10 טיפים רוצח אתה צריך להשתמש כאשר פרסום על מדיה חברתית

בואו נתחיל עם החדשות הרעות הראשון. זה קשה יותר מאשר אי פעם לקבל את התוכן שלך שם לב.

שינויים בדפי תוצאות החיפוש של Google הטביעו תוכן נוסף באופן אורגני, במיוחד בחיפושים מסחריים תחרותיים. בינתיים, המחירים לקליק עבור חיפוש בתשלום הם בכל הזמנים גבוהים בשווקים מבוססים.

להגיע אורגני מדיה חברתית? זה די מת. מחצית מהתוכן מקבל אפס מניות, ופחות מ -0.1% ישותפו יותר מ -1,000 פעמים. ופייסבוק רק הודיעה כי אתה אפילו פחות סיכוי לקבל את התוכן שלך מול אנשים שאינם קשורים אליך. (מצטער.)

$config[code] not found

בנוסף, טיפוסי שיווק באינטרנט שיעור ההמרה הוא פחות מ 1 אחוז.

כיצד שיווק תוכן לא (בדרך כלל) עבודה

איך שיווק תוכן באמת עובד? אנשים רבים מאמינים שיווק תוכן הוא בעצם תהליך בן שלושה שלבים:

צור תוכן חדש.
שתף את התוכן שלך ברשתות חברתיות (Facebook, Twitter, LinkedIn וכו ')
אנשים קונים את הדברים שלך.

לא. זה כמעט אף פעם לא קורה.

רוב התוכן הולך לשום מקום. מסע הרכישה של הצרכן הוא לא קו ישר - וזה לוקח זמן.

אז האם יש דרך אמינה יותר להגדיל את הפניות ומכירות עם תוכן?

מדיה חברתית מודעות כדי להציל את!

עכשיו הגיע הזמן לחדשות טובות, בחורים! מודעות מדיה חברתית מספקות את קידום התוכן ביותר בקנה מידה תוכן והם הוכיחו להפוך מבקרים לתוך מוביל לקוחות.

ואת החלק הכי טוב? אתה לא צריך תקציב מודעה ענק.

תהליך טוב יותר ומציאותי יותר עבור שיווק תוכן ייראה כך:

יצירה: לייצר תוכן ולשתף אותו על מדיה חברתית.
להגביר: לקדם באופן סלקטיבי את התוכן העליון שלך על מדיה חברתית.
תגית: בנה את הקהל לשיווק מחדש על ידי תיוג מבקרים באתר באמצעות קובץ cookie.
מסנן: החל מסננים התנהגותיים ודמוגרפיים על הקהל שלך.
שיווק מחדש: שיווק מחדש לקהל שלך באמצעות מודעות לתצוגה, מודעות חברתיות ורשימות שיווק מחדש עבור מודעות שמיועדות לרשת החיפוש (RLSA) לקידום מבצעים.
להמיר: לכידת הפניות מתאימות או מכירה.
חזור.

אתה יכול להשתמש 10 הבאים טוויטר ופייסבוק פרסום פריצות כמו זרז כדי לקבל יותר eyeballs על התוכן שלך, או כמו מאיץ כדי ליצור פיצוץ תנועה גדול עוד יותר.

מדיה חברתית טיפים פרסום

1. שפר את ציון האיכות שלך

ציון האיכות הוא מדד שבו Google משתמשת כדי לדרג את האיכות והרלוונטיות של מילות המפתח ושל מודעות PPC - ומשפיעה על המחיר לקליק. פייסבוק קורא גרסה שלהם "ציון רלוונטיות":

בעוד ש- Twitter קורא להם "הצעה מותאמת איכות":

לא משנה מה אתה קורא לזה, ציון האיכות הוא מדד מכריע. אתה יכול להגדיל את ציון האיכות שלך עבור טוויטר ופייסבוק על ידי הגדלת שיעורי המעורבות פוסט שלך.

ציון איכות גבוה הוא נהדר מפני שתקבל נתח הופעות גבוה יותר של מודעה עבור אותו תקציב במחיר נמוך יותר לכל מעורבות. בצד השני, ציון איכות נמוך הוא נורא, מפני שתקבל נתח הופעות נמוך של מודעה ועלות גבוהה למעורבות.

כיצד להגדיל את שיעורי המעורבות? קדם את התוכן הטוב ביותר שלך - החד-קרן שלך (החלק העליון 1-3 שמבצע ביצועים טובים יותר מכל התוכן האחר שלך) לעומת החמורים שלך (97% התחתונים).

כדי להבין אם התוכן שלך הוא חדקרן או חמור, תצטרך לבדוק את זה.

פרסם הרבה דברים (באופן אורגני) כדי לצפצף להשתמש ב- Twitter Analytics כדי לראות איזה תוכן מקבל את המעורבות ביותר.
פרסם את הדברים שלך למעלה מ- Twitter באופן אורגני ל- LinkedIn ו- Facebook. שוב, לעקוב אחר ההודעות אשר לקבל את המתיחה ביותר.
שלם כדי לקדם את חדקרן בפייסבוק וטוויטר.

המפתח שילם מודעות מדיה חברתית היא להיות בררן. הצב נטו צר ולמקסם את שיעורי המעורבות.

2. הגברת מעורבות עם מיקוד קהל

מיקוד כל המעריצים שלך אינו מדויק. זה עצלן ואתה תבזבז הרבה כסף.

המעריצים שלך אינם כתם הומוגני. לכולם יש הכנסות שונות, אינטרסים, ערכים והעדפות.

לדוגמה, על ידי מיקוד אוהדים של דונלד טראמפ, אנשים עם שיווק מדיה חברתית כותרות עבודה, חברי NRA, ואת hashtag #NeverHillary (ולא כולל דמוקרטים, אוהדים של הילרי קלינטון, ואת hashtag #neverTrump), זה ציוץ למאמר בע"מ כתבתי יש 10 פעמים מעורבות גבוהה יותר:

מיקוד לפי מילות מפתח ושיטות מיקוד אחרות לקהל מסייעות להפוך מודעות ממוצעות לחד הקרן.

3. יצירת קליקים חינם מ מודעות בתשלום

בטוויטר, התקשרויות ציוץ הן הסוג הנפוץ ביותר של מסעות פרסום. למה? אין לי מושג. אתה צריך לשלם עבור כל מעורבות המשתמש (אם מישהו רואה את הפרופיל שלך, מרחיב את התמונה שלך, מרחיב את ציוץ מהזרם ציוץ, או קליקים על hashtag).

אם אתה עושה את זה, אתה צריך להפסיק. עכשיו. זה בזבוז ענק של כסף ומציע החזר ROI הגרוע ביותר.

במקום זאת, עליך לשלם רק עבור הדבר החשוב ביותר לעסק שלך, בין אם מדובר בקליקים לאתר שלך, להתקנות אפליקציה, לעוקבים, להפניות או לתצוגות וידאו בפועל.

לדוגמה, כאשר אתה מפעיל מסע פרסום של עוקבים ב- Twitter אתה משלם רק כאשר מישהו עוקב אחריך. אבל את ציוץ זה מקדם אחד חתיכות חד קרן שלך של תוכן גם לקבל טון של הופעות, תגובות, תשובות, אזכורים, אוהב, וביקורים באתר האינטרנט שלך. הכל עבור עלות נמוכה, נמוכה של $ 0.

4. קידום Unicorn מודעות וידאו!

האם אתה מאמין שאתה יכול לקבל אלפי צפיות וידאו במחיר של רק 0.02 $ לכל תצוגה?

קונים שצופים בסרטונים נוטים יותר לזכור אותך ולקנות ממך. כמה טיפים מהירים להצלחה:

קדם סרטונים שביצעו את הביצועים הטובים ביותר (כלומר, מונעים את רוב המעורבות) באתר שלך, ב- YouTube או בכל מקום אחר.
ודא שאנשים יכולים להבין את הסרטון שלך מבלי לשמוע אותו - 85% מדהימים של קטעי וידאו בפייסבוק מתבוננים ללא קול, על פי Digiday.
לעשות את זה בלתי נשכח, מנסה לשמור על זה קצר, ומקד את הקהל הנכון.

בונוס: מסעות פרסום של מודעות וידאו מגדילים את רמת הרלוונטיות של 2 נקודות!

5. ציון ניצחונות ענק עם קהלים מותאמים אישית

סיפור אמיתי: לפני כמה זמן כתבתי מאמר ששאל: האם מודעות Twitter עובד? כדי לקדם את המאמר בטוויטר, השתמשתי בתכונת הקהל המותאמת שלהם כדי למקד את המשפיעים המרכזיים.

באותו יום עצמו, Business Insider ביקש רשות לפרסם את הסיפור. אז קידמתי את הגרסה של המאמר למשפיעים באמצעות קהלים מותאמים.

כעבור שעה, שלח לי מפיק חדשות פוקס. תראו איפה מצאתי את עצמי:

הכוח המדהים של קהלים מותאמים אישית הביא לראיונות חיים נוספים עם מרכזי חדשות, כולל ה- BBC, 250 טנדרים בעלי ערך גבוה וקישורים, חשיפה מאסיבית למותג, 100,000 ביקורים באתר WordStream, וקשר עסקי חדש עם פייסבוק.

זוהי רק דוגמה אחת לשיווק מבוסס זהות באמצעות מודעות מדיה חברתית. בין אם זה קהל מותאם אישית של טוויטר או קהלים מותאמים אישית של פייסבוק, זה פותח טון של מקרים חדשים ומלהיבים לשימוש פרסום!

6. לקדם את התוכן שלך על פלטפורמות חברתיות יותר

בינונית, האקר חדשות, Reddit, Digg, ו- LinkedIn Pulse קוראים לכל לשלוח לך כמויות עצומות של תנועה. חשוב לפרסם תוכן כאן שמתאים לקהל.

פרסם תוכן ב- Medium או LinkedIn. תוכן חדש הוא בסדר, אבל repurposing התוכן שלך היא אסטרטגיה טובה יותר. זה ייתן לקהל חדש לגמרי הזדמנות לגלות ולצרוך את התוכן הקיים שלך.

שוב, אתה יכול להשתמש במודעות מדיה חברתית כמו זרז או מאיץ ולקבל מאות, אלפים, או אפילו מיליוני צפיות אחרת אתה לא צריך. זה יכול אפילו לפתוח אותך עד הזדמנויות הפצה (היו לי הודעות מאוגדים לניו יורק אובזרוור ו טיים מגזין).

תוכל גם לקדם את התוכן הקיים שלך באתרים כגון חדשות האקר, Reddit או Digg. קבלת upvotes יכול ליצור חשיפה בעלת ערך שישלח טונות של תנועה התוכן הקיים שלך.

לקבלת השקעה מינימלית, אתה יכול לקבל קצת חשיפה חמורה התנועה!

7. מטב עבור אירוסין עבור SEO מדהים

RankBrain היא מערכת למידה ממוחשבת של AI, ש- Google משתמשת בה כדי להבין טוב יותר שאילתות חיפוש, במיוחד שאילתות ש- Google מעולם לא ראתה בעבר (כ -15% מכל השאילתות).

אני מאמין ש- Google בוחנת את ערכי מעורבות המשתמשים (כגון שיעורי קליקים אורגניים, שיעורי יציאה מדף כניסה, זמן מגורים ושיעורי המרות), כדרך, בין היתר, לדירוג דפים שזכו לקישורים מעטים או ללא קישורים ולספק תשובות טובות יותר לשאלות של משתמשים.

גם אם ערכי מעורבות המשתמשים אינם חלק מהאלגוריתם של דירוג הליבה, שיעור הקליקים ושיעורי ההמרות הגבוהים של הארגון יניב תגמולים עצומים משלו:

יותר קליקים והמרות,
דירוגים אורגניים טובים יותר בחיפוש,
עוד קליקים והמרות.

השתמש במודעות מדיה חברתית כדי לבנות מודעות למותג ולהכפיל את שיעור הקליקים וההמרות של המרות בחיפוש אורגני!

8. שיווק מחדש של מדיה חברתית

שיווק מחדש של מדיה חברתית, בממוצע, יגדיל את המעורבות ב -3x ויגדיל את שיעורי ההמרות ב -2 פעמים, כל זאת תוך קיצוץ בעלויות שלך בשליש. אז לעשות את רוב זה!

השתמש בשיווק מחדש של מדיה חברתית כדי לדחוף את ההצעות הקשות שלך, כגון הרשמות, התייעצויות והורדות.

9. לשלב הכל עם סופר שיווק מחדש

שיווק מחדש סופר הוא השילוב המדהים של שיווק מחדש, דמוגרפיה, התנהגויות ותוכן של מעורבות גבוהה. הנה איך ומדוע זה עובד.

מיקוד לפי תחומי עניין וריכוז: אלה האנשים המעוניינים בדברים שלך.
שיווק מחדש: אלה האנשים שבדקו לאחרונה את הדברים שלך.
מיקוד דמוגרפי: אלה הם אנשים שיכולים להרשות לעצמם לקנות את הדברים שלך.

עכשיו אתה צריך למקד את המודעות החברתיות שלך בתשלום לקהל צר העונה על כל שלושה קריטריונים באמצעות החניכים שלך מעורבות גבוהה.

התוצאה?

10. שלב חיפוש בתשלום מודעות חברתיות

לקבלת הסופי שלנו, והמתקדמים ביותר של כולם, אתה הולך לשלב מודעות חברתיות עם PPC חיפוש מודעות ב- Google באמצעות RLSA.

RLSA הוא חזק מאוד. תוכל למקד מודעות חיפוש מותאמות אישית רק לאנשים שביקרו לאחרונה באתר שלך כאשר הם מבצעים חיפוש ב- Google. היא מגדילה את שיעור הקליקים ואת שיעורי ההמרות ב -3 פעמים וגם מקטינה את העלות לקליק בשליש.

אבל יש בעיה אחת. על פי ההגדרה, RLSA אינו ממקד לאנשים שאינם מכירים את המותג שלך.

זה המקום שבו מודעות חברתיות נכנסות. מודעות חברתיות יעזרו לאנשים רבים יותר להכיר את המותג שלך.

מודעות חברתיות הן דרך זולה להתחיל את תהליך הטיית אנשים כלפיך. למרות שהם אולי לא צריך את מה שאתה מוכר עכשיו, מאוחר יותר כאשר הצורך מתעורר, אנשים גם לעשות חיפוש ממותגים עבור הדברים שלך, או לעשות חיפוש unbranded אבל לחץ על אותך כי הם זוכרים את התוכן בלתי נשכח או מעוררות השראה.