ביום חמישי נתתי הרצאה על RSS לקבוצה עצמאית מתרגלים כאן בקליבלנד, אוהיו. הייתי נלהב על ידי עניין נלהב RSS על ידי קבוצה זו של אנשי מקצוע שיווק יחסי ציבור.
RSS לא צפוי להחליף דוא"ל בכל עת בקרוב. אבל יש לו פוטנציאל אדיר מנקודת מבט שיווקית. כל שיווק מקצועי צריך להיות מודע למה RSS יכול לעשות.
$config[code] not foundלפני RSS הופך להיות נרחב יותר, אם כי, שני דברים יצטרכו לשנות.
ראשית, אנחנו צריכים להיפטר השפה הטכנית לערפל RSS. לדוגמה, אם אתה מנסה לפתות מתחילים לנסות להאכיל, אתה לא יכול לעשות את זה טוב מאוד באמצעות קישור שאומר "סינדיקט האתר הזה". אני זוכר איך מבולבל הייתי כאשר נתקלתי לראשונה את הביטוי. למה, חשבתי, הייתי רוצה לאגד את האתר של מישהו? מה בדיוק אני מצפה לעשות על ידי "סינדיקציה" של מישהו באתר? מה היה בתוכי?
RSS אימוץ יעבור מהר יותר פעם כולנו לומדים להשתמש בשפה כי מעביר את היתרונות של RSS למשתמש.
שנית, אנחנו צריכים להרחיב את ההבנה של מה RSS יכול לשמש. RSS הוא על הרבה יותר מאשר מקבל שרף החוצה מנסה לצרוך כרכים סופר אנושי של הזנות RSS באמצעות feedreaders. (אולי רוברט סקובל יכול לקרוא 500 הזנות ביום - יותר כוח לך, רוברט - אבל זה לא איך אני מתכוון לבזבז את הזמן המוגבל שלי על כדור הארץ.) אני אישית מוצא לקרוא תוכן דרך צוברי היום משיכה שולית.
כן, אני משתמש צוברי - כל יום. אני משתמש בהם עבור המחקר העסקי שלי כדי לראות מה חדש באתרי הבלוגים האהובים עלי. אני משתמש בשירותים מקוונים, במיוחד Bloglines, אשר לדעתי הוא הטוב ביותר מהם.
היתרון הגדול ביותר שאני מקבל מתוך RSS שירותים מקוונים הוא למעשה מנועי החיפוש שלהם התראות. אני הולך Bloglines כדי לגלות מי מקשר לאתר שלי למטרות מחקר. כנ"ל לגבי Technorati.
אבל כדי לעשות את הקריאה שלי, אני מעדיף לבקר באתרים עצמם. מחרוזות יבש של טקסט בזה אחר זה בחלון feedreader לא עושה לי דבר. אני אוהב לראות תוכן כמו שהכותב רצה להציג אותו. הביקור באתר הוא חלק מחווית המשתמש כולה.
היתרון העסקי האמיתי של RSS יבוא כאשר חברות גדולות יותר עסקים קטנים לגלות כיצד למנף RSS למטרות שיווק ועסקים תקשורת. RSS ניתן להשתמש כדי לדחוף החוצה מידע על הודעות לעיתונות, הודעות מוצר, חדשות החברה, ידיעונים ותקשורת אחרים. זה אפילו יכול לשמש כדי להציג חדשות מאתר אחד באתר אחר.
לאחרונה אני כבר מנסה כמה כלים חדשים RSS. אלה שאני אוהב לחקור הם שיווק כלי יחסי ציבור. שיווק יחסי ציבור - זה המקום שבו הדברים מרגש קורה. הנה שני כלים אני מוצא שימושי:
- סינדיקט IQ:
שירות זה עוקב אחר מספר המנויים לעדכונים השונים שלי. זה אומר לי כמה קוראים יש מנוי על הזנות שלי, כמה הם בעצם מסתכל התוכן שלי, כאשר הם מסתכלים על זה, והרבה מידע מפורט נוסף.
הסטטיסטיקה שאני מציג כאן מימין היא רק כמה מן הנתונים הסטטיסטיים הרבים שהיא נותנת לי. מי מכיר שירותי שיווק בדוא"ל כי לעקוב אחר הסטטיסטיקה הקורא יבין את הערך של Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked מספק שירות מתארח כדי לאפשר לך ליצור הזנות RSS בקלות עבור דף אינטרנט - בנפרד מלבד דף הבלוג. זה בעל ערך, שכן לא כל תקשורת עסקית מתאימה בצורה מסודרת לבלוגים. ואני חושב Nooked של ספרייה חדשה עבור הזנות RSS של החברה הוא רעיון מבריק. אם יש לך עדכון RSS של החברה, אני קורא לך ללכת ולשלוח אותו לספרייה של Nooked.
