כשמדובר שיווק דיגיטלי, התוכן יהיה תמיד המלך - וכאשר מדובר התוכן, Gawker מדיה המשמש לשלטון עם אגרוף ברזל.
עד לאחרונה, Gawker Media היה אחראי על שמירה על כמה בלוגים העליון של האינטרנט. גוקר, Gizmodo, Lifehacker ו איזבל היו כולם חלק יציבה של תוכן מוצלח של החברה. אבל כל זה השתנה בחודש יוני, כאשר העסק נאלץ להגיש עבור פרק 11 פשיטת רגל.
$config[code] not foundתביעה Gawker
תאמינו או לא, זה לא היה ניהול ריאקציונרי או חשבונאות רעה שהביאה את התקשורת behemoth על ברכיו. בסופו של דבר, זה היה פשוט מקרה של פרסום תוכן לא נכון.
בחודש מרס, חבר מושבעים של פלורידה הוענק פיצויים בשווי של 115 מיליון דולר לכוכב ההיאבקות לשעבר, הולק הוגאן, אחרי שגוקר פרסם קטעים של סרט סקס שבו הוגאן כביכול כיכב. לאחר מאבק משפטי גדול ויקר, הוחלט בסופו של דבר, כי פרסום הסרטונים ללא רשות הוא פגיעה בפרטיותו של הוגאן - ובשום אופן לא לשלם להוגן את הנזקים שנגרמו לו, נאלץ גוקר מדיה להגיש בקשה לפשיטת רגל הגנה ומכירה פומבית של עסקים שונים שלה.
מנקודת מבט עסקית, יש כאן לקח ברור.
נכון, מעט מאוד בעלי עסקים קטנים אי פעם ימצאו את עצמם תוהה אם הם צריכים להיות מופץ וידאו סקס מפורסם על בלוגים החברה שלהם או חשבונות מדיה חברתית. זה סוג של לא brainer. עם זאת, מספר עצום של מותגים עושים דברים קצת מסוכן.
דברים שיש להימנע מהם
פגיעה בפרטיות. אם מישהו מפרסם משהו באינטרנט ואתה משתף אותו, זה דבר אחד. אבל פרסום תמונות פרטיות של מישהו, סרטונים, ואפילו מידע פרטי שהוכנס אליך בביטחון עשוי להכניס אותך לצרות - במיוחד אם האדם המתואר או המצוטט אינו גורם ציבורי. (זוהי וריאציה של מה שקרה לגוקר).
הפרת חוק זכויות יוצרים. חוקי זכויות היוצרים בארה"ב מבטיחים שלכל המחברים והאמנים תהיה הזכות הבלעדית לכל היצירות המקוריות שלהם. שירים, דימויים, שירים, מאמרים, עיצובים - כל דבר שמפגין "מידה מינימלית של יצירתיות" מוגן עם הקמתה. ואף על פי עסקים או אנשים יכולים מרצון לרשום עבודה דרך משרד זכויות יוצרים בכל נקודת זמן, זה לא תנאי מוקדם להגנה.
שימוש בלוגו של חברה אחרת או בחומרי קידום מכירות. אם חברה יצרה משהו, אינך מורשה להשתמש בו ללא רשותם. במונחים של שיווק תוכן, זה משתרע על חיתוך והדבקה של רעיונות של בלוגרים בתעשייה אחרים, הטבעת תמונות מסוכנות הידיעות או אפילו הוספת לוגו של מותג אחר לאתר שלך. שכפול תוכן של מישהו אחר באתר שלך ללא הסכמתם יכול, באופן תיאורטי, מגרש אותך בצרות גדולות.
האם יש יוצאים מן הכלל?
כמו תמיד, יש כמה חריגים לכללים.
בכל הנוגע לכבוד הפרטיות, ודא שיש לך הרשאה אישית לפני ציטוט או אזכור אותם בתוכן שלך. היזהר להימנע תביעות (במיוחד אלה שלילי) כי לא ניתן להוכיח. ולהימנע מלהגיד כל דבר שעלול לפגוע במוניטין של אדם. זה נכון במיוחד אם האדם שאתה כותב עליו אינו דמות ציבורית - או אם, כמו במקרה של הוגאן, בית משפט עשוי לשלוט על החומר ששלחת פרטית למרות מעמדו של הנושא.
בהתחשב בחוק זכויות היוצרים, חומרים כפופים לדוקטרינה של "שימוש הוגן". שכפול חלק או חלק של אדם אחר או חומרים מוגנים של החברה הוא לעתים קרובות defensible למטרות כגון ביקורת, תגובה, דיווח חדשות, הוראה או מחקר. אבל שימוש הוגן הוא יותר הגנה של בית המשפט מאשר רציונל לפרסם מחדש תוכן של מישהו אחר. אז זה תלוי בבית המשפט להחליט אם התירוץ שלך תקף, ואת הטענה לא תמיד לנצח.
כשזה מגיע לשכפל לוגו, זה דבר אחד כאשר אתה מתכנן לפרסם דברים חיוביים על המותג. לדוגמה, בלוג קפה שנמצא היטב יכול לפרסם פוסט משתולל על כמה נפלא מוצר חדש Starbucks, ולבחור לחתוך ולהדביק תמונה Starbucks זכויות יוצרים לתוך הביקורת שלהם כדי לשפר את ההודעה.
מבחינה טכנית, Starbucks יכול לנקוט פעולה נגד בעל הבלוג על זה. אבל באופן מציאותי, כל עוד החברה מקבל פרסום חיובי מתוך שכפול, זה בדרך כלל הימור בטוח המותג ייתן משהו כמו שקופית. אם, לעומת זאת, אתה מפרסם דברים מגעילים באינטרנט על Starbucks ו טיוח של החברה זכויות יוצרים של תמונות בכל רחבי הבלוג שלך, לראות את הגב. אתה יכול למצוא את עצמך בצרות.
הולקאן צילום באמצעות Shutterstock
עוד ב: שיווק תוכן 6 תגובות ▼
