בשבוע שעבר היה מאורע למדי עבור משווקים PPC. גוגל הכריזה על מספר שינויים שמקורם ב- AdWords וב- Analytics במהלך מפגש הביצועים של Google, כשהנייד הוא המוקד העצום.
גוגל חשף כמה נתונים ניידים מדהימים. הובאנו למודעות טקסט מורחבות. קיבלנו תצוגה מקדימה של הממשק החדש של Google AdWords. וכל כך הרבה יותר.
שינוי גדול נוסף היה מה ש- Google תיארה כ"דור הבא "של מודעות חיפוש מקומיות.
$config[code] not found
אז מה בדיוק מודעות חדשות אלה של Google Maps? מה משתנה?
להלן תשובות ל -10 השאלות המובילות שאתה שואל (או צריכות לשאול!) על מודעות החיפוש המקומיות החדשות במפות Google.
1. כיצד משתנים מודעות החיפוש המקומיות במפות Google?
מודעות החיפוש המקומיות החדשות במפות Google נועדו לסייע לעסקים להיות גלויים יותר ברגעים שבהם הצרכנים מחפשים באינטרנט (במיוחד במכשיר נייד) לאיזה מקום לאכול או לחנות.
בשבועות ובחודשים הקרובים, Google תגלה מספר פורמטים חדשים של מפות Google ותכונות שנועדו להגביר את תנועת הרגליים למיקום הפיזי שלך. אלה כוללים סיכות מקודמות (כולל לוגו של מותג), קידומי מכירות בחנות, דפים עסקיים הניתנים להתאמה אישית וחיפוש מלאי מקומי.
מטרתה של Google היא למטב את חוויית 'מפות Google', כך שמשתמשים יראו את המודעות בפועל, אך לא יגיעו עד כדי כך שהם יהפכו להיות פולשניים ויהפכו להסיח את דעתם של משתמשים שעשויים להיות נהיגה (למשל, אין תוכניות למודעות ביניים או אודיו).
Google הציגה מודעות מקומיות באפליקציית מפות Google בשנת 2013.
2. היכן יוצגו המודעות החדשות?
מודעות החיפוש המקומיות החדשות במפות Google יופיעו באפליקציה, במפות של Google לנייד, במחשב שולחני ובטאבלט ובתוצאות של מפות Google מורחבות.
באפליקציית מפות Google, שבה יש יותר ממיליארד הורדות, מודעה אחת עם תווית מודעה סגולה תופיע במיקום העליון מעל לתוצאות האורגניות.
עבור חיפושים בתוך מפות Google, Google תציג שתי מודעות עם תווית מודעה סגולה בחלק העליון של תוצאות החיפוש.
עבור חיפושים הקשורים למיקום של Google.com (הנקראים באופן רשמי בשם Google.com מפות מורחבות), משתמשים שלחצו על הקישור "מקומות נוספים" בתחתית ה- Local 3-Pack יראו תחילה מודעה של מפות Google במיקום העליון עם תווית מודעה צהובה, מעל לתוצאות המפה האחרות.
3. מדוע Google מבצעת שינויים אלה?
במהלך הפסגה, גוגל חשפה כמה סטטיסטיקות מטורפות כי צריך לעשות את כל המשווקים לעמוד ולשים לב.
הנה שבע נפשי נתונים סטטיסטיים ניידים זה מסביר למה אתה צריך לגשר על הפער מהעולם הנייד לעולם הפיזי:
- בסביבות 90 אחוזים מכלל המכירות העולמי יקרה בחנויות, לעומת באינטרנט.
- כמעט שליש מחיפושים לנייד קשורים למיקום.
- חיפושים הקשורים למיקום גדלו ב -50% מהר יותר מחיפושים לנייד בסך הכל בשנה החולפת.
- מעל מיליארד אנשים משתמשים כעת במפות Google.
- החיפושים של Google (ב- Google.com ובמפות Google) מדריכים את הצרכנים ל -1.5 מיליארד יעדים מדי שנה.
- 84% מהצרכנים מבצעים חיפושים מקומיים.
- שלושה מתוך כל ארבעה אנשים המחפשים משהו בקרבת מקום באמצעות הטלפון החכם שלהם בסופו של דבר לבקר בחנות בתוך יום, ו -28 אחוזים של חיפושים אלה לגרום רכישה.
אם העסק שלך יש מיקום פיזי ואתה רוצה לגדול, אם כך זה מאוד חשוב כי אתה עושה את זה קל עד כדי גיחוך עבור אנשים למצוא אותך באינטרנט כאשר הם שולפים את הטלפון החכם שלהם כדי לחפש את מה שאתה מוכר.
4. מה הם סיכות מקודם?
בקרוב תביא Google סיכות מקודמות למפות Google. אלה סיכות ממותגים נועדו לסייע לעסק שלך להתבלט לאנשים הנמצאים בקרבת מקום או מי ילך או לנהוג ממש על ידי העסק שלך. זו ההזדמנות שלך להיות חד-קרן בים של חמורים.
לדוגמה, אם אתה מנהל מסעדה, המודעה שלך עשויה לשכנע מישהו שעובר על פניך לתפוס נגיסה לאכול. או אם אתה רוצה שאנשים יעצרו בתחנת הדלק שלך, פין מקודם שלך יכול לשכנע אנשים כדי למשוך פנימה דלק.
הנה מראה של סיכות מקודמות:
לכן, אם אתה זקוק לבית מרקחת, המודעה של Walgreens עשויה להופיע בראש תוצאות החיפוש שלך (בהנחה שאתה נמצא בקרבת מקום). בנוסף להדגשת פרטים על Walgreens, תראה קידום בחנות ($ 3 הנחה על עדשות מגע פתרון).
קידום הזכות יכולה לעזור לעסק שלך לנסוע יותר ביקורים בחנות.
לדוגמה, נניח שאתה בדרך חזרה מ בהצלחה לקנות פתרון ליצירת קשר ב Walgreens. יש סטארבקס במרחק כמה רחובות משם ואתה לקוח קבוע. כדי לפתות אותך לבקר, ייתכן ש- Starbucks ישתמש בפין מקודם במפות Google כדי להציע לך $ 1 כל משקה אם אתה משתמש בכרטיס התגמולים שלך.
5. כיצד 'מפות Google' בחר אילו מודעות להציג?
יכולות להיות מאות חנויות בקרבת המיקום שלך, אך רק כמה נקודות מודעה יקרות. כיצד Google יודעת איזה רישום הוא הרלוונטי ביותר למחפש?
גוגל אומרת כי היא משתמשת "מגוון" של אותות, כולל:
- בהקשר שאילתה.
- מקום.
- היסטוריית חיפוש / גלישה.
- Readers
- התנהגויות.
- זמן ביום.
- דמוגרפיה.
מה שמפות Google עושה הוא דומה להצגת המודעות המשמשת ברשת המדיה של Google.
אז אם גוגל יודע שאתה לא הולך לעתים קרובות Starbucks, מפות Google לא יראה לך מודעות Starbucks. די חכם, אה?
6. מה עוד משתנה עם מפות Google?
דפים מקומיים מקבלים מראה חדש, שנועדו להגביר את תנועת הרגליים לחנות שלך.
כאשר מישהו לוחץ על מודעה מקומית בחיפוש, הם יועברו לדף שמפרסמים יכולים להתאים אישית. הדפים המקומיים יכללו פרטי עסקים חשובים כגון שעות החנות, מספר הטלפון, הכתובת והנחיות הנסיעה.
עסקים יכולים גם להדגיש הצעות ייחודיות למיקום המקודם הזה (למשל, 10% הנחה על פריט) ולאפשר לאנשים לחפש פריטים במלאי המקומי של החנות שלך. Google תציג רק מלאי מקומי אם היא רלוונטית לעסק שלך.
7. כיצד ניתן להציג מלאי מקומי?
על פי נתוני Google, אחד מכל ארבעה אנשים להימנע מביקור בחנויות כי הם לא יודעים אם מוצר מסוים הוא במלאי. לכן עליך להביא את פרטי המלאי המקומיים לדף המקומי הניתן להתאמה אישית, יחד עם היכולת לחפש במלאי זה.
איך אתה מציג את המידע הזה? עליך לספק ל- Google את עדכון המלאי שלך. תוכל לראות את המפרט של Google כאן.
8. כמה יעלה המחיר החדש של מודעות החיפוש המקומיות?
המפרסמים מחויבים כעת על בסיס עלות לקליק עבור מודעות של Google Local Search. קליקים אלה כוללים:
- קבל פרטי מיקום.
- לקבל הוראות.
- לחץ להתקשרות.
9. מתי יוצגו מודעות החיפוש המקומיות החדשות?
מודעות החיפוש המקומיות החדשות נמצאות בשלב הביטא. Google לא חשפה תאריך מדויק שבו המודעות יהיו זמינות יותר, אך זהו הימור בטוח שהן יתחילו להתגלגל למפרסמים נוספים במהלך שלושת החודשים הקרובים.
10. מה עסקים מבוססי מיקום צריך לעשות?
בזמן שאתה ממתין לגישה למודעות החדשות, יש כמה דברים שתוכל לעשות כעת.
ראשית, וחשוב מכל, עליך להפעיל תוספי מיקום. רק מודעות עם תוספי מיקום מופעלות יהיו כשירות להצגה. תוספי המיקום מוכיחים להשפיע באופן חיובי על הביצועים שלך.
כעת תוכל לפרסם מודעות חיפוש מקומיות במפות Google. ודא שכל הפרטים שלך ב- 'Google לעסק שלי' מלאים, מדויקים ועדכניים. כל מידע לא מדויק יעשה את זה הרבה יותר קשה עבור אנשים למצוא אותך כאשר הם מוכנים לקנות. מה שיכול להיות עכשיו.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה של Google באמצעות Shutterstock
עוד ב: תוכן ערוץ של בעל אתר
