זה קל להסתכל על צבע כמו פרט קטן או ניואנסים בתוכנית הגדולה של שיווק. אחרי הכל, צבע נועד פשוט להחמיא או להדגיש אלמנטים מסוימים, נכון? טוב, לא בדיוק. פסיכולוגיה צבע למעשה יש השפעה עצומה על איך אנשים תופסים את המותג שלך. אם אתה לא מכבד את העובדה הזאת, אז אתה מפסיד.
עסקים קטנים של הבעלים של מדריך באמצעות צבעים בשיווק
מהי פסיכולוגיה צבע?
"מה זה על הקשת שנותן לרוב האנשים תחושה של אושר? בטח, זה מסמל את השלווה לאחר סערה, אבל הצבעים עצמם יש השפעה על המוח שלנו, "ColorPsychology.com מסביר. "יש סיבה שאנשים מעדיפים צבעים מסוימים על פני אחרים. העדפה זו אומרת כרכים על האישיות שלנו, כי לכל צבע יש קשר עם תגובה המוח שלנו יש כאשר אנו להפנים אותו. "
$config[code] not foundצבע הפסיכולוגיה היא לימוד הצבעים וכיצד המוח האנושי מגיב גוונים שונים וצלילים. בעוד שהמחקר בתחום זה של הפסיכולוגיה הוא רדוד יחסית בהשוואה לגומחות אחרות, יש מגוון הולך וגדל של עדויות המציעות אמנים, מעצבים ואפילו עסקים יכולים למנף צבעים שונים כדי להגביר את הסבירות לתגובה רגשית מסוימת אצל הצופה.
5 דברים שאתה צריך לדעת על שימוש בצבעים בשיווק
מחקרים חדשים, מחקרים וחוות דעת מתעוררים על בסיס מתמשך, אשר יכול להקשות על מסמר באמת מה הוכח ומה היא רק תיאוריה, אבל היית עושה טוב כדי להבין את המושגים הבאים כפי שהם נוגעים שיווק עסקים קטנים.
צבע תגובות רגשיות
"המדע שמאחורי הקשרים הרגשיים שלנו עם צבע הוא מסובך", אומרת המעצבת, קארי קוזינס. "אבל זה הופך להיות ברור יותר באמצעות ידע אנקדוטלי ניסויים מדעיים." בני דודים מצביע על חמש השערות שונות, כי היא מאמינה להראות קשרים מדעיים בין צבע ורגשות. הבה נבחן כמה מהם כדי לחזק עוד יותר את הקישור:
- חוקרים מאוניברסיטת קולומביה הבריטית בחנו את הצבעים אדום וכחול כדי לראות אם שני צבעים שונים עורר תגובות שונות אנשי מקצוע. מה שהם גילו היה כי אדום הוא צבע של גירוי כחול נראה מרגיע ומרגיע.
- במונחים של שיווק, צבע הלוגו יכול להשפיע ישירות על הרגלי הצרכן. רעיון זה נתמך על ידי חוקרים מאוניברסיטת מיזורי-קולומביה, אשר מאמינים כי הם הוכיחו קשרים קונקרטיים בין צבעו העיקרי של הלוגו לבין השקפות הלקוחות של המותג.
אם אתם מעוניינים ללמוד יותר על המתאם בין צבע לתגובות רגשיות, ישנם עשרות מחקרים בנושא. אתה יכול ליישם את הלקחים שאתה לומד ולראות בעצמך אם התיאוריות מחזיקים נכון.
צבע ואסתטיקה
תיאוריות צבע חלות כמעט בכל תחומי החיים. זה לא רק שיווק. קח אופנה למשל. אם אתה לומד אופנה - למרות שזה עשוי להיראות מטושטשת לפעמים - אתה יכול ללמוד הרבה על הטבע האסתטי של שילובי צבעים וכיצד הם משפיעים על תצוגות.
"ככלל, רוב שילובי הצבעים עובדים אם הצבעים אינם נלחמים על המקום הראשון", מסביר דיאמרר, ספקית מובילה של אבני חן צבעוניות. "אם אתה מאפשר צבע אחד לשלוט בעוד אחרים ממוקמים מבטאים או לספק תמיכה, אתה אמור להיות מסוגל ליצור מראה טוב."
במילים אחרות, אתה לא יכול פשוט לזרוק חבורה של צבעים יחד כי הם מעוררים תגובות רגשיות ספציפיים. אתה עדיין צריך לחשוב על התמונה הגדולה יותר וכיצד הם מתאימים יחדיו מנקודת מבט אסתטית. אתה תמיד צריך אחד או שני צבעים דומיננטיים המובילים את הדרך. צבעים אחרים יכולים לשמש כדי להדגיש או לספק תמיכה.
זכור את הרעיון הזה בעת עיצוב אתרים. צבעים ראשוניים רבים מדי ואתה בסופו של דבר לבלבל את המבקרים שלך ולהפוך אותם להרגיש המום. לחדד על תוכנית פשוטה ואתה תראה מעורבות גבוהה יותר וחוויית משתמש טובה יותר. הנה כמה דוגמאות.
צבע ומין העדפות
האם ידעת שגברים ונשים רואים צבעים שונים לחלוטין? ובכן, הם לפחות לקבל דברים שונים מתוך צבעים שונים.
בסקר שנערך על צבע ומין, 35% מהנשים אמרו שהכחול הוא הצבע האהוב עליהם, ואחריו סגול (23%) וירוק (14%). שלושים ושלושה אחוז מהנשים הודו כי כתום הוא הצבע האהוב עליהם, ואחריו חום (33%) ואפור (17%), מדווחים קיסמטריקס.
גברים, לעומת זאת, מעדיפים ירוק, כחול ושחור בעוד לא אוהב סגול, כתום וחום. כפי שניתן לראות, יש קווי דמיון בין שני המינים, אך אין להניח באופן אוטומטי ששני הקטעים של הקהל שלך מציבים אותו ערך בצבעים מסוימים.
צבע ואמון
אם אמון הוא מה שאתה מכוון עבור השיווק שלך ואת המאמצים המיתוג, אז יש צבע אחד כי שולט העליון: כחול. לכן כל כך הרבה חברות גדולות, חברות תעופה ובתי חולים להשתמש בצבע שלהם שיווק ופרסום חומרים.
כמו Color-Meanings.com מציין, "כחול הוא כנה, שמורות ושקט, ו לא לא אוהב לעשות עניין גדול מתוך דברים או למשוך יותר מדי תשומת לב. כחול שונא עימות ואוהב לעשות דברים בדרך שלו. מנקודת המבט של הפסיכולוגיה הצבעונית, הצבע הכחול הוא אמין ואחראי ומקרין ביטחון ואמון ".
צבע וביצועים
כמו כן, חשוב לציין כי צבע יכול להשפיע באופן משמעותי על הביצועים בתוך מחלקת השיווק שלך. מחקרים רבים הראו כי צבעים מסוימים לעזור לפגוע בביצועים.על ידי ציור קירות המשרד שלך צבעים המקדמים פרודוקטיביות ורוגע, אתה יכול לשפר את התפוקה ולמנוע לשים חרדה מיותרת ולחץ על העובדים.
כדי להבין עד כמה חשוב הרעיון הזה, שקול מחקר זה שפורסם בכתב העת Journal of Experimental Psychology. בו, 71 סטודנטים קיבלו מספר משתתף צבעוני או אדום, ירוק או שחור. לאחר מכן הם עברו מבחן של חמש דקות. התוצאות הראו שהתלמידים קיבלו מספר אדום לפני ביצוע הבדיקה - בממוצע - נמוך ב -20% מאלה שהוצגו עם מספרים ירוקים או שחורים.
זה קל ללגלג על מחקרים כמו אלה גיר את התוצאות רק צירוף מקרים, אבל עם כל שנה מגיע מחקרים חדשים בנושא. נראה שכולם מאמתים רעיון בסיסי אחד: לצבע יש השפעה גדולה מאוד על האופן שבו בני האדם חושבים, תופסים ומפעילים.
הפוך צבע עדיפות שיווק
כשמדובר בשיווק, צבע כנראה לא העדיפות הגדולה ביותר שלך. יש לך דג גדול לטגן - דברים כמו תוכן, עיצוב אתרים, לוגו ומיתוג, מדיה חברתית. אבל האמת היא שפסיכולוגית הצבע משפיעה ישירות על כל אחד מהתחומים האלה. להכחיש את המשמעות של תיאוריית צבעים ואתה עלול למצוא את עצמך מבחוץ מסתכל פנימה.
"עניין בנושא הפסיכולוגיה של צבע גדל, אבל נותרו מספר שאלות ללא מענה", אומרת הפסיכולוגית קנדרה שרי. "איך מתפתחים אסוציאציות צבע? עד כמה ההשפעה של האסוציאציות האלה על התנהגות של העולם האמיתי? "
אלה שאלות חוקיות ואנו יכולים לצפות לתובנות נוספות בהמשך הדרך. ובעוד אתה לא יכול לדעת בדיוק למה צבע מסוים משפיע על הלקוחות שלך, יש מספיק נתונים כדי להראות לך איך זה משפיע על קהל היעד שלך. אם אתה רוצה לקחת צעד קדימה כדי לחדש את המאמצים השיווקיים שלך, ולאחר מכן שמירה על כרטיסיות קרוב על פסיכולוגיה צבע יהיה להוכיח להיות מועיל בפראות לאורך הדרך.
פסיכולוגיה צבע צילום באמצעות Shutterstock
4 תגובות ▼
