שיווק במנועי חיפוש (SEM) מאבד את תנופת הצמיחה שלה לפרסום סלולרי, על פי Adobe Digital Index של "חדש Q4 2015 פרסום דיגיטלי."
בין היתר, הדו"ח מציין כי הצמיחה העולמית של החיפושים המשולמים ירדה ב -75% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, "אשר ניתן לייחס באופן חלקי לנכונות החדשה של המפרסמים להשקיע בחיפוש לנייד".
באופן משמעותי, הירידות הגדולות ביותר דווחו באירופה, שם שיעור הצמיחה ירד ל 5% מ 17% דיווחו בתקופה המקבילה אשתקד.
$config[code] not foundהמחקר מציין כי ההוצאה לנייד היא כעת 37% מסך כל הוצאות ה- SEM (עלייה של 23% בהשוואה לשנה שעברה) - מה שמראה את השינוי הגובר במפרסמים לקראת חיפוש בתשלום באמצעות ניידים. כמו כן, חשוב לציין כי הדפדפנים הניידים מהווים כעת 41% מכל הביקורים באתר - מה שמביא לכך שמפרסמים מתעניינים יותר בניידים.
בקי טסקר, מנהלת אנליסט ב- ADI, אומרת כי "האחוזים קרובים מאוד, מה שמראה לי שהמפרסמים הופכים מודעים יותר למה שהצרכנים עושים, והם מנסים ליישר את מאמצי השיווק שלהם בהתאם".
הסמארטפונים מניעים את הגידול בניידים (עלייה של 51% לעומת הרבעון המקביל אשתקד), בעוד שמניית הטאבלטים ממשיכה לרדת (ירידה של תשעה אחוזים באותה תקופה). המפרסמים גם רואים יותר תעבורת אינטרנט הודות למאמצי ה- SMS שלהם לנייד, עם קליקים עד 35 אחוזים.
מלבד רמות גבוהות של צריכת תוכן, מה עובד לטובת הנייד הוא כי עלות לכל קליק הוא פחות מאשר עלות שולחן העבודה עבור כל קליק.
בפרסום לתצוגה, הדגשת המפתח היא ש- Google מתחילה לסגור את הפער בתצוגה באמצעות Facebook. יש לציין כי שיעור הקליקים של פייסבוק למודעות לתצוגה גדל ב -36% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, הודות לשינויים שבוצעו על ידי החברה. שיעור הקליקים של Google נמצא גם בעליה משמעותית (27%).
טסקר מייחס מיקום לפי הקשר לתצוגה, המרה אוטומטית של מודעות טקסט למודעות תמונה ותובנות קהל לצמיחה של שיעור הקליקים.
במהלך החגים, המחקר מגלה כמעט 1 $ מתוך כל 3 $ בהכנסות הגיעו מפרסום ברשת החיפוש, עם דוא"ל ותצוגה להגדיל את חלקם של המכירה עם 15 אחוזים ו -2.5 אחוזים, בהתאמה.
בערוצי פרסום מותאמים אישית, מציין טסקר, "מה שאנו רואים כאן הוא מעבר מערוצי שיווק גנריים או רחבים לערוצים כגון דוא"ל או תצוגה, אשר באמת מותאמים אישית בימינו, שכן המפרסמים מטפחים יותר ויותר אחד על אחד הקשר עם הצרכנים ". היא מצפה למפרסמים נוספים להשקיע בערוצים מותאמים אישית בשנה הקרובה.
תמונה: כלי אופטימיזציית המדיה של Adobe
3 תגובות ▼
