Google AdWords היא פלטפורמת פרסום מקוונת דינמית ורבת עוצמה, אך עדיין משתמשים מעטים מתחילים להגיע לפוטנציאל שלהם בתוך השירות. גוגל כל הזמן מעדכנת את AdWords, מוסיפה תכונות חדשות, הורגת את אלה שלא עובדים, ומשנה את תכונות הפונקציה, אלפי פעמים בשנה. זה לא פלא למשווקים לא יכול לשמור על קשר.
הודות לטבע המשתנה הזה של AdWords, יש כמה תכונות משמעותיות שבקושי מקבלות כל משחק. עם זאת, לתכונות Google שלא נעשה בהן שימוש ב- AdWords יש השפעה רצינית על ביצועי ה- PPC שלך (תשלום לקליק).
$config[code] not foundאם אתה רוצה באמת לקבור את התחרות, אתה צריך לעבור מעבר יסודות של AdWords ולהיות יצירתי. הלכנו לחפש את תכונות AdWords עם האימוץ הנמוך ביותר - מתחת ל -10% - שיש להן את הפוטנציאל הגדול ביותר להשפעה. חתוך את עקומת הלמידה שלך עם חמשת תכונות AdWords שלא נעשה בהן שימוש, שיכולות לשנות את גורלך ב- AdWords ב -30 אחוזים או יותר.
1. הכלי לבניית באנרים
המודעות לתצוגה של Google יכולות להיות מודעות תמונה תוססת, אך מעטים מבינים ש -67.5% מהמודעות שנחשבות כ"צג "הן עדיין מודעות טקסט ישנות. קח את אלה, למשל:
למה זה חשוב?
בגלל אותן טקטיקות שבהן אתה משתמש כדי למטב את מודעות הטקסט שלך ולהגדיל את שיעור הקליקים (שיעור הקליקים), ולכן ציון האיכות שלך עדיין חל כאן. כפי שאנו יודעים, הגדלת ציוני האיכות שלך מעניקה לך חשיפה טובה יותר והכי חשוב, מפחיתה את המחיר שתשלם עבור כל קליק.
למודעות טקסט יש בדרך כלל שיעור קליקים נמוך בהרבה ממודעות תמונה:
כתוצאה מכך, מודעות טקסט מסוג CTR נמוכות יותר יכולות בסופו של דבר לעלות לך 381% יותר. ברור, זה לא מקובל, אז מה אתה יכול לעשות בקשר לזה?
גוון פורמטים של מודעות לתצוגה
שיעור הקליקים הממוצע ברשת המדיה של Google הוא סביב 0.3 אחוזים, ואנו יודעים שכל עלייה / ירידה של 0.1 אחוזי שיעור הקליקים גורמת לעליה או ירידה של כ -20 אחוזים במחיר לקליק:
השתמש בכלי לבניית מודעות לתצוגה כדי להתחבר למודעות התמונה המושכות את העין, למודעות תמונה מרתקות ואפילו מונפשות עם שיעור קליקים גבוה יותר.
Google AdWords מציע מגוון רחב של פורמטים של מודעות לתצוגה עבורך, ובשימוש בבניית מודעות לתצוגה, אינך זקוק לכוכבי פוטושופ או לכישורי עיצוב כדי ליהנות מהם. עם זאת, עדיין תוכל להציג מודעות תמונה חזותיות שמקבלות שיעור קליקים גבוה יותר, ולכן עלותן נמוכה יותר.
אחת האפשרויות שיסייעו לך ליצור מודעות לתצוגה חזותית מושכת היא למשוך תוכן חזותי קיים מאתר האינטרנט שלך. הכלי לבניית מודעות לתצוגה יאפשר לך להעלות מודעה שיצרת בתוכנית אחרת, או ליצור אחת במערכת באמצעות טקסט, גרפיקה ואנימציות, תוך שימוש ברעיונות מהאתר שלך, אם תבחר.
אם אתה יכול לגרום ל- Google לעשות 80 אחוזים מהעבודה בעיצוב המודעות שלך עבורך, מדוע לא?
לאחר שהדימויים מהאתר שלך נמשכים, תוכל להתאים אישית את הגופן, הטקסט, הצבע, הכותרות וכתובת האתר לתצוגה:
מודעות תמונה אלה יכולות להיות מונפשות גם עם HTML5 ישירות בתוך הכלי לבניית מודעות לתצוגה, בתוך שלוש עד חמש דקות בלבד.
הרבה אנשים לא מבינים את זה, אבל יש מכירות פומביות שונות עבור פורמטים שונים של מודעות, כך שמודעת הבאנר העליונה אינה מתחרה במודעות הצדדיות המוצגות. זה קריטי: לגוון את הפורמטים של המודעות שלך ולהיכנס למכירות פומביות שונות כדי לשפר את ההופעות שלך עם המודעות החדשות שלך לתצוגה.
2. שכבת מיקוד דמוגרפי
הדמוגרפיה יכולה לאפשר לך למקד את הפרסומות של הלקוחות שלך, להתאים אישית את המודעות והצעות המחיר שלך, ולשכלל עם אי הכללות ושילובים דמוגרפיים כדי לשפר באופן משמעותי את המיקוד שלך:
הכרטיסייה 'מיקוד דמוגרפי' של Google שוחררה רק בתחילת אוקטובר וזהו אזור בחשבון שלך, שאותו אתה רוצה להכיר. כעת תוכל להציג את הביצועים לפי מין, טווח גילאים ואפילו סטטוס הורה. השינוי הגדול ביותר היה תוספת היכולת להציג שילובים שונים של נתונים דמוגרפיים.
כשאתה מפעיל שילובים דמוגרפיים, תוכל לשכפל על מספר דמוגרפי כלשהו כדי לראות ערכים כגון הופעות, מחיר לקליק, שיעור קליקים ועוד:
תן את זה לנסות להשיג מקסימום תועלת שכבות דמוגרפיות:
- תייג את כל המבקרים האנונימיים לאתר שלך.
- סנן לפי ביקורים בדפים בעלי ערך גבוה (כוונה מסחרית גבוהה).
- שכבת שילובים שונים של נתונים דמוגרפיים של משתמשים כדי למצוא את הכוונה המסחרית הטובה ביותר שלך ואת הקונים התאמה אישית.
3. אוטומציה
עכשיו, אוטומציה היא דבר נהדר באמת ברוב המכריע של המקרים. זה חוסך לנו זמן, עוזר לתעדף פעולות ועוד. עם זאת, אם אתה לא זהיר, אוטומציה ב- Google AdWords יכולה לפעמים לפוצץ את העניינים.
באופן כללי, רק משתמשים מתקדמים ינסו להשתמש ב- 'אוטומציה' ב- Google AdWords. זה יכול לגרום לבעיות ענק אם מוחל באופן שגוי, אבל כמו כל כך הרבה דברים, זה סיכון לתכונה חזקה.
תוכל להפוך הרבה דברים שונים לאוטומטיים, כולל השבתת מסע פרסום כאשר אתה מכה סכום מוגדר של הוצאה, או השהיה ומאפשר של מסעות פרסום בימים ספציפיים ובשעות ספציפיות. נסה את זה. בצע אוטומטית את הצעות המחיר שלך על סמך שיעור יציאה מדף כניסה וגורמים אחרים. בצע אוטומטית את השינוי של הצעות המחיר המקסימליות לקליק (עלות לקליק) על סמך שיעור יציאה מדף כניסה או מדדים אחרים:
זה המקום שבו אוטומציה יכול להשתבש, אם כי. משווקים יכולים להגדיר אותו ולשכוח אותו. האוטומציה אמורה לחסוך לך זמן על ידי הפעלת פעולות בחשבונך, אך עליך לעקוב אחר הביצועים ולמדוד אותם מקרוב כדי להבטיח שהפעולות האוטומטיות שלך ישפיעו עליך.
4. דיווח ב- AdWords
אם כבר מדברים על תכונות underused ברצינות, אולי אף אחד לא מוזנח כמו מגוון עצום של אפשרויות הדיווח זמין ב- AdWords.
סריקה באמצעות כמות מסיבית של נתונים זמינים כדי לקבוע מה עובד ואיפה אתה צריך להתמקד הבא הוא כמעט בלתי אפשרי ללא הדוחות הנכונים. בדוק את דוחות AdWords הבאים:
הדוח העליון לעומת דוח אחר
מידע זה נמצא בכרטיסיות מסע הפרסום, קבוצות המודעות, מילות המפתח והמודעות בתפריט הנפתח "פלח":
זה מראה את הביצועים שלך או את "העליון" עמדות (בדרך כלל 1 עד 3) או עמדות אחרות. אתה עשוי לחשוב כי המיקום העליון הוא הטוב ביותר, אבל דוח זה מראה אילו עמדות באמת עובד הכי טוב בשבילך. כאשר המיקום העליון יקר מדי, ייתכן שתגביל את מספר ההמרות שתוכל לקבל. צילום עבור מיקום נמוך יותר בעלות נמוכה עשוי להיראות בניגוד, אבל הנתונים יכולים להראות כי זה אפשרות לחזור גבוה יותר.
דוח מובילים
זה נמצא בכרטיסייה "מימדים", תחת התפריט הנפתח "תצוגה". הוא מציג שינויים בביצועים ובמקומות שבהם התרחשו שינויים אלה, מנקודת מבט של רמת החשבון כולה:
בעזרת דוח זה, תוכל להשוות את פרק הזמן הנוכחי (7, 14, 21 או 28 ימים) לקודמת ולראות ביצועים בארבע קטגוריות: עלויות, קליקים, המרות וקליקים שהניבו המרות.
לאחר שתבחר קטגוריה, תוכל לראות תצוגה של מסע פרסום, קבוצת מודעות, רשת ומכשיר ברמת המקומות שבהם גדל / צומצם הביצועים. כמו כן, תראה פרטים על שינויים בהופעות, בשיעור הקליקים, במיקום ובמחיר לקליק.
פילוח לפי דוח מרחק
עוד דוח אחד אתה בהחלט רוצה לבדוק הוא קטע על ידי דו"ח מרחק בכרטיסייה מימדים:
מהיכן מגיעים הלקוחות שלי?
דוח זה מסייע לך ללכוד את זה במבט אחד. בדוגמה לעיל, אתה יכול לראות כי קרוב יותר אדם כאשר הם מחפשים, כך גדל הסיכוי שהם להפוך ללקוח ואת עלות ההמרה נמוכה יותר. תוכל להשתמש בנתונים אלה כדי ליידע את אסטרטגיית הצעת המחיר שלך, ולהוציא מעט יותר כסף לקליקים גבוהים יותר של המרות בעלות גבוהה יותר, שמקורם ברדיוס מסוים של העסק שלך.
5. תוספים חדשים למודעות
השימוש בתוספים למודעות AdWords הוא דבר טוב מאוד. אנחנו יודעים זאת. אבל כמה משווקים משתמשים בהם במלואם. זוהי הזדמנות נהדרת למשוך תשומת לב ולהוסיף פונקציונליות למודעות שלך, והן יכולות גם לעזור להגדיל את שיעור הקליקים שלך.
יש כאן הזדמנות ענקית למשווקים שנשארים על גבי הגרסאות העדכניות ביותר של תוספים למודעות, ומנצחים את כולם על המכה עם תכונות חדשות.
ל- Sitelinks אין השפעה עצומה, אך עבור כמות קטנה כל כך של מאמץ, אתה מקבל על עלייה של 8% בשיעור הקליקים שלך.
ההטבה עשויה להיות שווה את זה בפני עצמה, אך מצאנו גם ששימוש בקישורי sitelink מגדיל את ציוני האיכות עבור מילות המפתח והמודעות שלך. ראינו שוב עלייה של 8% בציוני האיכות כאשר אתה משתמש בתוספים למודעות, דבר שמפחית את המחיר שתשלם עבור כל קליק.
למעשה, תוספים למודעות חשובים כל כך, שבשנה שעברה שינתה Google את אופן חישוב דירוג המודעה, והוסיפה את פורמט ההשפעה כחלק מהחישוב. פורמט השפעת הוא פשוט סוג של בונוס שאתה מקבל עבור שימוש הרחבות אתר, עוזר המודעות שלך להופיע במיקומים בולטים יותר בעלות נמוכה יותר מאשר אם אתה לא משתמש בהם.
Google רואה את היתרונות העצומים של משתמשים ומשווקים בתוספים למודעות, כך שבחודשים האחרונים הם החלו להוסיף קישורי sitelink באופן אוטומטי למודעות בשלושת המיקומים המובילים.
לפיכך, תוספים למודעות מציעים שיעורי קליקים גבוהים יותר המשפרים את ציון האיכות ומורידים את העלויות שלך. הם גם מציעים עמדות גבוהות יותר. כל זאת לשימוש בתוספים למודעות המסייעים למודעות שלך לקבל יותר תשומת לב ולעזור למשתמשים לעשות יותר דברים עם המודעה שלך. אז למה לא כולם משתמשים בהם?
הניחוש שלך הוא טוב כמו שלי, אבל אם אתה אחד המובילים המובילים בשוק שלך באמצעות תוספים למודעה האחרונה, אתה מגדיר את עצמך בנפרד מהמתחרים.
תן תכונות אלה underused undered ירה ישר - התמורה יכולה להיות ענקית.
מקורות מידע
כאשר לא צוין לעיל, הנתונים מבוססים על גודל המדגם של 240 חשבונות (לקוחות WordStream) המייצג בארה"ב מבוססי SMBs בכל אנכיים. הדוח כולל נתונים מרשת החיפוש של Google בין ינואר 2012 ליולי 2014.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה של Google באמצעות Shutterstock
עוד ב: תוכן ערוץ המפרסם 4 תגובות ▼
