עבור שותפי אפליקציות לנייד, בחירת רשתות הפרסום המתאימות לעבודה היא חלק חשוב ממקסום פוטנציאל ההכנסות. דו"ח שפורסם לאחרונה מ- MoPub, פלטפורמה לפרסום מודעות עבור בעלי אתרים באפליקציות לנייד, חושף תובנות שלדעתן יכולות לעזור לבעלי אתרים להגדיל הכנסות משותפויות ברשת המודעות שלהם.
דוח שותפות ברשת המודעות
בדו"ח נחשפו שלושה ממצאים עיקריים:
$config[code] not foundמוציאים מוצלחים יותר עבודה עם 2-5 רשתות מודעות
על המפרסמים לעבוד עם המספר הנכון של רשתות המודעות, כדי לאזן את יעדי ההכנסות עם ניהול המשאבים, כך נכתב בדו"ח. עבודה עם הכנסה מעטה מדי. עם יותר מדי, דברים יכולים להסתבך. 53% מהמו"לים עובדים עם שניים עד חמישה רשתות.
"למפרסמים השותפים לרשת מודעות אחת בלבד עשויים להיות שיעורי מילוי נמוכים יותר, מה שעלול לצמצם את זרם ההכנסות הפוטנציאלי שלהם, בעוד שבעלי אתרים העובדים עם יותר מדי אנשים עשויים לבלות זמן ומשאבים בניהול המורכבות המוגברת", נכתב בדו"ח.
נתח נפח הפרסום הכולל משתנה לפי אזור
שלוש רשתות המודעות המובילות - AdMob, רשת Millennium ו- Millennium ו- Facebook (FAN) - חשבון עבור משתנים משתנים ממספר ההופעות הכולל של המודעה, בהתאם לאזור, הדוח מוצא.
לדוגמה, מודעות שהוצגו על ידי השלישייה היוו 72% מכלל ההופעות במזרח התיכון לעומת 41% בלבד בצפון אמריקה.
"גם כאשר קונים פרוגרמטיים ממשיכים לגדול, עבור מו"לים רבים, שותפות עם רשתות מודעות היא הליבה לאסטרטגיית המונטיזציה שלהם", נכתב בדו"ח. "בעלי אתרים נוטים לשתף פעולה עם רשתות מודעות שונות על פני משתנים רבים, כולל אזור ואזור פורמט, אך אין להם מקור סופי לגבי מספר רשתות המודעות שיפעלו איתו וכיצד למקסם את ההכנסות והיעילות שלהן".
הדו"ח ממליץ לבעלי אתרים להציג מודעות באזורים שבהם ריכוז התנועה נמוך יותר מאחרים צריך לשקול לעבוד עם יותר מאשר רק את שלוש הרשתות.
בעלי אתרים צריכים להתמקד במוצרי מודעות עם שיעורי קליקים גבוהים
מאחר שהמפרסמים משקיעים יותר בתקשורת עתירת ביצועים, שיעור הקליקים הגבוה ביותר מתורגם בדרך כלל לגידול בהכנסות, כך עולה מהדוח. במקרה זה, הפורמטים הגבוהים ביותר של המרת מודעות הם מודעות ביניים ומודעות מותאמות.
מודעות ביניים הן מודעות במסך מלא שמכסות את הממשק של היישום המארח שלהן. בדרך כלל, הם מוצגים במהלך מעברים ביישום, כגון בין פעילויות או במהלך הפסקה בין רמות במשחק.
מודעות מקוריות עוקבות אחר הצורה הטבעית והפונקציה של חווית המשתמש שבה הן ממוקמות. הם מתוכננים להיראות ולהרגיש כמו תוכן טבעי ולא פרסום, כגון מודעות אלה מטנגו.
MoPub, שנרכשה על ידי טוויטר בשנת 2013, אינה מפעילה רשת מודעות, אלא היא חילופי המורכבת מיותר משישים רשתות כאלה. שותפי אפליקציות לנייד, כגון Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic ו- Tango, משתמשים בפלטפורמה של MoPub לעבודה עם רשתות לבחירתן. הפלטפורמה נועדה לסייע למו"לים להגדיל את הרווחיות.
כדי ללמוד עוד על ממצאי MoPub, הורד את הדוח המלא.
טלפון חכם באמצעות Shutterstock, תמונות אחרות: MoPub
