מעטים יכולים לטעון כי הרחובות הראשיים של אמריקה נמצאים בירידה במשך שנים. אבל זה לא תמיד היה כך. לפני מלחמת העולם השנייה, אזור מרכז העיר היה מרכז מסחרי עבור ערים גדולות ועיירות קטנות כאחד.
לדברי מיין סטריט אמריקה, קמפיין להחייאת בחסות National Main Street Center, חברה בת של הקרן הלאומית לשימור היסטורי, בניינים במרכז העיר היו בדרך כלל כמה דיירים - קמעונאים בקומה הראשית ומשרדים או דירות מעל.
$config[code] not foundהנוכחות של בניינים עירוניים כגון הדואר, הספרייה והממשל המקומי סיפקו סיבות נוספות עבור אנשים כדי לאכלס את אזור העסקים.
אירוע אחד, בפרט, שימש כדי לשנות את הדינמיקה: יצירת מערכת הכביש המהיר, אשר הובילה לצמיחה של פרברים.
לאן אנשים הלכו, העסק אחריו, וכתוצאה מכך בפיתוח של קניונים אזוריים רצועות קניות. בסיס הלקוחות של מרכז העיר הלך ופחת, וערכי הנכסים וההכנסות מהמכירות ירדו בהתאם.
במילים פשוטות: טיסה פרברית הובילה לדלקת עירונית.
"המבנים המוזנחים, החזיתות של החנויות, הרחובות הריקים והמוזנחים, חיזקו בהדרגה את התפיסה של הציבור, ששום דבר לא קורה במרכז העיר, ששום דבר לא כדאי לחסוך שם", אומר האתר הראשי של רחוב מיין אמריקה.
התחדשות מרכז העיר המאמצים הם בעיצומן - ואת העסק שלך יכול לעזור
הודות למאמצים של ארגונים כמו Main Street אמריקה וקבוצות התחדשות ממלכתיות ומקומיות, קהילות רבות בירידה מסתובבות ונהפכות למקומות תוססים ומלאי חיים - ועסקים בתחומים אלה יהיו חכמים לעזור.
אז מה העסק שלך יכול לעשות אם הוא מוצא את עצמו לכוד באזור דועך?
הרבה, אומרים שני תומכי מאמצי ההתחדשות העירונית: בקי מק'קרי ודב בראון.
במסגרת הפרויקט הם התחילו לקרוא בשם 'שמור את העיר שלך', McCray, בעל עסק באלוה, אוקלהומה, יחד עם בראון, מנכ"ל לשכת המסחר של אזור וובסטר סיטי (איווה), סדנאות מובילות וסמינרים ברשויות המקומיות ברחבי הארץ, בעלי עסקים ואנשי ממשל כיצד להפוך את מרכז העיר מסביב.
הם שוחחו עם עסקים קטנים מגמות בטלפון סיפק את שש הנקודות הבאות עבור עסקים המעוניינים להשתתף במאמצים להחיות.
כיצד להתגבר על מיקום עסקים קטנים רע
1. שותף עם עסקים אחרים
"דבר עם בעלי עסקים אחרים באופן קבוע מתוך כוונה להחיות את מרכז העיר, "אמר מקריי. "שתף רעיונות וחולם את הפעילויות ביחד. שים את העוצמה של הרשת לפעולה. "
היא אמרה שכאשר אנשים מתחברים, הם ימציאו רעיונות טובים יותר ביחד ממה שהם יכולים בעצמם.
בראון הוסיף כי בעלי עסקים צריכים לחפש אנשים אחרים כמו אופקים ולהימנע "ועדת השליליות", אנשים השאלה את השימוש ברעיונות חדשניים.
2. השתתף באירועים מיוחדים
אירועים מיוחדים כבר מתרחש במרכז העיר, אבל הדבר הכי קשה עבור אנשים לארגן אותם היא לקבל השתתפות מבעלי עסקים, אמר מקריי.
היא דחקה בבעלי עסקים "להתנדב, להפיץ את המלה, להיות פתוחים בזמן האירוע קורה ויש פעילות רלוונטית המתרחשת בחנות שלך."
היא נתנה כדוגמה, הליכה של ערב.
"יש לך פעילות אמנותית במקום העבודה שלך במהלך האירוע, כמו אמן המציג את יצירותיה או מוסיקאי המבצע את השירים שלו", אמר מקריי. "עבור דרך רשימת הלקוחות שלך ולברר מי עושה משהו artsy ולהזמין אותם להציג בחנות שלך."
3. לספק שירות לקוחות טוב יותר
עסקים שרוצים להחיות את האזור שלהם צריכים לעשות עבודה טובה יותר לשרת לקוחות, אמר מקריי. לדוגמה, להיות פתוח במהלך שעות כי הלקוחות רוצים, לא כאשר אתה רוצה.
"לעשות את העבודה הטובה ביותר המשרתים את הלקוחות הנוכחיים שלך ואת מי לבקר את העסק שלך במהלך אירועים מיוחדים שאתה יכול," יעצה. "זה יעבוד לטובתך, בין אם אתה נמצא באזור יורד או לא".
4. שמור עד תאריך
קצב השינוי בקמעונאות מעולם לא היה מהיר יותר ועסקים צריכים לעשות הרבה בדיקות וניסויים, לנסות דברים חדשים כדי לראות מה עובד ומה לא.
זה כולל את השימוש בטכנולוגיה. השכיחות של מיקוד גיאוגרפי למכשיר נייד באמצעות מפות Google ואפליקציות כגון Foursquare ו- Perch, המתמקדות בעסקים מקומיים, רק תרמה להאצת השינוי.
"תסתכל על ההשפעה שלך באינטרנט," יעץ בראון. "האם האתר שלך ידידותי לנייד? אתה יכול להימצא באמצעות מנועי החיפוש? ודא שהעסק שלך מופיע ברשימות ספריות מקומיות. "
היא גם המליצה לבעלי עסקים לשקול בלוגים כדרך לבסס את עצמם מומחים בנישה שלהם, לטפח אמון ולבנות אמינות.
ברוח זו, אמר McCray כי עסקים צריכים לשווק את עצמם באמצעות ערוצים מרובים, הן מקוון לסירוגין, כדי להגיע ללקוחות חדשים.
"היכן שבו לקוחות פוטנציאליים יכולים למצוא אותך, "אמרה. "זה כולל באינטרנט אבל לא מוגבל אליו."
היא ציינה מחקר של יבמ משנת 2013, שתיאר חמש מגמות שיתרחשו בחמש השנים הקרובות, שאחת מהן קשורה לקמעונאות.
היא אמרה כי המחקר גילה כי בתוך עשור וחצי, קונה מקומי יכה רכישה מקוונת.
"החנויות הטובות ביותר של לבנים ולטיח ישלבו את החוויה המיידית והאינטרסיבית של קניות בחנות עם מידע נוסף - סקירות של לקוחות, המלצות מוצרים, רשימות משאלות וכו '- שמקורן מקושרים דיגיטליים", אמר מק'קרי.
"לקוחות ייהנו מן היכולת" להרגיש את הסחורה "וסיפוק מיידי שמגיע מלקחת את הרכישה הביתה עכשיו עם תוכן מקוון הקשרי שיכול להעשיר ולקדם את תהליך הרכישה."
5. נסה דרכים חדשות לעשות עסקים
מכיוון שהם לא יידעו מיד את כל מה שלקוחות חדשים רוצים, מק'קרי הציע לבעלי עסקים למצוא מישהו שמשקף בצורה הטובה ביותר את הקבוצה הזו ולאפשר לאותו אדם להקים חנות מוקפצת (פינה של החנות או יחידת גילוף) כדי להציג את המוצרים שלה חושב ימשכו את הקבוצה.
"תלמד מהם לרכוש ניסיון להיות מסוגל לשרת סוג חדש של הלקוח הטוב ביותר", אמרה.
בראון צוטט ברעיון חדשני שהוכח בהצלחה, אשר עיירה קטנה בפנסילבניה יושמה לפני מספר שנים.
"בטיונסטה, פנסילבניה, עיר של כ -500 איש, אירגן ארגון מחודש סככות קטנות סביב מגרש ריק הממוקם במרכז העיר", אמרה.
הקבוצה עיטטה אותם, שמה ריבוע באמצע (דומה לכיכר העיר) ושכרה אותם ב -250 דולר לחודש, כדי לאפשר לאנשים למכור את מרכולתם.
"אדם אחד, למשל, מכר דיג פתיונות שהוא עשה בבית בזמן יקב מכר בקבוקי יין", אמר בראון.
הפרויקט, הידוע בשם Tionesta Market Village, הפך מאז מועד קניות מועדף לסופי שבוע עבור תושבים ומבקרים כאחד.
6. זרקורים מבנים ריקים
בראון אמרה כי כמנהלת חדר המסחר, אחת הדרכים שבהן היא מצאה לעודד את ההתחדשות היא לקחת בעלי עניין לסיור רגלי במבנים ריקים במרכז העיר. סיור אחד כזה, בובסטר סיטי, הביא 10 מתוך 14 מבנים ריקים להיות כבוש.
"קבוצה מקומית ללא כוונת רווח רכשה את הקולנוע, חברת שירותים מקצועית רכשה אחר, וכמה הפכו למקומות קמעונאיים", אמרה.
"חיפשנו בכוונה עסקים בערים אחרות שהרגשנו שהם יהיו בכושר שלנו ומצאו אותם. חברה שהיתה לה חנות רצתה להרחיב, ואשה שעבדה מהבית פתחה חנות קמעונאית. מה שמצאנו הוא שככל שאנחנו מדברים יותר כך יש לנו אנשים שמתבוננים במקומות האלה ".
McCray הוסיף כי מה עובד במקומות קטנים יותר יכול גם לעבוד מטרופולין.
"ערים גדולות מורכבות משכונות", היא אומרת, "ועל פי הגדרתן, מרכזי העיר הם קהילות קטנות. אתם עשויים לחשוב שיש הבדל בין אוכלוסיות המורכבות ממאות of אלפים לעומת מאות או אלפים, אבל האנשים בקהילות אלה זהים, ללא קשר לגודל. מגמות במרכזי העיר באים מהר יותר באזורים עירוניים, אבל כולנו מתמודדים עם אותם שינויים בסוף ".
לשם כך, ראשי רחוב אמריקה אומר כי יותר מ -1,600 קהילות שוב מחפשים ברחוב הראשי כדי להציל מבנים היסטוריים, להחיות את הליבה המסחרית, לחזק את העסקים לשרוד שם ולעצור את השחיקה הקהילתית הנובעת פרברית שרוע.
למידע נוסף על דרכים שבהן החברה שלך יכולה להשתתף במאמצי ההתחדשות המקומיים, בקר באתר Main Street America וב- Save Your Town. כמו כן, אם אתה כבר לא חבר, להצטרף לחדר המקומי שלך. זה בהחלט דרך טובה לשתף פעולה עם עסקים אחרים באזור לטפח שינוי.
בחזרה תמונה דרך תמונה דרך Shutterstock
1 הערה ▼
