פרייה Ganapati כותב Inc.com כי הבלוגים העסקיים גדלים ככלי שיווקי עסקי, במיוחד בקרב עסקים קטנים.
אני מצוטט במאמר (יחד עם חבר בלוגים פול Chaney של שיווק קורנת) כמו הצבעה כי בלוגים הם תפורים עבור עסקים קטנים.
אני מאמין שהבלוג כרכב שיווקי חיצוני מתאים היטב לעסקים קטנים יותר, יותר מאשר לחברות גדולות.
$config[code] not foundאין ספק שאנחנו רואים כמה חברות שבהן מספר גדול של עובדים הם בלוגים. עם זאת, זה לוקח תאגיד מיוחד יש מספיק אמון העובדים שלה לתת להם בלוג בפומבי. רוברט Scoble ואת minions ב- Microsoft לבוא בראש. רוב החברות פשוט אינן פתוחות כמו מיקרוסופט.
ומה עם מנכ"לים וניהול מנהלים אחרים? שוב, אני לא חושב כך.
הרעיון של מנכ"ל ברמת C (מנכ"ל, CFO, וכו ') של חברת Fortune 500 מדבר ישירות לציבור בקול שלו או שלה באמצעות בלוג עשוי להישמע אטרקטיבי. למעשה, קשה לשלוף אותו.
תאגידים גדולים יש יותר מדי מחוזות שהם צריכים לדאוג offending. המנהלים הבכירים ביותר נמצאים במעיל ישר וירטואלי כאשר מדובר במה שהם יכולים לומר בפומבי. חששות משפטיים מגבילים את הצהרותיהם הפומביות - בארצות הברית חושבים תקנות ה- SEC, למשל.
שלא לדבר על זה לוקח את המחויבות לקיים בלוג במשך יותר מכמה חודשים. בלוגים לוקח זמן. למנהלי חברות יש לפעמים שניים או שלושה עוזרי ניהול כדי לנהל את לוחות הזמנים שלהם. איך הם ימצאו מספיק "זמן פנוי" לבלוג באופן עקבי?
וחשוב יותר, אם אתה בעל מניות, אתה באמת רוצה לשלם למנהלים המבצעים שלך מיליוני דולרים מדי שנה לבלוג? במקום להתמקד בנושאים מכריעים כגון רווחיות וצמיחה? כבעל מניות, אני יודע את התשובה שלי.
עסקים קטנים, לעומת זאת, יש יותר חופש לדבר ישירות לקהל שלהם. שווקי היעד שלהם בדרך כלל צרים יותר. אין להם מיליוני בעלי מניות. לכן, הם יכולים לדבר בבירור עם פחות סיכון של פגיעה במישהו. גם עסקים קטנים לא צריכים לדאוג לעלות על הקליטה של ציוץ אליוט שפיצר.
בעלי עסקים קטנים לא יכול להיות יותר זמן מאשר Fortune 500 מנכ"לים, אבל הם בדרך כלל צריך דחיפה שיווקית מתוך בלוג מספיק שהם יעשו את הזמן. וכאשר הם עושים, את ההחזר על ההשקעה העסק הקטן שלהם הוא הרבה יותר מאשר לחזור, נניח, ג 'נרל מוטורס כאשר סגן יו"ר מתחיל בלוגים. רק תראו את הרווחים האחרונים GM שפורסמו - יש להם בעיות גדולות יותר מאשר בלוג ציבורי יכול לפתור.
האם זה אומר כי בלוגים אינם חשובים תאגידים גדולים? לא! בלוגים פנימיים (לא ציבוריים) בהחלט יש מקום חשוב בתאגיד גדול. ואני מאמין שאינם עובדים המבצעת יכול בלוג ביעילות על פרוסות מבצעיות שלהם בעולם. אבל זה אומר אובדן שליטה. כמה תאגידים רבים ירגישו בנוח על מספר גדול של העובדים שלהם בלוגים בפומבי היא הבעיה.
כשמדובר בלוגים הפונים לציבור - למטרות שיווקיות - תאגידים גדולים טובים יותר מלהיות דיברו על חיובי בבלוגים של צד שלישי מאשר על ידי הבלוגים שלהם. חברות חכם לפקח על בלוגים אחרים מקרוב. הם לומדים ומגיבים למה שנאמר.
עם עסקים קטנים יותר, זה להיפך. הסבירות להיות דיברו על בלוגים אחרים הוא הרבה יותר נמוך. עסקים קטנים לקבל מינוף שיווקי גדול יותר החל בקידום הבלוגים שלהם.
