גבירותיי ורבותיי. אנו נפגשים היום כדי להתאבל שוב על אובדן הפייסבוק להגיע אורגני, לחלוק את הצער כל אחד מאיתנו משווקים להרגיש. ואולי, בשותפות הזאת, נוכל למצוא את הכוח להביט אל העתיד בתקווה כלשהי.
פייסבוק אורגני להגיע לוקח להיט גדול
כן, הגעה אורגנית בפייסבוק היא תהומית ומחריפה, הודות להודעה האחרונה של הרשת החברתית שמבקרים בה יותר ממיליארד משתמשים בכל יום. פייסבוק יציג סרטונים מצחיקים יותר ותמונות של ילדים שיפורסמו על ידי בני משפחה וחברים במקום חדשות ותוכן שיווקי אחר, מותגים, עסקים ומוציאים לאור.
$config[code] not foundכמה רע הוא ההתחברות האורגנית בפייסבוק? בממוצע, זה אי שם בשכונה של פחות מאחוז אחד.
Yikes.
מדי פעם, אחד מהפוסטים שלך עשוי עדיין לקבל טונות של מעורבות אורגנית. אבל זה הופך להיות משימה בלתי אפשרית.
פייסבוק: Unhackable.
האק # 1: מועדף קהל מיקוד
האזן: מיקוד לפי קהל מועדף הוא תכונה חדשה של Facebook שפועלת בדיוק כמו מיקוד מודעות, אך עבור הפוסטים האורגניים שלך. זה נכון, תכונה חדשה זו מאפשרת לך למקד את העדכונים האורגניים שלך כאילו היו מודעות, בחינם. פייסבוק מאפשר לך למקד את העדכון שלך, כך שרק האנשים שסביר יותר שיתעניינו בעדכון שלך יראו אותו.
כאן ניתן למצוא את האפשרות של מיקוד לפי קהל מועדף:
תכונה זו היא כל כך חזקה, כי לא כל מי שעוקב אחר דף הפייסבוק שלך הולך אכפת על כל עדכון אחד שאתה מפרסם. אם אתה רוצה להתחיל להעלות את המעורבות האורגנית שלך, עליך להפסיק את השידור לכל העוקבים שלך ולהתמקד באותם אנשים שסביר להניח שיתעסקו בעדכונים ספציפיים.
תחשוב על זה. למה אנשים עוקבים אחרי חברות ענק כמו IBM או GE? זה יכול להיות עבור כל מספר סיבות.
התכונה המועדפת על הקהל בפייסבוק היא גאון טהור עבור חברות שיש להן מגוון מוצרים וחטיבות, או שפועלות במספר ארצות. תוכל לצמצם את המיקוד על סמך תחומי העניין והמיקומים של המשתמשים כדי להגיע לאנשים שאתה באמת רוצה מבלי להפריע לשאר העוקבים שלך.
לתכונה זו יש גם יתרונות לחברות קטנות ולמוציאים לאור. קחו אותי למשל. אני מפרסם עדכונים במגוון רחב של נושאים, כולל פרסום מקוון, יזמות, שיווק מדיה חברתית, קידום אתרים, מיתוג ופריצת צמיחה.
מיקוד לפי מיקום מועדף מאפשר לי להחליט מי רואה את הפוסטים שלי - או מי לא יראה את הפוסט שלי, תוך שימוש במגבלות של קהל:
הנה דוגמה נוספת. נניח שאתה קמעונאי בגדים צרפתי עם מיקומים בצרפת, פולין וגרמניה. אתה יכול לעשות את זה, כך שרק בנות אלף דוברי צרפתית המתגוררים ליד המיקומים שלך יראו את ההודעה שלך מכריזה על העסקאות האחרונות שלך.
זכור: כל מי שאוהב את הדף שלך אינו שוק היעד שלך. שפע של אנשים אקראיים יאהבו את הדף שלך לאורך זמן, אבל אז לא להתעסק עם העדכונים שלך, לבקר באתר האינטרנט שלך או לקנות ממך.
אם אתה יכול להגיע רק לאחוז אחד מהקהל שלך, אתה צריך להתמקד באופן צר יותר לאנשים שהם מעוניין באמת במה שיש לך להציע. לתת לאנשים מה שהם מעוניינים הוא מה שיווק גדול הוא כל העניין - ו, תוך כדי כך, זה יעזור לך להעלות את שיעור המעורבות שלך בפייסבוק באופן משמעותי.
פגע חדשות # 2: גלאי חדקרן פירמידה Scheme
גלאי Unicorn פירמידה Scheme הוא תהליך אתה יכול להשתמש כדי להפריד את חדלי התוכן שלך מן החמורים.
מהו חד קרן תוכן? ובכן, התוכן הופך חד קרן כאשר הוא בבירור בין העליון אחד לשני אחוזים של כל התוכן שלך. אלה הם החלקים הנדירים והיפים ביותר שלך של תוכן שמושכים את רוב המניות, המעורבות והתצוגות.
חמור תוכן, לעומת זאת, אינו בולט כלל. לכל היותר, זה ממוצע. תשעים ושמונה אחוזים מהתוכן שלך יהיו חמורים שמקבלים מעורבות ממוצעת - שוב, פחות מאחוז אחד הוא ההתחייבות האורגנית הממוצעת בפייסבוק, שהיא נמוכה מאוד, נכון?
כדי להעלות את שיעורי המעורבות האורגנית שלך בפייסבוק, עליך לפרסם עדכונים מעטים, אך טובים יותר. אתה יכול לבדוק את התוכן שלך באופן אורגני על טוויטר. ככה זה עובד.
פרסם הרבה דברים על טוויטר - איפשהו סביב 20 tweets ליום. אבל דמיינו שכל ציוץ נדבק בנגיף, כזה שבסופו של דבר יהרוג אותם ללא התרופה בתוך פחות מ -24 שעות.
התרופה היחידה עבור טוויטים נגועים? הם צריכים לקבל מספר משמעותי של תגובות, קליקים, אוהב ותגובות.
בדוק את הדף tweets שלך ב- Twitter Analytics. טוויטים אלה עם האירוסין ביותר - הדף שלך 5 או 10 אחוזים - שרדו!
התוכן שלך שקיבל את המעורבות הגדולה ביותר בטוויטר הוא גם סביר מאוד ליצור מעורבות דומה בפייסבוק.
האק # 3: פרסם מודעות מעורבות
אתה יכול להשתמש בפוסט של פוסט הודעות מעורבות כדי לתת את ההודעות שלך קצת לדחוף. כן, זה אומר שאתה מבלה קצת כסף כדי "להרוויח" כמה להגיע חינם להאכיל את החדשות.
לדוגמה, נניח שפרסם את העדכון שלמעלה רק על הקיר שלי. ההתחייבות תהיה נמוכה למדי. אולי כמה מאות אנשים יראו את זה.
אז מה קורה אם אני מבלה רק 20 $ כדי לקדם את זה? במקרה זה, שילמתי עבור יותר מ -4,400 הופעות (קליקים, עוקבים, אהבות וכו '), אך גם קיבלתי למעלה מ -1,000 התקשרויות אורגניות בחינם כתוצאה מכך.
איך? בכל פעם שמישהו משתף את הפוסט המקודם שלך, התוצאה היא שאנשים רבים יותר רואים אותו באופן אורגני בחדשות החדשות שלהם ומעורבים בו.
פייסבוק Newsfeed האק # 4: הוסף עוסקים מעורבים
האם ידעת שיש דרך שבה תוכל להזמין באופן סלקטיבי אנשים שהתעסקו לאחרונה באחד מהפוסטים שלך ב- Facebook כדי לאהוב את הדף שלך? זוהי תכונה בעלת ערך אך לא ידועה זמינה לחלק מהדפים (אך לא כולם).
אתה רוצה שאנשים העוסקים איתך להיות חלק של בסיס המעריצים שלך בפייסבוק. אתה מכיר את האנשים האלה כמוך וסביר יותר שתעסוק בתוכן שלך מפני שהם עשו זאת בעבר.
הנה איך אתה עושה את זה: לחץ על שמות האנשים שהגיבו על הפוסט שלך (אהבתי, אהובים וכו '). תראה שלושה סוגים של לחצנים (הזמן, אהבתי, הוזמן). לחיצה על הלחצן 'הזמן' תשלח הזמנה לאנשים שעסקו באחד מהפוסטים שלך ב- Facebook כדי לאהוב את הדף העסקי שלך.
האם זה עובד? כן. בין 15 ל -20% מהאנשים שאני מזמין לאהוב את הדף שלי עושים זאת.
אה, והאם אני מזכיר את זה לגמרי בחינם? תוכל לקרוא עוד על לחצן הזמנת הפייסבוק כאן.
אם אתה רוצה להגדיל עוד יותר את הפייסבוק שלך, אתה יכול להפעיל מסע פרסום של שיווק מחדש לפי מסע פרסום של Facebook / Fan, אך לא הייתי ממליץ על זה. אני לא חושב שזה השקעה טובה, אלא אם כן יש לך מספר נמוך עד כדי גיחוך של חסידיו. אתה עדיף לא לעשות כלום.
המטרה שלנו היא להגביר שיעורי מעורבות כדי להגדיל את מעורבות אורגנית שנצברו. משיכת הסוגים הלא נכונים של מעריצים עלולה לפגוע, ולא לעזור, בשיעורי ההתחייבות שלך.
האק # 5: השתמש תוכן וידאו
הירידה של להגיע אורגני כמעט משקפת את עליית וידאו בפייסבוק.
משתמשים צופים ביותר משמונה מיליארד סרטונים בכל יום ברשת החברתית. וסרטונים אלה יוצרים המון מעורבות.
רק תסתכל על מחקר זה האחרון של BuzzSumo, שבדק את המספר הממוצע הממוצע של מניות של קטעי וידאו בפייסבוק:
פייסבוק עושה כמיטב יכולתה כדי לנסות להרוג את YouTube בתור פלטפורמת הדף עבור וידאו. אם עדיין לא, עכשיו זה הזמן לקפוץ על מכונית התזמורת.
הפסק שיתוף פוסטים של וניל שמקבלים מעט מעורבות. הוסף קצת וידאו לערבב השיווק שלך! הדבר אמור לעזור בשיפור המעורבות האורגנית שלך מפני שהאירוסין מפיק מעורבות.
סגירת מחשבות על אלגוריתם הפייסבוק
פייסבוק להגיע אורגני הוא די נורא. לכן עליך להתחיל לטפל בפוסטים האורגניים שלך בפייסבוק יותר כמו ערוץ בתשלום, שבו אתה צריך להיות pickier ולייעל על מנת למקסם את המעורבות, בתקווה לקבל מעורבות אורגנית יותר שנצברו.
לעולם לא נחזור את הפייסבוק הפייסבוק שאבד לנו בשנים האחרונות. עם זאת, אלה חמישה פריצות יעזור להגדיל באופן משמעותי את המעורבות האורגנית שלך ולהפחית את ההפסדים שלך מן העדכונים האחרונים עדכון פייסבוק.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונות באמצעות WordStream
עוד ב: Facebook
