חיפוש בתשלום יכול להיות שדה מוקשים עבור עסקים קטנים, ובכל פעם ש- Google מודיעה על שינוי גדול בפלטפורמת AdWords, אנשים נוטים להתבלט - כולל משווקים מנוסים בחיפוש שבאמת צריכים לדעת טוב יותר. חס וחלילה גוגל משבש את הסטטוס קוו על ידי הצגת תכונות מוצר חדש!
$config[code] not foundעם זאת, בניגוד להכרזה של השנה שעברה על מסעות פרסום משופרים (שחלק מבעלי העסקים הקטנים עדיין מנסים להשיג את ראשיהם), החדשות של היום על שינויים חדשים ב- AdWords צריכות לשמש הצצה למה שגוגל תכננה לעתיד - ולא רק במונחים של חיפוש בתשלום.
משמעות השינויים החדשים ב- AdWords
יש אפליקציה בשביל זה
אחד החלקים הגדולים בהכרזת AdWords היום הוא הכנסת כלים חדשים לעסקים לקידום האפליקציות שלהם.
לדברי ג'רי דישלר, סמנכ"ל ניהול המוצרים של Google, היו יותר מ -50 מיליארד הורדות של יותר ממיליון אפליקציות מחנות Google Play ב -190 מדינות, לעומת חודש מאי אשתקד. עם זאת, סביב 60% של יישומים אלה לא הותקנו, ו כ 80% היו בשימוש רק פעם אחת לפני נמחק. זה מציב אתגרים רציניים עבור עסקים קטנים עד בינוניים שרוצים להיכנס Apps.
Google מקווה להקל על המפרסמים בכך שתציג כלים חדשים לעסקים לפרסם את האפליקציות שלהם למשתמשים פוטנציאליים, על סמך היישומים שכבר מותקנים בטלפונים שלהם, כמו גם על התנהגות ההורדות שלהם.
מה זה אומר לעסקים קטנים
במילים פשוטות, אם עדיין אין לך אפליקציה, אתה יכול להיות בעמדת נחיתות. עם הזמן שהמשתמשים מבלים בגלישה באינטרנט לנייד בזמן הירידה, אך מספר השעות המושקעות באפליקציות גדל למעשה, הדרכים שבהן משתמשים מקיימים אינטראקציה עם עסקים מקוונים משתנים - ו- Google יודעת זאת.
מקוון, לא מקוון, השורה התחתונה
זכור מתי אתה יכול לכמת ולחשב על כל שלב של תהליך ההמרה? ללא שם: כן, בימים אלה נעלמו מזמן.
כיום, מעט מאוד לקוחות פוטנציאליים מתחילים ומסתיימים במסע המקוון שלהם, מגילוי להמרה, במכשיר אחד. זה יכול להיות כאב ראש גדול עבור עסקים קטנים יותר, במיוחד בהתחשב עד כמה מורכב של כלי הדיווח הקיימים של Google יכול להיות.
זו הסיבה שגוגל השני חשוף היום עשוי לבוא בתור הקלה לעסקים קטנים מנסה להבין מה הלקוחות הפוטנציאליים שלהם עושים באופן לא מקוון.
ההמרות הכוללות של Google יראו מספר שיפורים משמעותיים כדי להפוך את ההתנהגות הלא מקוונת של המשתמשים למעקב - וכיצד היא משפיעה על מכירות בחנות, לדוגמה - הרבה יותר קל.
מה זה אומר לעסקים קטנים
הצרכנים הופכים להיות יותר ויותר קשה לעקוב אחר. כיצד אתה מסביר את המכירה שעשויה להתחיל בחיפוש מקוון או במודעה בתשלום, אך הביאה למכירה בחנות?
השיפורים המתוכננים ל'מספר ההמרות המשוער 'הם ש- Google תאפשר לבצע מעקב המרות מסוג זה בקלות רבה יותר עבור עסקים מכל הגדלים. בדיוק איך הם הולכים להשיג את זה עדיין תחת עטיפות, אבל הפוטנציאל הוא בהחלט שם.
רעיונות גדולים, בקנה מידה גדול
ההכרזה השלישית של גוגל היום לא תהיה מעניינת כמו רוב העסקים הקטנים, פשוט בגלל הכלים ופונקציונליות ג 'רי דישלר הודיעה רק לא יהיה ישים על רוב החברות הקטנות. עם זאת, כדאי להזכיר אותם ללא סיבה אחרת מאשר מראה עד כמה מתוחכמת פלטפורמת AdWords של Google בשנים האחרונות.
נניח שמאמצי החיפוש שלך בתשלום כוללים מאות מסעות פרסום, עם אלפי מודעות - חשוב ש- Amazon, eBay וכו '. נניח שביקשת לשנות מספר פרמטרים רחבים של מסעות פרסום אלה בבת אחת, מבלי להיכנס למסעות פרסום בודדים ולנהל מיקרו- קבוצת מודעות.
זה מה שהבטיחה גוגל בהודעתה.
בקרוב, מפרסמים יוכלו לבצע פעולות "בכמות גדולה" בכל מסעות הפרסום המאסיביים ביותר, כולל מיקוד לפי מיקום וסיבוב מודעות. הצעת מחיר אוטומטית תהיה גם תכונה שהובאה כחלק מההשקה הזו, כמו גם הכנסתם של כלי דיווח גרפיים ושמטים די מגניב - חשבו על Excel עבור AdWords ללא אותן נוסחאות מציקות שתמיד מצליחות להשתבש.
זה מה ש- Google מתארת ככלי "Enterprise-Class" שלה.
מה זה אומר לעסקים קטנים
מעניין לציין, כי למרות השם שלהם, כלים אלה ברמה ארגונית יהיו זמינים לכל המפרסמים ב- AdWords, ומציעים ש- Google מנסה להשיג עסקים קטנים יותר כדי להוציא יותר - כל זאת בשם ביצוע הדברים, כמובן.
כלים אלה יהיה כנראה להפוך את הלקוחות הגדולים ביותר שלהם מאוד שמח, אבל זה מובן מאליו.
עוד ב: Google 4 תגובות ▼
