למרות הצהרה של ריבס היה לגבי תוכנית מטריקס בסדרת הסרטים, רוב בעלי עסקים קטנים מתייחסים שיווק מקוון יעיל עם רגשות דומים של התגלות. "כיצד אוכל לדעת שהלקוחות שלי מגיבים להצעת המודעות שלי?" אתה חושב. "האם עדיף להתאים רחבה קבוצה אחת של מילות מפתח מאשר אחרת? איך PPC, בלוגים, SEO ו QR קודים להשפיע על השורה התחתונה שלי?
ג'סטין קתריני, מנהל המודיעין הדיגיטלי בקרדינל פאת '(@justincuti), סבסטיאן טונקין, מנכ"ל Cloud 9, ו Caleb Whitmore, מייסד ויועץ מוביל ב- Analytics Pros (@analyticspro), הצטרפו יחד כדי לכתוב ספר זה לא רק משאב גדול, אבל עושה את הבחירה של בחירה סיבה לחגיגה ולא ייסורים. שיווק ביצועים עם Google Analytics היא התאמה לעסקים קטנים הזקוקים לשיפורים שיווקיים כדי להשיג את יעדיהם בהצלחה, אך אינם בטוחים כיצד לשלב את Google Analytics מעבר למה שמוצג בדף אינטרנט.לקחתי עותק מ Barnes & Noble במנהטן לאחר נהנה הספר הקודם של Cutroni ב- Google Analytics.
תנועה מקוונת גדולה מתחיל עם קביעת התנועה הרלוונטית ביותר
שיווק ביצועים מחולק לסעיפים המפרטים ביסודיות את סוגי הדוחות והניתוח של Google Analytics הזמינים.
חלק א ' מציגה את העקרונות הבסיסיים: אילו ניתוחי אינטרנט הם, האתגרים ביישום ניתוחי אינטרנט, ומה מחזיר את החברות ממדיניות הדיווח של Analytics.
חלק שני מתעמק ביישום ובתצורה של Google Analytics, וכן במושגים הבסיסיים והמתקדמים בדוחות.
חלק ג ' בוחן את השימוש המתקדם כדי לנתח להציג מודעות בחסות ממומנים, אופטימיזציה למנועי חיפוש אורגני, לא מקוון, שיווק בדוא"ל וכלים שיווקיים אחרים.
חלק ד ' מתמקדת בחיפוש אורגני, תוך התייחסות לשאלות SEO.
חלק V מכסה סיכום מקיף של יישומי פלאגין ומשאבים מקוונים, כולל בלוגים של רבים בקהילת ניתוח האינטרנט. זה משאב נהדר עבור עסקים קטנים, כי יש עובד עם משימות המוטל אך לא בטוח איפה עוד לפנות.
הספר מודיע לקורא היטב משום שהוא מציין את המשמעות של תכונות Google Analytics לגבי אתגרים שיווקיים נפוצים. המחברים מראים כיצד להעריך את הערכים והממדים בממשק המשתמש, כגון ההשוואה שלהם בין מילות זנב ארוכות ומילות מפתח, כדי להגדיל את הנוכחות המקוונת.
"אם מילת מפתח נתונה מניעה 60% מההכנסות, מכיוון שהיא מקבלת את רוב הוצאות הפרסום ומייצרת את רוב התנועה, אך 10 מילות מפתח אחרות שמקבלות כל עשירית מהתנועה הן בעלות ערך כפול לכל ביקור, … להוציא מ"מונח הכנסות גדול "ל"מונחים נמוכים יותר" יכפיל את סך הפדיון מאותו תקציב. הנקודה כאן היא לזהות לנצל הזדמנויות לנצל את הביצועים של כסף שהושקעו בפרסום על ידי ניתוח מילות מפתח על בסיס בודד וכן מצטבר כנגד ההכנסות מסחר אלקטרוני שנוצר על ידי ביקורים של מילות מפתח אלה. "
הצעה נוספת מציינת כיצד Google Analytics "יכול להציע לפעמים רמזים" לגבי שאילתות חיפוש באמצעות בחינת דפוסי המבקר לאחר חיפוש מונח.
"שאילתות חיפוש הכוללות כמות גדולה של חידוד ושיעור השלמת יעד נמוך יכולות לעתים קרובות להצביע על בעיות".
חיפושים אלה הם אינדיקציה לכך שחסרים לך תוכן שהמבקרים מחפשים - וזה עשוי למשוך מבקרים נוספים. תוכן זה יכול להיות נושא המאמר (עבור בלוג) או מוצרים ושירותים (למכירה באינטרנט).
בכל פרק, אתה יכול ללמוד כיצד לתמוך בקלות אובייקט עסקי עם ניתוח. תרשים Venn עבור הגדרות העיר, האזור והמבקר משכבת המפה הוא מופע השראה של יישום פילוח מתקדם. שאר tidbits כוללים לוחות ציר והכללה הפוכה של קטעי תנועה. נושאים אלה להפוך את הספר חייב להיות בספריה העסקית, יהיה זה דן או iPad.
מי ייהנה שיווק ביצועים?
למרות שפתרון ניתוח יכול להפוך את החלטות העסק שלך לקלות יותר, הוא עשוי לבצע שלבים מרובים של ניתוח כדי להפוך את הנתונים ליעילים להחלטות העסקיות שלך. זה מה שעושה שיווק ביצועים נהדר. הספר סולמות היטב לעסקים קטנים שמנהלים קמפיין שיווקי ולכן מוצאים את עצמם מחפשים את הצעדים הנכונים. יש הצעות ברורות לנייד, מדיה חברתית ווידאו מקוון, כמו גם הנהון למודעות טלוויזיה. כל זה ניתן להבין לפי פרק או קולקטיבית על בסיס הצורך שלך.
אם יש לך ניסיון ב- Google Analytics, תמצא את תיאורי התכונות המוכרים (הבה נודה בכך: יש רק דרכים רבות להסביר את קובץ ה- cookie הראשון של המשתמש). באופן לא מפתיע, חומר זה משלים את הצעדים קידוד ההתקנה הכלול בספרו של ג 'סטין Cutroni גוגל ניתוח נתונים. שיווק ביצועים מציעה גם כמה מילים על פיתוח ה- API. זה עובד ידע, אבל עבור בעלי עסקים קטנים רבים, זה מספיק.
יותר מאחד מספרי הניתוח הטובים ביותר הזמינים, שיווק ביצועים משקף את ההבטחה של הון אינטלקטואלי קולקטיבי, איסוף הידע של אנשי מקצוע מנוסים כדי להתייחס מעשית, לקבל- it לעשות דברים שיווקיים. יתר על כן, בעלי עסקים יהפכו שוטפת מספיק כדי להעביר בנוחות את שאלותיהם כדי מתרגלים אנליסטים אשר שומרים על השיווק שלהם אתרי מזמזם. תן שיווק ביצועים קריאה, ואת הביצועים העסקיים שלך יקבלו דחיפה מ תובנות מנוסים.
