כיצד להאכיל את התוכן שיווק המאמצים

שיווק תוכן הפך להיות buzzword האהוב של כולם, אבל כמה יעיל זה עבור משווקים B2B? זה מה שקארטה ביקש לגלות.

בחודש שעבר סקרה Curata יותר מ -450 אנשי שיווק כדי להבין את הנוף השיווקי B2B, לשאול שאלות על שיטות עבודה מומלצות, יוזמות הנוכחי, ואת הטקטיקות שהם מחפשים לשנת 2013 ואילך. התוצאות של הסקר שלהם ציירו תמונה מעניינת למדי על איך B2Bs באמצעות שיווק תוכן ומה הם (ולא) עושה עם המאמצים שלהם.

$config[code] not found

לאור כל העניין סביב שיווק תוכן, אין זה מפתיע כי 87 אחוזים של משווקים B2B בארה"ב הדו"ח באמצעות שיווק תוכן בשנת 2012, עלייה של 5 אחוזים מאז השנה שעברה. מה שעשיתי מעניין הוא כי על פי הסקר, 43 אחוזים של משווקים אמרו שהם לא למדוד את התוצאה של תוכניות השיווק שלהם תוכן ולכן לא יודע אם היא הגדילה מוביל מוביל לעסק שלהם. מבחינתי זה היה קצת מטריד. זה נראה מסוכן להשקיע באזור שאתה לא מעקב ולא יהיה מסוגל לפענח אם זה הביא ערך לעסק שלך. במיוחד מאז מעקב אחר התפשטות תוכן, מודעות למותג, קישורים ותיוג במשפך ההמרות שלך הם כולם מרכיבים מוחשיים שבעלי עסקים קטנים יכולים לזהות בקלות.

תחום נוסף של הסקר מצאתי ראוי לציין היה להתמודד עם האתגרים B2B משווקים פנים כשזה מגיע שיווק תוכן.

שישים ותשעה אחוזים מהמשווקים אומרים כי המאבק הגדול ביותר שלהם מגיע עם רעיונות תוכן מקוריים. 65 אחוז אחר אמרו זאת למצוא את הזמן ליצור תוכן זה.

זה משהו, שוב, בעלי עסקים קטנים יכולים לתקן.

איך עושים זאת?

על ידי לקיחת הזמן לבנות את תוכנית שיווק תוכן לפני שאתה מעורב כדי לעזור למפות את המאמצים שלך, לשמור לך מצויד עם רעיונות, ולאפשר לך להתאים תוכן תוכן לתוך לוח הזמנים הקיים שלך. זה משהו שאנחנו לא עושים רק inhouse, אבל אנחנו עוזרים ללקוחות ליצור תוכניות שיווק תוכן, כמו גם.

מה אתה צריך לחשוב על בניית תוכנית התוכן שלך?

אילו סוגי תוכן אתה יכול לעבוד באופן מציאותי בלוח הזמנים שלנו?

בלוגים באתר
בלוגים אורחים
סקרי תעשייה ומחקר
ספרים אלקטרוניים ועוד תוכן ארוך
חקר מקרה
Podcasts
יישומים
ידיעונים
אינפוגראפיה והדמיות נתונים
ראיונות
סרטונים
Webinars

מה אתה יודע את סוג התוכן ייתכן שתרצה לספק, לעשות קצת מחקר מילות מפתח כדי להבין מה המשתמשים שלך מחפשים, להשתמש ב- Google Suggest לתת מנוע החיפוש לאכלס רעיונות בשבילך, לבדוק את הניתוחים שלך כדי לראות מה הלקוחות שלך רוצים, ואז לסקור אותם כדי לקבל הבנה של המשאבים הדרושים להם או איזה מידע חשוב להם. ברגע שיש לך את המידע הזה, ליצור רשימה של כותרות או רעיונות הנושא שאתה יכול לעבוד מתוך לבנות לוח העריכה כדי לעזור לך לקצב את המאמצים שלך.

החלק הקשה ביותר של לבוא עם רעיונות ייחודיים עבור שיווק תוכן הוא להבין מה התוכן שלך צריך ומה יעזור להם להשיג את המטרות שלהם. ברגע שאתה עושה את זה, אתה מציב את החברה שלך על הדרך להצלחה.

בסך הכל, אני חושב הנתונים המוצעים על ידי Curata מראה הצצה מעניינת כיצד משווקים B2B משתמשים תוכן. בעוד שהם מבינים את חשיבותו, הם לא מודדים את זה או למצוא דרכים לעשות את זה חלק זרימת העבודה שלהם. כמובן, זה מציג הזדמנות גדולה עבור המשווקים שהם.

hat tip eMarketer 11 הערות ▼