מכירות מסחר אלקטרוני הסתכמו ביותר מ 341,000,000,000 $ בשנת 2015. זה ענק. אבל למרבה הפלא, 90 אחוז מהמכירות עדיין מתרחשות בחנויות, לא באינטרנט, לפי גוגל (NASDAQ: GOOGL).
לכן, AdWords הציגה את ערך הביקורים בחנות בשנת 2014. מסע הרכישה של הצרכנים מורכב כעת יותר מאי פעם - וגוגל רצתה ליצור דרך שבה עסקים יכולים להבין את מידת התנועה של רגלי החנות במודעות PPC המבוססות על המיקום שלהם.
$config[code] not foundעד כה, גוגל בדקה יותר ממיליארד ביקורים בחנויות. אבל לא כל עסק יש גישה זה ערך חזק.
בפסגת הביצועים של Google - שבה הכריזה Google על מודעות טקסט מורחבות, על מודעות חדשות בחיפוש מקומי, ונתנה לנו תצוגה מקדימה של ממשק AdWords החדש - המרות בחנות היו אחד מנושאי השיחה הגדולים, ו- Google הבטיחה שהערך הזה יהפוך בקרוב זמין לציבור רחב יותר.
אם אתה עסק מקומי, השילוב של מודעות חדשות של 'חיפוש מקומי' במפות Google לבין המרות בחנות יהיה שילוב רוצח מוחלט.
כדי להכין אותך, הנה שבעה דברים שעליך לדעת על המרות של ביקור בחנות ב- AdWords.
ב'חנות Analytics '
1. מה הם חנות בקר המרות?
Google מעריכה את המרות הביקורים באתר על ידי עיון בהיסטוריית מיקומי הטלפון כדי לקבוע אם מישהו שלחץ על מודעת החיפוש שלך הסתיים בביקור בחנות שלך. Google בוחנת את הקליקים על כל המכשירים - טלפון חכם, שולחן עבודה וטאבלט.
נתוני המרות בחנות יעזרו לך להבין אילו מסעות פרסום, מילות מפתח ומכשירים משליחים את רוב האנשים לחנות שלך, כדי שתוכל לבצע אופטימיזציה של חשבונך כדי להגדיל את החזר ה- ROI. זה לא מבטיח שמישהו קנה ממך - רק כי הם ביקרו לאחר לחיצה על אחת המודעות שלך.
המטרה של Google היא לספק את הנתונים כך שתוכל לייחס את הערך המקוון של ההוצאה שלך על מודעות. בתוך פחות משנתיים, המפרסמים בתעשיות הקמעונאות, המסעדות, הנסיעות, הרכב והפיננסים ספרו יותר ממיליארד ביקורים בחנויות ברחבי העולם.
מטעמי פרטיות, נתוני ההמרה בחנות מבוססים על נתונים אנונימיים ומצטברים שנאספו מאנשים שהיסטוריית המיקומים שלהם מופעלת בהם. לא ניתן לקשר המרה לקליק או למודעה בודדים.
בנוסף, כמו מאט לוסון, מנהל ביצועי מודעות שיווק עבור גוגל, כתב על מנוע חיפוש ארץ:
"פשוט להיות ליד החנות אינה נחשבת אוטומטית לביקור. יש שיקולים נוספים.
אנו יודעים כי ביקור של דקה אחת זה לא אותו דבר כמו ביקור שלושים דקות. רגע אחד יכול פשוט לומר כי קונה עבר דרך חנות בדרך כדי לקבל בייגלה חם של דודה אן בבית המשפט מזון. יש אפילו דבר כזה יותר מדי זמן בילה במקום אחד. עובדים שמבלים בחנויות בדפוסים ארוכים ובלתי נראים אינם נספרים כמבקרי החנות ".
הנה סרטון הסקירה הרשמי של Google על 'ביקורי ביקורים בחנות' ב- AdWords:
מפות Google יודע את הקואורדינטות המדויקות ואת הגבולות של מיליוני עסקים ברחבי העולם. לכן צוות AdWords עבד עם צוות מפות Google כדי להתאים את היסטוריית המיקומים עבור מאות מיליוני משתמשים עם נתוני מפות עבור יותר מ -2 מיליון עסקים. גוגל אומרת שהם משתמשים בגישה היברידית עם מספר רב של אותות כדי למדוד ביקורים. על פי שיווק הארץ, כמה אותות אלה כוללים: כדי להבטיח את הדיוק, סקרה Google גם יותר מ -5 מיליון אנשים כדי לאשר שהם אכן ביקרו בחנות. Google השתמשה במידע זה כדי לעדכן את האלגוריתמים שלה ודיווחה שתוצאותיה "מדויקות ב -99%". בפסגת הביצועים, הודיעה Google כי לאחרונה היא ביצעה ביקורים בחנויות הזמינים ליצרנים, כמו יצרני רכב, כדי לעקוב אחר ביקורים בחנויות לסוכנויות. Google שיתפה מחקר מקרה על איך ניסן בריטניה משתמשת בנתוני המרות של נתוני ביקור בחנות, כדי לראות אילו מילות מפתח ומסעות פרסום הובילו אנשים לסוכנויות שלהם כדי לקנות מכונית ולהגדיל את ההחזר על ההשקעה שלהם ב -25x. הם השתמשו בנתונים כדי למפות מסעות קונים כדי להגיע אליהם ברגעי מפתח במסע המחקר. הם גילו ש -6% מהקליקים על מודעות לנייד שלהם הביאו לביקור. זה ענק, בהתחשב בכך הצרכן הממוצע רק מבקר סוכנות פעמיים לפני הקנייה בפועל. תוכל לראות עוד בסרטון זה שפורסם ב- AdWords: Google שיתפה שני מקרי מקרה אחרים בשנה שעברה, המראה כיצד PetSmart ו- Office Depot השתמשו בנתוני ביקורים בחנות. גוגל אמרה שהיא מתחילה להתנסות עם משואות כדי לשפר את האלגוריתם שלה. Google בוחנת כיצד להשתמש במשואות Bluetooth באנרגיה נמוכה (BLE) עבור ניתוחי בחנות וביקורים בחנות. למעשה, ל- Google יש טייס של BLE ביקון שעשוי לעזור לאנשים שפועלים במיקומים ובבתי עסק קטנים יותר על ידי הבטחת ש- Google מקבלת ומספקת את נתוני המיקום המדויקים והמדויקים ביותר עבור הסכום הנמוך ביותר של מאמץ. למרות שרוב הקניות מתרחשות באופן אישי במיקום פיזי, ערוצים דיגיטליים - במיוחד חיפוש בתשלום - עדיין ממלאים תפקיד ענק בתהליך המחקר והקנייה. גוגל רצתה לכמת את ההשפעה הלא מקוונת של מודעות חיפוש לנייד על מודעות עסקיות. לכן, Google ניהלה מחקר של 10 קמעונאים מובילים בארה"ב (כולל Target and Bed, Bath & Beyond) כדי לקבוע כמה ביקורים בחנויות הם מצטברים. מה ש- Google מצאה היה שבממוצע, מספר הביקורים המצטברים בחנויות שהונעו על ידי מודעות חיפוש לנייד חרג בפועל ממספר ההמרות המקוונות שלהם לרכישה. המחקר מצא כי ביקורים בחנויות אלו לא היו מתרחשים, אם לא בהשפעת מודעות החיפוש לנייד. ביקורים בחנויות זמינות ליותר מ -1,000 מפרסמים ב -11 מדינות עד כה, ו- Google מבטיחה שיותר אנשים יקבלו גישה בקרוב. אם ברצונך להתחיל לעקוב אחר ביקורים בחנות, תוכל ליצור קשר עם מנהל החשבון שלך. לא כל עסק יכול לעקוב אחר הביקורים בחנות עדיין - יש כמה דרישות. אתה חייב: המרות של ביקורים בחנות יתווספו לעמודה "כל ההמרות" בדוחות מסע הפרסום שלך. אם עדיין לא עשית זאת, עליך להוסיף את העמודה הזו לדוחות שלך: ביקורים בחנות זמינים ברמת מסע הפרסום, קבוצת המודעות ומילת המפתח, וניתנים לפילוח לפי מכשיר. Google מספקת הוראות שלב אחר שלב כאן. פורסם מחדש באישור. מקורי כאן. תמונות: WordStream 2. באיזו טכנולוגיה משתמש Google כדי למדוד ביקורים בחנות?
3. מה חדש עם ביקורים בחנות?
4. האם Google Beacons כדי לשפר?
5. כמה ביקורים בחנות הן מצטבר?
6. איך אתה יכול לקבל גישה לאחסון בקר המרות?
7. היכן תוכל להציג את 'בקר המרות'?
