Omniture ו Webtrends נמצאים בשימוש נרחב כמו ברמת הארגון פתרונות. וכמובן, Google מציעה ניתוח מתוחכם באמצעות כלי הפתרון שלה, Google Analytics. שחקן פחות ידוע - אבל גדל בבסיס הלקוחות - הוא Yahoo! Web Analytics (YWA), פתרון בזמן אמת המוצע עם Yahoo! חבילת עסקים קטנים.
$config[code] not foundיש עכשיו ספר כיצד לבצע הצעה זו, Yahoo Web Analytics: מעקב, דיווח, וניתוח עבור תובנות מבוססות נתונים.
פגשתי את המחבר, דניס מורטנסן, מנהל תובנות ב- Yahoo! וחבר מועצת המנהלים של אגודת ניתוח האינטרנט, באמצעות מעגלים שונים של יזמות וניתוח בניו יורק. דניס ייסד את IndexTools, את שם ההתחלה ואת השם המקורי עבור Yahoo! Web Analytics לפני שנרכשו על ידי יאהו. רציתי לסקור את הספר כדי לראות איך זה מוסיף לגוף אחר של עבודות אנליטיים שקראתי.
כפי שניתן לצפות, הספר נותן לקוראים הבנה טובה יותר של התכונות של Yahoo! ניתוחי רשת. אבל יש לה סוד: הוא גם ספר מועיל על ניתוח מתקדם עבור עסקים שמוכרים מוצרים מקוונים באמצעות ערוצים מרובים.
נושאים מתקדמים עבור חלק. הסברים טובים לכל.
קודם כל. כן, הספר הוא כיצד להשתמש ב- Yahoo! ניתוחי רשת. לכן, באופן טבעי ההסברים מתמקדים בתכונות ספציפיות ל- Yahoo! Web Analytics כמו "ניתוח עלות ניתוח חי", כלי אימות חיפוש בתשלום. מורטנסן מרחיב את הנושאים עם הצידה כדי להסביר בקצרה ערכים כגון "החזרת הוצאות פרסום". נושאים עם הסברים מפורטים יותר מכוסים בכותרת החזותית של המחבר.
שנית, הקטעים הראשונים של הספר אינם עבור Javascript תיגר. הסברים יש סקריפט ודוגמאות קידוד, בעיקר על משתנים ומעקב אחר המופעים באתר. אז אם מעולם לא כתבתי קוד עבור אתר אינטרנט, הדבקה הראשונה שלך עשויה להיות צמק לתוך כדור של פחד.
ובכן, לשפוך את הפחד הזה! ההסבר על המשתנים האמורים ברור, ולכן לא תהיה מאוימת מכדי להבין מה YWATracker.setDocumentName ("xxx"). כמו כן, זהו קטין סקריפט פסט המבהיר את ההקשר החשוב שלהם לאיסוף נתונים. אז מי בדרך כלל לזרוק את הדאגות באתר האינטרנט שלהם כדי אדם או צוות IT צריך להיזהר שולי הרווח שלהם שטות אם הם לא לוקחים זמן לקרוא את הפרקים הראשונים.
יתר על כן, Mortensen מציע תזכורות נהדר של החלת דוגמאות ספציפיות analytics ודאגות לתוך תמונה גדולה יותר של פעולות עסקיות, כגון מראה מה ניהול קמפיין Excel השולחן צריך להיראות כמו לאחר המדידות נאספים. אם אתה רגיל ל- Google Analytics או Omniture Site Catalyst, יש כמה מונחים שונים, כגון התייחסות למשפכים כתרחישים. אבל שום דבר לא נחרץ עד כדי כך שאנליטיקאי יזדקק לתפקיד שני כדי לקבל את התמצית.
הוא גם לוקח הרבה טיפול כדי לקבל את המשתמש לחשוב על YWA (ומדדי ניתוח בכלל) יותר ממה שנראה על המסך.
"הביקורת שלי על Yahoo! מרכז השליטה של Analytics כמו קולאז 'לא נועד להרתיע אותך מלהשתמש בו. המטרה שלי היא שתדרוש יותר ותגאווה גדולה בלוח המחוונים שאתה בונה וכדי שתוכל באמת לכופף את הטכנולוגיה כמה שיותר ".
יושרו ופתיחותו לביקורת עצמית מתקבלים בברכה. הוא מגבה את מה שהוא כותב עם מקורות אחרים לפי הצורך. יש איזון טוב לתת לקוראים להחליט ללמוד מידע נוסף מושגים מעבר פרק פרק או אזכור מוצר.
דרך מצוינת להראות את הדרך הטובה ביותר Analytics יכול לעבוד
כאמור, הפרקים הראשונים לכידת נתונים בתוך YWA, קטגוריות הדיווח מעקב אחר הסחורה. החלק השני של הפרקים מתרכז בכלי הדיווח והממשק, ואילו השליש האחרון הוא פרקים על תובנות של אופטימיזציה.
הספר הוא לא כללי כמו Web Analytics 2.0, אבל האם התייחסות מומחים לניתוח אינטרנט כגון Avinash ואריק פיטרסון לעשות קשרים בין האנליזה לבין עולמות עסקיים. דוגמאות מרכז המחוונים במרכז הספר מציגות את תשוקתו של מורטנסן לספק לקוראים "מקור לגילוי והשראה" לניתוח.
מי צריך לקרוא את הספר הזה
הקוראים הקמעונאי באינטרנט צריך לתת את הספר לקרוא, גם אם אין שימוש מיידי של YWA בארגון שלך. הספר נכתב עם סוחרים קטנים בראש (כי YWA יש מספר תכונות מותאמות אישית המיועד שיווק באינטרנט). דיון על פילוח והקצאת משתני מעקב מסייעים לחשיבה על מכירת מוצרים באינטרנט כדי לבחון את המורכבות של מעקב אחר סחורות, וכן ניהול מסעות פרסום שונים. גם אם אתה שוקל באינטרנט קמעונאי, לקרוא את הספר כדי לקבל כמה תובנות.
אמנם אמנם ספציפי ללקוחות עסקיים קטנים יאהו באמצעות YWA, הגישות של דניס Mortensen הם תזכורות בברכה לא לקבל את לוח המחוונים נתון ושואפים לעשות החלטות עסקיות מבוססות ניתוח מעבר לכל דיון מילת מפתח.
12ations ▼
