הביטוי "חכם, מהיר יותר, זול יותר" נשמע בדיוק כמו מה כל בעל עסק קטן או יזם (או מנהל או מנהל) רוצה בעסק שלהם. כולנו רוצים יעילות, מהירות ועלות נמוכה, נכון?
חכם יותר, מהיר יותר, זול יותר הוא גם שמו של הספר החדש של דייויד סיטמן גרלנד (אתר הספר כאן). כותרת המשנה "Non-Boring, Fluff- חינם אסטרטגיות שיווק וקידום העסק שלך" הוא תיאור של מה זה בתוך הספר הזה. המחבר משתמש בביטוי "חכם יותר, מהיר יותר, זול יותר" לעתים קרובות לעומת אותו משפט עם הביטוי "מטומטם, איטי ויקר" כדי להבליט את ההבדל בין השיווק של היום וצורות שיווק מסורתיות.
$config[code] not found
הקוראים הרגילים של מגמות עסקיות קטנות בוודאי יזהה את המחבר. הוא תורם מומחה כאן. דייויד סיטמן גרלנד תפס את תשומת לבי בגישתו הנלהבת והמתלהבת - גישה שחודרת בספר הזה. אז לא יכולתי לחכות כדי לצלול כאשר הוא שלח לי עותק מראש של הספר שלו.
תוכן כמו Core השיווק שלך
זהו ספר שיווקי. אבל שיווק הוא נושא רחב, אז תן לי לצמצם את זה בשבילך. ספר זה הוא מכוונת בכבדות כלפי שיווק באמצעות יצירת קהילות מקוונות ותוכן מקוון. אמנם בכמה מקומות הוא מכסה שיווק לא מקוון כגון רשת באירועים, הרוב מכוון אל העולם המקוון.
ג'ון באטל, מייסד המגזין Wired, עשה פעם תצפית מכרעת כאשר אמר כי כולם "בעסקי התקשורת היום". אם אתה מצפה להיות העסק שלך נמצא באינטרנט לדרבן מפה לאוזן באינטרנט באמצעות מדיה חברתית, אתה צריך להיות יצירה ושיתוף של תוכן. זה תוכן שמקבל באינדקס של מנועי החיפוש כי הלקוחות הפוטנציאליים שלך ואת הלקוחות יהיה לחפש. זהו תוכן שהלקוחות צורכים באינטרנט. וזה תוכן שאנשים חולקים ודנים באינטרנט. יש שיחה ענקית, אינסופית, 24/7/365; העסק שלך צריך להיות חלק מהשיחה באינטרנט.
תן לי להגיד לך את זה ככה. היום, ללא תוכן אתה יכול גם להיות חמושים עם קשת אבל אין חצים את רטט. אתה יכול לכוון, אבל אתה הולך למצוא את זה קשה להכות את היעד שלך.
התוכן הוא באמת המקום שבו הספר הזה זורח: כאשר הוא דן אסטרטגיות וטכניקות ליצירת וקידום תוכן מקוון לשווק את העסק שלך.
התמונה הגדולה
אבל ספרו של דייוויד שונה, למשל, מהספר של How-to-blog או How-to-use-Social media. כן, תקבל כמה טיפים כיצד לכתוב הודעות בלוג מוצלח באינטרנט, כיצד ליצור וידאו יעיל, וכיצד להשתמש בטוויטר או ב- YouTube. אבל זה בעיקר ספר על שיווק, ולכן הדגש הוא על אסטרטגיות וטקטיקות לקידום תוכן באמצעות תוכן לבנות קהילה של נאמנים followers עבור המותג שלך.
זהו ספר שתמיד מביא אותך לתמונה הגדולה. במרווחי זמן קבועים, דוד מכריח אותך צעד אחורה ולחשוב על המטרות העסקיות הכוללת שלך. לדוגמה, בפרק על וידאו מקוון, הוא אומר "שכח נגיפי, להתמקד בתפקוד." בטח, אנחנו יכולים לחלום על וידאו זה הולך ויראלי מקבל מיליון צפיות. אבל כמו דוד מציין, את הערך האמיתי של וידאו הוא "מתן תוכן עבור שוק ממוקד."
זה נשמע פשוט מטעה - אולי אפילו לחשוב פשטנית. אבל אני חושב שזה נקודה עמוקה כי יותר עסקים צריכים לשים לב. אני רואה את זה לבוא כל הזמן עם עסקים קטנים לקבל sidetracked על ידי ניסיונות ליצור קטעי וידאו ויראלי או "קישור הפיתיון" מאמרים. בעוד מצחיק או שערורייתי, הם לא יכולים להביא לך יותר לקוחות. גרוע מכך, הם עשויים אפילו להיות סיבוב עבור לקוחות פוטנציאליים רציניים. והם בהחלט שימוש לרעה של משאבים החברה היקרה שלך של זמן וכסף אם הם מחוץ בסיס מסר חכם.
מה אהבתי על חכם יותר, מהר יותר, זול יותר
הזכרתי את ההתלהבות של דוד - טוב, זה בא בספר כמו מעודדת עם מגפון. חלק מהסיבה שהאישיות שלו באה דרך כל כך טוב הוא סגנון הכתיבה הבלתי פורמלי. זה עושה את הספר מאוד קריא, עם הסגנון שלי אל לך משפטים כאלה:
"הנה בא עוד דוגמא של הוקי (תפסיק לגנוח, הוקי הוא מטפורה גדולה לעסקים … ולכל החיים").
עוד דבר שאהבתי על הספר הזה הוא עצה למטה אל האדמה. לדוגמה, בקטע על כמה זמן אתה צריך להשקיע יוצר תוכן, כגון פוסטים בבלוגים וסרטונים, לעומת שיווק הוא כותב:
"הזמן שלך - וכל הזמן של אדם נתון - הוא סופי. המכשול הגדול ביותר כאן הוא לבזבז את כל זה יצירת - לדאוג מילה זו או מילה, בוהה במשך שעות על צל של וידאו שלך, להיות מודאגת כי זה לא מושלם, ועוד wasters זמן אינסופי. אף אחד מאיתנו הוא שייקספיר או שפילברג. זה לא אומר שאנחנו צריכים למהר בתהליך היצירה ולכבות אשפה. אבל מהניסיון שלי, ולקטוף את המוח של אחרים, אתה צריך להתמקד לפחות זמן ואנרגיה על שיווק וקידום (ומכאן, זה קטע של הספר).
$config[code] not foundאלה אשר יצרו תוכן חזק לעיתים קרובות skyrocketed בגלל שלטון 20/80. עשרים אחוז מזמנך מוקצים לבריאה; 80% לקידום, בניית יחסים, וכן הלאה ".
למה לקרוא חכם יותר, מהיר יותר, זול יותר
התוכן הוא יסוד לכל אסטרטגיה שיווקית באינטרנט היום. אתה צריך להיות טוב ליצור תוכן. אבל יצירת לבד זה לא מספיק. עליך להיות מיומן בהפצת התוכן שלך באופן נרחב, ובהתחלת השוק שלך בשיחות. בקיצור, העסק שלך חייב לפתח כישרון בשיווק התוכן שלך. ובגלל זה אתה צריך לקרוא חכם יותר, מהיר יותר, זול יותר.
