גוגל הודיעה היום על שינוי משמעותי באופן שבו מסעות הפרסום של PPC של AdWords מובנים, אשר ישנו באופן יסודי את אופן הפעולה של PPC לנייד. השינוי, המכונה מסעות פרסום משופרים של AdWords, הורג את "השיטה המומלצת" הקודמת ליצירת מסעות פרסום נפרדים עבור מחשבים שולחניים וניידים. בהמשך, מפרסמים יוכלו למקד למכשירים שונים בתוך אותם מסעות פרסום.
$config[code] not foundהנה חמישה דברים שעסקים קטנים ובינוניים צריכים לדעת על מסעות הפרסום המשופרים החדשים וכיצד הם ישפיעו על מאמצי השיווק שלך ב- PPC.
1. ניהול מסע פרסום נייד יהיה קל יותר
החדשות הטובות ביותר שיופיעו בהודעה זו הן שקמפיינים משופרים יהיו קלים יותר לניהול. בעבר, רק המפרסמים המתוחכמים ביותר היו באמת ניצול של PPC נייד. הסיבה לכך היא שהמפרסם הממוצע היה מסובך וגוזל זמן רב כדי ליצור מסעות פרסום נפרדים עבור כל מכשיר אפשרי ושילוב מיקומים. ב- WordStream, אנו מעריכים כי כרגע רק 1 מתוך 25 SMBs מפעיל מסע פרסום ספציפי לנייד!
עם מסעות פרסום משופרים, כל זה ייעלם. כעת תוכל לסמן תיבת סימון שתאמר "אני רוצה שהמודעה הזו תפעל בנייד". אם יש לך רק מודעה אחת בקבוצת מודעות, ואתה מסמן את התיבה, היא תוצג בכל המכשירים. אך אם יש לך קבוצת מודעות שמכילה את המודעות האוניברסליות ואת המודעות לנייד החדשות באותה קבוצת מודעות, Google תציג תמיד את המודעה שלך לנייד כך שתוצג בניידים. בעיקרון, מודעות לנייד ולשולחן העבודה יכולות כעת לחיות ביחד, באותם מסעות פרסום! זה הולך להיות שיפור גדול זמן שומר.
2. מודעות PPC שלך יהיה חכם יותר
מסעות פרסום משופרים מעניקים לך את היכולת להתאים הצעות מחיר בהתבסס על השעה ביום, המיקום, וכן המכשיר (לנייד לעומת שולחן העבודה). אפשרויות אלה של הצעות מחיר משמעותן שאתה יכול להציע יותר או פחות כאשר המודעות שלך מוצגות בנייד. תוכל לציין התאמת הצעת מחיר בין -100% ל -300% עבור מכשירים ניידים. אם אתה רוצה לבטל את הסכמתך לנייד מסיבה כלשהי, תוכל להציע את הצעת המחיר ב -100%, מה שמבטל באופן אוטומטי את החיפוש בנייד.
כמובן, אופטימיזציה עבור ניידים היא יותר מאשר רק הצעות מחיר למילות מפתח, כך גוגל גם מגלגל תכונות חדשות של ניהול תוסף למודעה. אלה כוללים תיבות סימון עבור תוספים שונים למודעות, ומאפשרים לך לציין שאתה רוצה שהתוסף שלך יפעל בנייד או במחשב שולחני בלבד. בדרך זו, מפרסמים יכולים להמשיך ולהתאים אישית את חוויית המודעות עבור משתמשים בנייד לעומת משתמשים שולחניים. בנוסף, Google תציג באופן אוטומטי את המודעה הנכונה על סמך ההקשר של המשתמש, במקום שתצטרך לבנות מסע פרסום ספציפי לנייד בעצמך.
3. דיווח על חיפוש נייד יש דרך קלה יותר והוא עכשיו חינם
Google הציגה סוג חדש של המרות לשיחות לנייד. מעקב המרות מסורתית, שתלוי במשתמשים המגיעים לדף אינטרנט מסוים לאחר השלמת יעד, אינו פועל היטב לנייד, שכן השלמת היעד לעיתים קרובות כל כך כרוכה בהוראת הזמנה בטלפון. לכן Google מציגה סוג חדש של המרות מסוג פרסום לנייד, על סמך משך השיחה.
כבונוס נוסף, Google לא תחייב עוד תשלום נוסף כדי להשתמש בתכונות מתקדמות לדיווח על שיחות לנייד.
4. עלות לקליק לניידים תעלה
בנוסף להגדלת אימוץ הפרסום הסלולרי, Google רוצה לסגור את הפער בין המחיר לקליק בניידים לבין העלות הגבוהה לקליק בחיפוש שולחן העבודה. בעבר, המחיר לקליק לנייד היה נמוך משמעותית. זה היה יתרון נחמד עבור מפרסמים גדולים יותר סוכנויות כי היה זמן ומומחיות כדי להגדיר ולנהל מסעות פרסום לנייד. עכשיו הפרסום הנייד יהיה קל יותר נגיש, התחרות יגדל ועלויות יהיה בהכרח לעלות. אני צופה שעלויות לקליק לנייד יהיו דומות למחירים לקליק למחשבים שולחניים עד לסוף השנה.
5. אתה לא צריך לעשות שום דבר עכשיו - עד אמצע השנה זה יהיה ברירת מחדל
Google תעשה מסעות פרסום משופרים הזמינים כשדרוג מאוחר יותר החודש. זה אומר שאתה לא צריך לעשות שום דבר עכשיו, אם אתה לא רוצה. עם זאת, מסעות פרסום משופרים יהפכו לברירת המחדל סביב יוני. כל מסעות הפרסום שלך ישודרגו באופן אוטומטי באותה עת. לכן חשוב להיות מוכנים לשינוי. אם אתה כמו רוב המפרסמים הקטנים ולא יצרת מסעות פרסום נפרדים לנייד מלכתחילה, נתיב השדרוג יהיה חלק וללא כאב עבורך. אתה רק מקבל רק חבורה של אפשרויות חדשות ותכונות במסעות הפרסום הקיימים שלך.
הערה של עורך: מצאנו עוד על מסעות הפרסום המשופרים בבלוג של WordStream עם פרטים נוספים. כמו כן, תמצא הדרכה בנושא יצירת מודעות וידאו ומודעות לנייד ב- AdWords, וכן מדריך לתוספים למודעות AdWords.
5 תגובות ▼
