זה סוג של מצב כי הספר החדש שיווק חזותי נועד לתקן.
שיווק חזותי הוא רעיון למתנע. זה נותן לך דוגמאות של כמה עסקים קטנים אחרים כיום באמצעות אלמנטים ויזואליים בשיווק שלהם להיות יצירתיים על תקציבים קטנים.
שיווק חזותי: 99 דרכים מוכחות עבור עסקים קטנים לשווק עם תמונות ועיצוב נכתב על ידי אניטה קמפבל ודוד לנגטון. אניטה היא המנכ"לית כאן מגמות עסקיות קטנות. היא מפעילה גם מספר קהילות מקוונות אחרות, כגון BizSugar ו Tweak Your Biz, המגיעות למיליוני עסקים קטנים מדי שנה. דייויד לנגטון הוא מעצב תקשורת חזותית עטורת הפרסים עם קבוצת Langton Cherubino שבניו יורק.
במקום לעשות ביקורת ספר רגיל, חשבנו שזה יכול להיות כיף לקחת אותך מאחורי הקלעים של שיווק חזותי עם ראיון זה עם שני חלקים עם המחברים. בחלק 1 להלן, אניטה Campbell נותן לך הצצה מאחורי המסך לתוך תהליך של כתיבת הספר. בחלק 2 הסופרים מסבירים כמה למידה מרכזית עבור עסקים קטנים על אופן השימוש חזותיים בשיווק שלך.
ראיון עם אניטה קמפבל
אתה רוצה לכתוב ספר במשך זמן רב - מה זה הוביל אותך לנושא של שיווק חזותי?
אניטה: אני חשב על כתיבת ספר במשך שנים. אבל במשך זמן רב התנגדתי לכך באופן פעיל. יועצים רבים ואנשי מקצוע עצמאיים לראות ספר כדרך לפתח אישורים, למשוך הרצאות דיבור ולהוביל ייעוץ gigs. זוהי אסטרטגיה נהדרת - עבורם.
אבל זה לא עולה בקנה אחד עם הציפיות העסקיות שלי. שלי הוא דרך אחרת. אני מנהל עסק פרסום מיוחד. היעדים העסקיים העיקריים שלי הם להגדיל את מאפייני הפרסום המקוון שלי, ולהרחיב את סוגי התוכן שאנו מספקים. מטרה זו לקחה את כל האנרגיה שלי, ואני חושש שלא יהיה לי זמן לכתוב.
עם השנים, עם זאת, פיתחתי התכתבות דוא"ל עם עורך מ Wiley. הוא היה שולח לי דוא"ל. הייתי חושב על ספר, מחליט שאין לי זמן, ואז הולך לעבוד על סדרי עדיפויות דחופים יותר. לשטוף וחזור.
כמה שנים עוברות. יום אחד הוא אמר, "אני רוצה שתפגוש מישהו." הייתי במקרה בניו יורק לתחרות בריטיש איירווייס שאני שופט, והסכמתי להיפגש עם עורך ויילי ועם דייוויד לנגטון, המחבר שלי. התאספנו יחד בסטארבקס (איפה עוד?) בגראנד סנטרל. דייוויד, בעל אינטרנט בניו יורק ועיצוב גרפי, היה רעיון לספר על האלמנטים החזותיים של השיווק. התרגשתי מיד. פגענו בה, וכעבור כמה שבועות היה לנו חוזה לספר. זה היה כל כך מהר.
איך ניגשת לשותפות לכתיבת הספר?
אניטה: המטרה לשים אותנו יחד היה לאחד שני סוגים של מומחיות. דוד הוא עיצוב מקצועי. שלי היא הבנה את המציאות של שיווק העסק הקטן שלך - שבו כסף, זמן וצוות מוגבלים.
לדוד ולי היתה אסטרטגיה של "חלוקה וכיבוש". חילקנו את העבודה לפי כוחותינו. דוד התמקד בהערכת מקרי התכנון המקצועיים בעין מקצועית. התמקדתי לכתוב עליהם בצורה רלוונטית לעסקים קטנים. ככה כבשנו את זה!
עם דייוויד בניו יורק ואני במרחק של 500 ק"מ מאוהיו, זה היה שיתוף פעולה אמיתי למרחקים ארוכים. הסתמכנו מאוד על כלי שיתוף פעולה, דוא"ל ושיחות ועידה:
- Wufoo עזר לארגן את התהליך של להגיע לציבור עבור מקרים ללמוד שאנו מובאים בספר. יצרנו טופס ואפשרנו לאנשים להעלות דוגמאות עיצוב. Wufoo מאפשר למשתמשים להעלות תמונות (שלא כמו Google Forms), אז זה היה הבחירה הטובה ביותר.
- Google Docs ודוא"ל עזרו לנו לשתף טיוטות.
- סקייפ היה נהדר לשיחות שלנו יום שלישי בשבוע אחר הצהריים.
יש לנו גם עזרה רבה. סוזן פייטון מ ביץ שיווק ותקשורת שימש כעורך הטכני של הספר, ו נורמן Cherubino (שותף עסקי של דוד) סייעה בסקירת פרויקטים עיצוב. בלעדיהם, אנחנו עדיין יכול להיות כותב את הספר!
מה היה החלק הקשה ביותר בתהליך הכתיבה?
אניטה: כתיבה!
ברצינות, קשה למצוא זמן לספר. תחשוב על מאות שעות המעורבות. ברגע שאתה נכנס לתוך זרימת יצירתי, אתה נתקל בבעיה אחרת. זה מאתגר להישאר עם זה כאשר אתה משתעמם - ואתה רצון יש רגעים של שעמום. למעשה, יהיו זמנים שבהם תעבוד על הדברים הכי טיפשים, הכי טריוויאליים רק כדי לא להתייצב מול הספר שלך באותו יום.
יש טון של פרטים הכרוכים בכתיבת ספר. זה מוכפל מספר פעמים כאשר יש לך 99 מקרים, שתי תמונות עבור כל אחד, ואנשים מרובים או חברות מעורב עם כל פרויקט עיצוב. יש הרבה מעקב, הרבה תמונות כדי לנפות דרך, הרבה אנשים לראיין, הרבה הרשאות חתומות, הרבה טיוטות - רק הרבה ! אם לא תישארו ממוקדים כמה נהדר זה ירגיש לאחר שתסיים (כדי לשמור על מוטיבציה), כי ההר של פרטים יכול לרסק את ההתלהבות שלך.
אתגר נוסף: פתרון חילוקי דעות. דוד היה שמחה לעבוד איתו. אבל שני אנשים שיוצרים משהו חייבים לראות את הדברים אחרת. אם אתה רוצה להשלים את הספר ולהישאר חברים, אתה צריך לחפש את הקרקע משותפת. זה מיומנות מפתח עבור מחברים.
מה היה ההיבט הכי מתגמל של כתיבת הספר?
אניטה: אני מפוצץ על ידי רצונם הטוב של חברים, עמיתים ואפילו אנשי קשר חברתיים, אשר מעולם לא פגשתי.
למחברים אין ברירה אלא לקדם את הספרים שלהם היום. אלא אם כן אתה דמות ציבורית מפורסמת כמו הילארי קלינטון או ג'יי קיי רולינג, המו"ל יכול לעשות רק כמות מוגבלת של קידום. ויש ספרים יותר מתמיד מתחרים על גלגלי העיניים. זה אומר כמו המחבר, אתה צריך לקבל נוח לדבר על הספר שלך באופן קבוע. וזה קשה לעשות, כי אתה לא רוצה לרדת כמו המגרש המכירות הולך.
אז בכל פעם שאני מזכיר את הספר בפומבי, זה תמיד עם חרדה. המשאלות הטובות והלבביות מקבלות בברכה כפולה.
כתבת על מגוון נושאים, החל משירות לקוחות ומגמות כלכליות. האם הדוגמאות שהוגשו מביאות השקפה חדשה לרעיונות ולדעות על העסק?
אניטה: הדוגמאות של הספר נתנו לי יותר כבוד ליצירתיות של עסקים קטנים וספקי שירות (חברות שיווק, מעצבים, מדפסות) שתומכות בהם.
דוגמאות העיצוב של הספר מכילות כמה חברות Fortune 1000 יהיה גאה. אבל כמה מאלה שנגעו בי בצורה הכי עמוקה הם אלה שנעשו בתקציבים נמוכים ונמוכים. אלה היו לעתים קרובות הזכורים ביותר.
עוד שיווק חזותי
שיווק חזותי הוא ספר נהדר עבור מעצבים יצירתיים, משווקים ובעלי עסקים אשר מחפשים דרכים חדשות ויעילות להביא את החיים המוצר או השירות שלהם. זה לא ספר עיצוב, כלומר, זה לא יראה לך איך לעצב את הדואר החדש שלך דיוור. אבל זה יראה לך מחשבה טובה דוגמאות כדי לעזור לך להפעיל רעיונות חדשים. קרא עוד בחלק 2.
4 תגובות ▼
