החלק הראשון של הסדרה דנו ביסודות השיווק המשולב וכיצד השיטה משלב טכניקות מסורתיות עם חלקים דיגיטליים. המאמר הקודם הסתכל כיצד זה כלי מודרני בשילוב אלמנטים של שיווק יוצא דופן יותר יוצא עם שיווק נכנס.
הפרק השני מסתכל על איך לקחת צעד אחורה ולראות איך חלקים אלה נעים אינטראקציה על ידי הסתכלות על כמה מסעות היפותטי לגשר על הפער בין הסייברספייס, להדפיס, רדיו וטלוויזיה.
$config[code] not foundדוגמה משולבת למסע פרסום שיווקי
חלק ממסעות השיווק המשולבים הטובים ביותר מעודדים לקוחות לתמוך בעסקים קטנים מקומיים. לדוגמה, אירוע המקדם קמעונאים קטנים במקום כמו פנסילבניה יכול להתחיל עם hashtag כמו #ShopPenn כמו נקודת המשען של הקמפיין.
סרטוני יוטיוב
טוויטר זה עשוי להצביע על כמה קטעי וידאו של YouTube על עסקים מקומיים ספציפיים באזור פנסילבניה ואולי אפילו אירוע חי שיתקיים במקום ציבורי שבו בעלי חנויות יכולים להפיץ חוברות ועלונים, כל זאת באמצעות מסע פרסום אחד מאורגן מרכזי.
קבוצת שיווק Sagefrog מזה זמן רב מובילה את המרחב השיווקי המשולב. 2007 שלהם שיווק B2B דוח מדגיש את הצורך להשתמש בטכניקה משולבת זו כדי לעסוק הן דמוגרפיה צעירים ומבוגרים.
הסקר מציין:
- 55 אחוזים של עסקים אין תוכנית שיווק רשמית.
- מקורות להוביל העליון יש שיווק בדוא"ל, מדיה חברתית שיווק, יחסי ציבור וסחר להראות אירועים שיתוף כל מקום כמו נהגים גדולים להצלחה.
- שיווק באינטרנט ותצוגות סחר ואירועים יש ROI מעולה.
מארק שמוקלר, מנכ"ל ומייסד קבוצת שיווק סייגפרוג, רואה את החלקים של הקמפיינים הללו קשורים זה בזה ומתמקדים בהתמדה.
מטוטלת
"אני חושב שכל העניין הוא מטוטלת באמת", הוא מספר ל- Small Business Trends. "כאשר הדיגיטלי הראשון הגיע זה היה כל כך חדשני וחזק אנשים חשבו שכל הערוצים הישנים היו מתים." הוא ממשיך ואומר כי בעוד מסלולים דיגיטליים נהדרות למדידת ההחזר על ההשקעה, אנשים מחפשים כונן הכנסות מדי, וכאן אלה יותר מסורתיים הכלים מגיעים.
יש יותר מכמה דוגמאות המוכיחות את הנקודה של שמוקלר. צמצום המיקוד עוזר להעביר את המסר החוצה על פני ערוצים שונים לשוק היעד שלך. לא כולם צריכים להיות בפייסבוק או בפינטרסט. להחליט מה נכון עבור העסק שלך ואת שוק היעד הוא קריטי.
לכן, סביר להניח כי שילוב טוב של תקשורת שיווקית עשוי לכלול מספר גורמים כגון:
- הודעה לעיתונות.
- המוצר מתנות על מדיה חברתית כי לקשור עם סדרה של קופונים מוגבלים.
- אתר שמתעדכן עם מבצעים חדשים.
- הדגמות ואירועים שבהם המוצר או השירות שלך מפגינים.
הנה דוגמה נוספת למסע פרסום שבו הסחורה והשירותים שלך יטוסו מהמדפים.
מכירת מחשבים משופצים?
נניח שיש לך עסק קטן שמוכר מחשבים מחודשים - דוגמה נהדרת שמשלבת שימושים דיגיטליים עם מוצר פיזי. אתר אינטרנט צריך להיות חלק מכל מסע שיווק משולב וזה רעיון טוב להציע איזה סוג של הפסקה על המשלוח, כך שתוכל להתחרות עם השחקנים הגדולים יותר בחלל המקוון.
הודעה לעיתונות מיושנת טובה עשויה להדגיש את העובדה שאתה הולך לתת סמינר חינם על שיטות העבודה המומלצות לשימוש בענן. לאחר הלוגו שלך ממוקם אסטרטגית על טעינת דוכנים במופע המחשב המקומי מוודא שאתה מכסה את כל הבסיסים.
תיבת פרסום
המילה האחרונה כאן מועברת למומחים. Schmukler ברור שאתה לא צריך להניח את העסק הקטן שלך יגיע למקום שבו הוא צריך ללכת בלי לחשוב מחוץ לתיבה הפרסום המסורתי.
"אני חושב שיש הזדמנויות אפילו לבנים מסורתית טיט עסקים להסתכל על הכנסות מקוונות הזרמים", הוא מוסיף. "מה חם עכשיו הוא שילם מדיה חברתית שבו אני יכול חסות לכתוב על ציר הזמן שלך."
צוות צילום באמצעות Shutterstock
3 תגובות ▼
