יש מספר גדל והולך של סימנים המצביעים על shakeup כיצד משווקים מקצים תקציבי הפרסום הדיגיטלי שלהם. עכשיו כדי להיות בטוח ש- Google ו- Facebook הם עדיין היעדים המובילים עבור מודעות אלה דולר. אבל יותר ויותר אתה שומע על מותגים גדולים מתחילים לעבור ככל 50-60% של התקציבים שלהם אמזון.
עם אמזון שיש הרבה מומנטום בעסקי מודעות דיגיטליות, הייתי צריך למשוך את השותף שלי צופה אמזון מומחה מסחר אלקטרוני ג 'ון "ColderIce" לוסון לדבר על מה שהוא רואה באזור זה, איך נוער קניות משנים את משוואת ההוצאה הדיגיטלית המודעה, ומה השפעת השינוי הזה על עסקים קטנים.
$config[code] not foundלהלן תמליל ערוך של השיחה שלנו. כדי לראות את השידורים המלאים, בדוק את הווידאו או את נגן SoundCloud המשובץ למטה.
ג'ון לוסון: העסקה היא, אמזון היא המקום שבו אנשים הולכים לקנות. כאשר הם מתחילים לקנות קניות, הם מתחילים ללכת אמזון כדי להסתכל, ואם הם שם והם רואים מודעות עכשיו, ברור, המודעות הם המרת. תראו, זה לא מספיק כדי לקבל רשת מודעות, אבל רשת המודעות הממיר מסיבית הוא באמת איום.
מגמות עסקיות קטנות: כן, לפני כמה שבועות, סוג של אותם קווים, מפיצים גדולים של מודעות דיגיטליות גדולות, מותגים גדולים, שמעתי כמה שיותר 50% מהוצאות הפרסום הדיגיטליות שלהם מ- Google לאמזון. זה ענקי.
ג'ון לוסון: אז הם מעבירים את הכסף.
מגמות עסקיות קטנות: כן, זה לא ההוצאות החדשות נטו
ג'ון לוסון: נכון, זה מטורף.
מגמות עסקיות קטנות: זה רק זז, וזה, זה חייב לגרום ל- Google להרגיש קצת ננסי, ופייסבוק מרגישה קצת נמרצת.
ג'ון לוסון: כן כן. זה כאילו שהם בוגדים בי.
מגמות עסקים קטנים: סוג של. אבל אני חושב בעוד כמה שנים, זה יהיה להיות חדשות גדולות, כי, כפי שאתה יודע שאני אוהב לדבר על -
ג'ון לוסון: אוי אלוהים.
מגמות עסקיות קטנות: עם אמזון Alexa, ואת המכשירים, ועוד אינטראקציות, ועוד תשומת לב מתפרסמת על התקנים אלה, אמזון עומד סיכוי גדול להבין את הדרך הטובה ביותר לייצר רווחים ולשנות את מודל המודעה כדי להתאים את זה. אם זה כבר מתחיל לחדור את המסורתי … חיפוש קולי הולך להיות חלק גדול מזה. אנשים כבר עושה את המוצר שלהם לחפש מידע - כ 50, 60% מתחיל עם אמזון. אבל רק לחשוב אם הם משנים את המודל הזה כדי להתאים התקנים חכמים חדשים, ואת תשומת הלב שאנשים מוציאים על אלה. זה יכול באמת להאיץ את התהליך.
ג'ון לוסון: אני חושב שזה יכול, אבל זה גם הולך להאיץ את העלות, אשר עשוי להאט את התהליך. תראי, אם אני מבקש, אם אני עושה חיפוש מוצר במכשיר, אני לא רוצה עשר תוצאות.
$config[code] not foundמגמות עסקיות קטנות: כן, אז אמזון תצטרך לשנות את אופן הצגת המודעות.
ג'ון לוסון: ללא שם: כן.
מגמות עסקים קטנים: הם גם צריכים לשנות את הדרך שבה ביקורות ודירוגים לעבוד עם כל זה.
ג'ון לוסון: ימין.
עסקים קטנים מגמות: אבל הם עומדים הסיכוי הטוב ביותר כדי לגרום לזה לעבוד.
ג'ון לוסון: ימין. הם כן. מה שאני אומר הוא, מספר אחד במקום ברשימת תוצאות החיפוש הולך להיות תחרותי כל כך.
מגמות עסקיות קטנות: כן, כן. ללא שם: כן.
ג'ון לוסון: אתה יודע למה אני מתכוון? זה הולך להיות סוג של יקר בשלב מסוים.
מגמות עסקיות קטנות: זה הולך להיות יקר באמת. האם זה מחיר עסקים קטנים מחוץ לשוק, אתה חושב?
ג'ון לוסון: לא עכשיו. הנה המפתח, עסקים קטנים, את היתרון עסקים קטנים תמיד יש להיות זריז.
מגמות עסקיות קטנות: יתרון מובר ראשון.
ג'ון לוסון: יתרון מובר ראשון. תיכנס לשם עכשיו, בחורים.
מגמות עסקיות קטנות: התחל לחשוב על זה.
ג'ון לוסון: מגניב.
מגמות עסקיות קטנות: בסדר, אז זה סוג של leans השני שאנחנו רוצים לדבר. ראיתי את הסקר הזה, והוא פורסם באתר אמזון צופה, סביב אתרים כי בני נוער אוהבים לחנות -
ג'ון לוסון: כן.
מגמות עסקים קטנים: Online.
ג'ון לוסון: מספר שתיים היה נייקי.
מגמות עסקים קטנים: ב 5%.
ג'ון לוסון: מספר אחד היה -
עסקים קטנים מגמות: אמזון.
ג'ון לוסון: ב?
מגמות עסקיות קטנות: 47%.
ג'ון לוסון: אתה רואה את זה? מספר אחד כאן, מספר שתיים הוא, אתה אפילו לא יכול לראות את זה על המסך.
מגמות עסקים קטנים: זה כמו, כן. זה פשוט יורד משם.
ג'ון לוסון: כן, כולם מקבלים אחוז אחד או שניים.
מגמות עסקיות קטנות: אני חושב, כמו שאמרת הוא, יש לך דור של אנשים שאינם יודעים איך לקנות בכל דרך אחרת.
ג'ון לוסון: כן. כאשר הם חושבים על קניות באינטרנט, הדבר היחיד שהם חושבים על זה אמזון כי זה כל מה שהם שמעו אי פעם.
מגמות עסקיות קטנות: מספרים אלה רק הצביעו על כך, זה דרך קשה כדי לעדר אם אתה מישהו אחר.
ג'ון לוסון: ימין. אם אתה רק חושב, איך התקשורת החברתית גדלה. הקבוצה הראשונה של פריקים ברשתות החברתיות היו בפייסבוק, ואנחנו גדלו עם פייסבוק לאורך זמן, למרות שדברים חדשים אחרים עלו. אני חושב שזה אימוץ מוקדם על ידי בני נוער אלה הולכים להתרחב ככל שהם גדלים. זה לא בהכרח ישנה את החוויה הזאת. אתה סוג של תלוי על מה שאתה יודע היטב.
מגמות עסקיות קטנות: אתה חושב על מה שאנחנו רק דיבר. מפרסמים אלה כבר מתחילים להחליף. בני נוער כבר … הם אפילו לא צריכים לעבור כי זה כל מה שהם מכירים.
ג'ון לוסון: לא.
מגמות עסקיות קטנות: לכן, כמו בני נוער אלה, כוח ההוצאות שלהם מקבל יותר ויותר, וגדול יותר ויותר, כי משמרת הפרסום הוא כנראה הולך להאיץ כי המפרסמים ירצו לוודא שהם מחוברים עם בני נוער אלה.
זהו חלק מסדרת "ראיון אחד על אחד" עם מנהיגי מחשבה. התמליל נערך לפרסום. אם זה ראיון אודיו או וידאו, לחץ על השחקן מוטבע לעיל, או להירשם באמצעות iTunes או דרך Stitcher.
$config[code] not found 2 תגובות ▼
