות בטוח כי החברה שלך "הולך לדבר" וכי הפעולות שלך עולים בקנה אחד עם המטרות שלך. אל תשלמו מס שפתיים לגורמים סביבתיים, ואז יש למנכ"ל שלכם לטוס במטוס פרטי, למשל - צביעות כזאת הולכת ויראלית מהר מאוד.
דוגמה טובה לחברה שמנהלת תמונה עקבית מאוד היא Zappos. המשימה העיקרית שלהם היא לייצר אושר, וזה משקף בצורה מאוד ברורה את הדרך בה הם מתייחסים ללקוחות שלהם ועובדים. שירות הלקוחות שלהם ידוע להיות חלק מן הטוב ביותר בעסק, וזו הסיבה יש להם כל כך הרבה לקוחות חוזרים.
תכונה 5: מותג מצליח מספר סיפורים
כדי להיראות כמו בני אדם מאחורי חברה, במקום automatons חסר פנים, חשוב להיות סיפור מאחורי העסק שלך. הסיפור הוא מה שיגדל תחושה של היכרות אמיתית, וזה יעיל להפליא ביצירת אמון.
יהיו לך סיפורים רבים תצטרך לנהל, מן אחד אתה אומר על המשימה שלך, את הסיפורים שאתה משחרר לתקשורת. לאחר סיפורים כדי לקשר עם המותג שלך עושה את זה מקל את דעתו של הלקוח שלך לצמיתות.
תכונה 6: מותג מוצלח הוא פשוט
שמור את המסר כי המותג שלך מנסה להעביר פשוט ככל האפשר. כאשר אנשים רואים את הלוגו שלך, הם צריכים להיות תגובה המעיים שבו הם באופן אינסטינקטיבי להבין פחות או יותר את מה שאתה על; זה אפילו לא צריך להיות מחשבה מודעת מצדם. אם המותג קשה מדי להבין, הלקוחות הפוטנציאליים שלך פשוט להתעלם ממך, וזה הגרוע ביותר שיכול לקרות.
לדוגמה, לחשוב על נייקי. כל משמעות המותג שלהם - הרעיון לדחוף מעבר לגבולותיו ולפרצו למרות ניסיונותיו - מתמצת בקלות בשלוש מילים: פשוט תעשה זאת. זוהי פשטות אלגנטית במיטבה. וזה יעיל בטירוף. תירה על פשטות דומה לזה כדי לעזור ללקוחות שלך לזכור אותך טוב יותר.
תכונה 7 מותג מוצלח הוא מרתק
חלק מקבל את תשומת הלב של הלקוחות שלך בימים אלה היא להפוך את אסטרטגיות השיווק שלך מרתק ואינטראקטיבי. אנשים רוצים להתחבר ולהשפיע על האבולוציה של המותג שלך; הם לא רוצים להיות דיברו ב ו בגלוי מכר. בגלל זה, זה רעיון נהדר לנצל מדיה חברתית ככל שאתה יכול אינטראקציה עם הקהל שלך.
הפוך פוסטים על אירועים וסיפורים שונים הקשורים למותג שלך, ואפילו להגיב ו "אוהב" את ההודעות של האנשים שעוקבים אחריך. לענות על שאלות אם אנשים שואלים. זה יעזור לחברה שלך נראה יותר "אמיתי", ופחות כמו כמה תאגיד רובוטי.
סיכום
אלה הן רק כמה תכונות של כמה מותגים מוצלחים יותר, ואת הרעיון הכללי העיקרי לזכור הוא שאנשים פשוט רוצים להיות מסוגלים להתייחס לחברה לפני שהם קונים. הם רוצים לראות קצת את עצמם על המותג שלך, לכן הקפד להראות להם את זה. אפשר למותג שלך להיות חלק משגרה שלהם וזהותם, ואתה יכול פשוט יש ללקוח לכל החיים.
מכונת צילום באמצעות Shutterstock
2 תגובות ▼
