מיליוני אנשים נמשכים לאתרי רשתות חברתיות כגון MySpace, Blogger ו- Facebook, בזמן שסוגים אחרים של מדיה נאבקים על מספרים גדולים.
$config[code] not foundעל פי נתוני וול סטריט ג'ורנל (מתוך נתוני Comscore.com), ל- Blogger.com היו 142 מיליון מבקרים במהלך ספטמבר 2007, ואילו ל- Windows Live Spaces היו 119 מיליון, ל- MySpace היה 107 מיליון, ופייסבוק היה 73 מיליון.
עם אלה סוגים של מספרים, משווקים הם בטוח בצע. עם זאת, משווקים רבים יגידו לך - יש פומבי ואחרים באופן פרטי - כי המושבעים עדיין בחוץ על אם שיווק באתרי הרשתות החברתיות ישלם.
חלק מהמשווקים משתתפים במדיה חברתית כדי לבנות מודעות למותג. לעתים קרובות אלה הם מותגי חברות גדולות. מנקודת מבטם, נתקל המותג לראות ו לזהות על ידי קהלים מסוימים באתרים אלה ברשת החברתית היא מה שחשוב ביותר.
כבעלי עסקים קטנים, היינו מחוץ לעסק אם השתמשנו mga תאגיד מסעות שיווק כמו המודל שלנו. מסעות פרסום המתמקדים בדרך כלל הם מותרות שאנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו.
רובנו בעסקים קטנים להשקיע רק בשיווק זה עשוי להניב תשואות quantifiable בצורה של מכירות. החזר על השקעה (החזר ROI) הוא בראש הנפש עבורנו.
אז במקום להסתכל על מארגי תאגיד מיתוג המאמצים באתרי הרשתות החברתיות, חיפשתי דוגמאות אחרות. מודל אחד מצאתי כי של קמעונאים מקוונים ומוכרים eCommerce. הם נוטים לצפות קשר ישיר בין שיווק דולר בקופה.
מה שמעניין הוא שגם הם משתתפים במדיה החברתית. עם זאת, במקרה שלהם, את ההחזר על ההשקעה עד כה אינו ברור - והם יודעים את זה. עם זאת, הם עדיין משתתפים בכל מקרה, כפי שפורסם לאחרונה מאמר אינטרנט קמעונאי האינטרנט:
בשלב זה, רוב עושים זאת מבלי לדעת בדיוק מה הם ייצאו מזה או איך זה עלול בסופו של דבר לעקוב אחר המכירות. וזה עזיבה עבור חלק בסביבת האינטרנט שבו קמעונאים התרגלו לחשב את התשואה המדויקת שלהם על כל השקעה שיווקית באינטרנט.
"אנחנו נמצאים בשלב מעורפל של שיווק באינטרנט עכשיו", אומר דסטין רוברטסון, סגן נשיא Backcountry.com של שיווק. "אנחנו הולכים מכל הדברים האלה שעשיתם כדי תנועה בשנת 2002 - שילם חיפוש, שותפים, דואר אלקטרוני. הם היו ניתנים למדידה. אתה יכול לחדד ולחדד אותם. אבל זה היה מושחז ומעודן למוות. אם אנחנו רוצים לקפוץ ולקחת מהפכה נוספת הולך, אנחנו צריכים להמשיך לנוע עם האינטרנט. "
אז אם ההחזר על ההשקעה אינו ברור עבור המוכרים eCommerce להשתתף באתרי מדיה חברתית, אז למה הם עושים את זה?
גם בגלל שזה לא יקר, אז הסיכון הוא לא כל כך גדול.
ובחלקו זה בגלל תחושה כי עם דברים משתנים, הם צריכים לנסות ולהמשיך לנסות להבין איך הכי טוב בשוק בסביבה המשתנה של היום. להישאר אותו הוא לא אופציה. זה עולם חדש אמיץ שם בחוץ היום באינטרנט.
עבור אלה מאיתנו שהם בעלי עסקים קטנים, אנחנו צריכים לקחת דף מתוך הספר eCommerce 'המוכרים. גם אנחנו צריכים לעשות ניסוי בעלות נמוכה עם הרשתות החברתיות - גם אם ההחזר עדיין לא ברור.
אין ספק אחד טכניקה הרשתות החברתיות - הגדרת בלוג - הוכיח ROI טוב עבור לא מעט עסקים קטנים. אתה יכול לספר כי מן ההמלצות אתה מוצא בכל צעד על בלוגים להיות אחראי על עסקים חדשים.
מעבר לבלוגים, התוצאות אינן כמעט ברורות. אתרים כמו MySpace ו- Facebook לא יניבו מכירות עבור עסקים רבים. אם יש לך Web 2.0 ההפעלה או מוסיקאי או יש מוצר זה מושך את שוק הנוער, אז אתרים כאלה יכולים להיות מכרה זהב. עבור כולנו, אתרי מדיה חברתית יכול להיות רק מכרה רצועת מכוער הישן שלי.
הנקודה היא, אנחנו עדיין לא יודעים.
אבל אני יודע את זה: ראיתי את קצב השינוי בעולם המקוון להאיץ במהלך 12 החודשים האחרונים, ואת המגמה הרשתות החברתיות ממשיכים לגדול. זה מוביל אותי להאמין שאנחנו עסקים קטנים צריכים להתנסות - בדרכים בעלות נמוכה, בסיכון נמוך - עם אתרי הרשתות החברתיות.
עד כמה שנוכל לחסוך, נאמר, 15% מזמנו של אדם (רצוי שמישהו שאוהב להיות מחובר לאינטרנט וכבר משתתף ברשת חברתית), או אולי להקדיש זמן מה משלנו בערבים, או אפילו להפריש תקציב קטן עבור חברת שיווק חיצונית, אנחנו צריכים להיות בחוץ בתעלות מנסה להבין את מקומנו בעולם החדש הזה. לא להתערב על החווה על זה, אבל לא להתעלם גם את זה.
14 להוסיף ▼
