מותגים גדולים כמו לוי או ראלף לורן שמוכרים על אמזון יאהבו להגביל את מספר המוכרים הקמעונאים שמציעים את המותגים שלהם גם באמזון. לכן, במקרה של לוי, למשל, מחקר שנערך לאחרונה מצא כי לחברה יש הסדר מיוחד עם המוכר המקוון המגביל את מספר המוכרים של צד שלישי שיכולים להציע את הסחורה שלה.
אבל זה חדשות רעות עבור סוחרים מקוונים קטנים המציעים שמות מותג על אמזון. וזה רק יחמיר אם מותגים גדולים יותר ויותר להיכנס הסדרים מיוחדים עם אמזון לסחוט סוחרים קטנים יותר החוצה.
$config[code] not foundL2, שירות המודיעין מבוסס המנוי, פרסמה מחקר המודיעין אמזון. הוא בוחן, בין היתר, כיצד הסכמים אלה עשויים להשפיע על מוכרי צד שלישי, כולל עסקים קטנים רבים.
המחקר של L2 סרק יותר מ -30,000 רישומי מוצרים של אמזון מיותר מ -300 מותגים. בתהליך זה, נמצא כי כאשר לוי שטראוס היה עסקה עם אמזון, חיפוש מוצר על אמזון מצאו כי אין מוצרים של לוי זמינים מצד צד שלישי מוכרים מחדש.
למעשה, בלומברג מדווח כי L2 ניסה ליצור חשבון סוחר על אמזון במסגרת המחקר למכור את מוצרי המותג של לוי רק כדי להכחיש.
לעומת זאת, במקרה של ראלף לורן, שאין לה הסדר כזה עם אמזון, היו 9,000 מוצרים של המותג זמין לצרכנים של קמעונאים צד שלישי.
המחקר L2 התבקש על ידי שאלות שהועלו על ידי מותגים אחרים כמו Coach Inc, Nordstrom, ו Oakley בע"מ והיא מתמקדת החשש מותגים גדולים יותר כי אמזון הקימה מערכת Pay-to-Play עבור מותגים המחפשים בלעדיות יותר ויותר מיקום באתר.
אבל השאלה הגדולה יותר היא זו. מה אם יותר ויותר מותגים גדולים נכנסים להסדרים מיוחדים עם אמזון? סוחרים קטנים יותר של צד שלישי (כולל קמעונאים לבנים ולטייסים שמוכרים גם באמזון) לא יוכלו עוד למכור סחורה מהמותגים הגדולים.
ו L2 מצאה מקום נוסף שבו אמזון מוכר מותגים גדולים יתרונות פרמיה על הפלטפורמה שלה כי להקשות על כמה סוחרים קטנים יותר להתחרות. בהודעה שפורסמה לאחרונה בבלוג הרשמי של "L2", כותב העורך הראשי של L2, חומה זרוני, כותב:
"כתוצאה מכך P & G מותגים מופיעים באמזון התוצאה עבור 41% מחפשי זנב ארוך ביופי, טיפול אישי, טיפול ביתי, גבוה יותר מכל מותג אחר CPG. אחר יופי ו CPG מותגים L'Oréal, יוניליוור, ו ג 'ונסון & ג' ונסון לעקוב מקרוב מאחור, המופיעים ב 30%, 24%, ו 21% של דף ראשון תוצאות חיפוש אמזון בהתאמה.
תמונות: L2
6 תגובות ▼
