הנה 5 סיבות גדולות אתה צריך לשאוף עבור CTRs גבוה באופן מגוחך

כל הקוראים הרגילים שלי יודעים שיש לי אובססיה נורמלית ובריאה לגמרי עם חד-קרניים. אני המקורי Unicornaholic.

אתה צריך להיות אובססיבי עם חד-קרן, גם! יותר מדי משווקים להתיישב על חמורים משעמם כאשר יש חד הקרן קסום רק מחכה להתגלות. Unicorns כי תחסוך לך כסף ולעשות לך כסף!

אבל חד-קרן אינם האובססיה היחידה שלי. יש לי עוד: הגדלת שיעור הקליקים.

$config[code] not found

ברור, שיעור הקליקים חשוב ב PPC שיווק. שיעור קליקים גבוה יותר פירושו ציון איכות גבוה יותר, המפחית את העלות לקליק ומשפר את דירוג המודעה שלך.

אבל זה הולך הרבה יותר מזה.

שיעור קליקים מרשים הוא לא רק הדבר החשוב ביותר ב- AdWords, אך הוא גם חשוב ביותר עבור ערוצי שיווק אחרים. אלה כוללים חיפוש אורגני, CRO, מדיה חברתית, שיווק בדוא"ל.

הנה חמישה יתרונות מפתיעים שיש שיעור קליקים מרשים, חד-קרן, בכל ערוצי השיווק שלך.

היתרונות של טוב לחץ על מחירים

1. נתח הופעות גבוה יותר של מודעה

אתה מקבל הנחות גדולות משיעור קליקים גבוה. כלומר, עלות נמוכה יותר עבור כל קליק, אשר באמת מוסיף כמו קליקים מצטברים.

הדבר נכון לא רק במודעות חיפוש של וניל, אלא בכל נכסי Google, בין אם מדובר ברשת המדיה של Google או במודעות Gmail.

אבל שיעור הקליקים המרשים אינו משפיע על המחיר לקליק בלבד. היא משפיעה גם על נתח ההופעות שלך - באיזו תדירות המודעות שלך מופיעות מלכתחילה.

ברשת החיפוש של Google, כל עלייה (או ירידה) בנקודה אחת בציון האיכות יכולה להשפיע באופן משמעותי על נתח ההופעות שלך:

אם תוכל להגדיל את ציון האיכות שלך בנקודה אחת, נתח ההופעות שלך בממוצע יגדל בכ -6 אחוזים על שולחן העבודה.

זוהי אפילו עסקה גדולה יותר על הנייד, שבו נתח ההופעות הוא פעמיים תחרותי.

הגדלת ציון האיכות שלך בנקודה אחת תגדיל את נתח ההופעות שלך ב -12% בממוצע!

מקורות נתונים: נתוני נתח ההופעות מבוססים על ניתוח של כ -10,000 חשבונות קטנים ובינוניים (ההוצאות בין $ 10,000 ל -15,000 דולר לחודש), המבוססים ברחבי העולם, על פרסום ברשת החיפוש ברבעון הראשון וב- Q2 של 2015.

2. מיקומי החיפוש האורגני שלך יקבלו Boost

לאחרונה ערכנו מחקר כדי לבדוק אם השגת ערכי המעורבות של המשתמשים שצפויה מראש צפויה בדירוגים אורגניים טובים יותר. ראינו דפוס שאין לטעות בו:

ככל הדפים שלך להכות את שיעור קליקים אורגני צפוי עבור מיקום נתון, כך סביר יותר שתופיע בעמדות אורגניות בולטות. לכן, אם אתה רוצה לעבור למקום אחד (למשל, מיקום 5 למיקום 4) ב- SERP של Google, עליך להגדיל את שיעור הקליקים שלך ב -3%. אם תרצה לעבור שוב (למשל, מיקום 4 למיקום 3), יהיה עליך להגדיל את שיעור הקליקים שלך ב -3 אחוזים נוספים.
אם הדפים שלך יורדים מתחת לשיעור הקליקים הצפוי של חיפוש אורגני, הדפים שלך יופיעו במיקום SERP אורגני נמוך יותר. בעיקרון, אם הדף שלך לא מצליח להכות את שיעור הקליקים הצפוי עבור מיקום מסוים, אין זה סביר שהדף שלך יופיע במיקומים 1-5.

אתה רוצה שהדפים שלך יקבלו כמה שיותר קליקים על חיפוש אורגני, נכון? משיכת קליקים נוספים פירושה תנועה רבה יותר לאתר שלך, אשר גם מספרת ל- Google שהדף שלך הוא התשובה הטובה ביותר למשתמשים - הוא רלוונטי ומדהים.

דבר נוסף שגילינו היה זה שקלול שיעור הקליקים באלגוריתמים של דירוג החיפוש האורגני של Google הופך להיות חשוב יותר בכל חודש השנה.

כאן עקבתי אחר קבוצה של 1,000 מילות מפתח וכתובות אתרים בחמשת החודשים האחרונים. מה שמצאתי הוא שאלגוריתם Google עובר לשיעורי קליקים גבוהים יותר ויותר לארבעה דירוגים אורגניים מובילים.

זה מה שהיית מצפה לראות אם חיפוש Google היה משתמש באלגוריתם מבוסס מחשב מבוסס-מחשב, שערך מחדש רישומים המבוססים על שיעור הקליקים - אנשים היו רואים יותר ממה שהם קיוו לראות בראש, ובכך הפחיתו את הצורך לגלול למטה למטה SERPs.

3. להגדיל את שיעורי ההמרות

הגדלת שיעור הקליקים תגדיל גם את שיעורי ההמרות שלך. אם תוכל להגדיל את שיעור הקליקים שלך ב- 2x, שיעור ההמרות שלך יגדל ב -50%.

לכן שיעור הקליקים הוא מדד ההמרות החשוב ביותר (לדעתי).

לדוגמה, עיין בנתונים אלה מחשבון לקוח אחד גדול:

זוהי רק דוגמה אחת. אנו רואים את אותו עקומת המרה בחשבונות רבים. (קשה לשלב מספר חשבונות בגרף אחד, שכן שיעורי ההמרות משתנים בהתאם לגורמים כמו התעשייה וההצעה).

מה שקורה כאן הוא שאם אתה יכול לקבל מישהו מתרגש ללחוץ על האתר שלך (באמצעות דוא"ל, מודעות, רישומים חיפוש אורגני, או מה שלא יהיה), ההתרגשות נושאת דרך כדי להירשם ולרכוש.

4. קליקים חינם מ מודעות חברתיות

לפייסבוק ולטוויטר אין ציון איכות. ובכן, הם עושים, פייסבוק רק קורא לזה ציון רלוונטיות ו טוויטר קורא את זה הצעה מותאמת איכות.

לא משנה מה הם מכנים את גרסת ציון האיכות שלהם, כאשר תוצאות ציון גבוהות יותר יניבו נתח הופעות גבוה יותר עבור אותו תקציב במחיר נמוך יותר לכל מעורבות. שיעור מעורבות גבוה פירושו שהמודעות שלך יהיו גלויות יותר וחסכוניות יותר, כפי שמוצג כאן:

שים לב איך המחיר למעורבות בטוויטר מודעות נופל באופן דרמטי כמו שיעור האירוסין של ההודעה שאתה מקדם עולה.

אחד היתרונות המפתיעים של מעורבות גבוהה בפייסבוק ובטוויטר הוא שתיהנה מקליקים בחינם. איך?

בפייסבוק, אם מישהו חולק את אחת מהפוסטים שהועלתה, זה יופיע בעדכון החדשות של אדם אחר ולא תחויב בגין כל ההתנהלות הנוספת שקורה שם.

בטוויטר, אם אתה מבצע 'ציוץ מקודם', כאשר אחד מעוקביך חוזר או משתף אותו, תקבל הופעות אורגניות בחינם לחלוטין.

5. אנשים יראו למעשה את הודעות הדוא"ל שלך

עכשיו בואו נדבר על שיווק בדוא"ל. כמה הודעות דוא"ל אתה מקבל בכל יום? עשרות? מאות?

אם אתה מתעסק עם האימיילים שמוכרים ועסקים שולחים אליך באופן קבוע, תמשיך לראות אותם. אם לא, ייתכן שהוא יוגש בתיקייה Clutter של Outlook, או שהוא עשוי להיגרר לכרטיסייה 'קידומי מכירות' של Gmail - או אפילו גרוע יותר, בתיקייה 'ספאם'.

דוגמה:

מסנן העומס של Microsoft Outlook מסנן באופן קבוע הודעות דוא"ל שבחרתי לקבל - כולל הודעות דוא"ל פנימיות מהחברה שלי! הודעות אימייל אלה מסוננות על בסיס למידה ממוחשבת.

מה זה אומר עבור החברה שלך?

אם הודעות האימייל שלך הן בעלות שיעור קליקים גבוה יותר (אם כי עבור הודעות אימייל השווה ערך גבוה יותר הוא למעשה שיעור פתוח גבוה יותר), סביר יותר להניח שהודעות האימייל שלך ייראו בפועל, ייפתחו וילחצו עליהן. אם שיעורי קליקים שלך הם נורא, הודעות הדוא"ל שלך יהיה מעוגל למעלה וזרקו בצינוק "העומס".

דבר אחד שעשינו היה למחוק אנשים מרשימות הדוא"ל שלנו שלא הגיבו. אם אתה רק צובר מיילים במשך שנים רבות, למה? האם אתה חושב שמישהו שהיה רדום ולא מתעסק עם הודעות הדוא"ל שלך הולך קסם להפוך מכירה חמש שנים מאוחר יותר?

מחיקת חצי מסד הנתונים שלך היא אחת הדרכים להכפיל את שיעור הקליקים שלך באופן מיידי. ספקי דוא"ל ישים לב כי יותר אנשים מעורבים, מה שהופך אותו פחות סביר הדוא"ל שלך יהיה בסופו של דבר בצינוק.