Google העניקה למפרסמי AdWords מתנה מדהימה: קישורי sitelink דינמיים חדשים. אלו קישורים לדפים אחרים באתר המפרסם, והם מתווספים ללא תשלום, בשלושת המיקומים המובילים למודעות. כלומר, Google תיצור באופן אוטומטי sitelinks עבור מודעות מסוימות. החדשות הטובות ביותר: קליקים על קישורי sitelink דינמיים אלה לא יעלו לך כסף כמו המפרסם.
$config[code] not foundבהודעתם, גוגל אמרה, "זוהי דוגמה נוספת, כמו מכירת דירוגים, של כלי AdWords המוסיפים ערך למודעות שלך, תוך חיסכון בזמן ופישוט ניהול מסעות הפרסום". כמו במסעות פרסום משופרים, Google בעצם דואגת לעסקים קטנים יותר, שלא חסרים את הזמן או המומחיות להגדיר את הדברים האלה עצמם.
כאשר האימוץ הוא נמוך, אימוץ כוחות Google
הרעיון הגדול שמאחורי מסעות הפרסום המשופרים היה להגדיל את האימוץ של פרסום לנייד, שכן כל כך הרבה מפרסמי AdWords לא עשו זאת בעצמם. המעבר למסעות פרסום משופרים הפך את כל מסעות הפרסום ל'ניידים לנייד 'כברירת מחדל.
זהו מהלך דומה. Google כבר עדכנה את נוסחת דירוג המודעה, אחד השינויים הגדולים ביותר ב- AdWords בעשור האחרון, כך שתכלול ביצועים צפויים של תוספים למודעות בנוסף לציון איכות ולהצעת מחיר מקסימלית. נראה כי זה לא הספיק למפרסמים המשתמשים בתוספי אתרים בכל מסע פרסום.
אז גוגל לוקחת את העניינים לידיים שלה. הוא מוודא שלמודעות שלך יש sitelinks אם הן מדורגות בראש הדף. הדבר מבטיח שהם ייהנו משיעור הקליקים המשופר (שיעור הקליקים) של קישורי sitelink, גם אם המפרסמים עצלים מכדי ליישם קישורי sitelink בעצמם.
אפקט מנהיג הפסדים: כיצד Google Sitelinks דינמיים לשפר את שיעור הקליקים
הנה הדבר המעניין לגבי האופן שבו Google Sitelinks דינמיים פועלים: אנשים לא ממש לוחצים לעתים קרובות על קישורי ה- sitelink עצמם. שיעור הקליקים הטיפוסי ב- sitelink הוא 0.1% בלבד.
עם זאת, העלייה בשיעור הקליקים של כותרת עבור מודעה עם קישורי sitelink היא בסביבות 10%. לדוגמה, מודעה במיקום העליון עם שיעור קליקים צפוי של 6% תראה עלייה בשיעור הקליקים של 6.6% כאשר קישורי sitelink מופעלים, פשוט משום שהמודעה תופסת מקום רב יותר ומובנת יותר.
לכן Google יכולה להציע לך קישורי sitelink דינמיים ללא עלות לקליק: Google אינה מאבדת שום דבר בכך שהיא מציעה את אלה בחינם, שכן כמעט אף אחד לא לוחץ עליהם. מה שהם עושים הוא להגדיל את שיעור הקליקים הצפוי של שלוש המודעות המובילות בכל הלוח, כלומר יותר הכנסות עבור Google (ולמרבה המזל, יותר קליקים גם עבורך).
אנו יודעים שהשימוש בתוספים למודעות חשוב מאוד מסיבה זו - השיפור בשיעור הקליקים הצפוי. לכן הם חלק מהנוסחה של AdRank.
כמו כן, אנו מוצאים ששיעור הקליקים הגבוה יותר משימוש בתוסף למודעה מסוג sitelinks מעלה את ציון האיכות ב -10% בממוצע.
זה צעד חכם מצדם, כדי להפוך את זה אוטומטית עבור כל המפרסמים. אנו מעריכים כי רק 30% ממפרסמי העסקים הקטנים (חברות שמשקלות פחות מ -5,000 דולר על AdWords) משתמשים ב- sitelinks.נדרשת עבודה רבה יותר כדי להגדיר אותם, והרבה מפרסמים עדיין פשוט לא מבינים איך או למה לעשות את זה. עם Sitelinks דינמיים, הם אינם צריכים להבין זאת.
פרטים נוספים על Sitelinks דינמיים
קישורי sitelink דינמיים של Google ב- AdWords יכולים להופיע בפני משתמשים במחשבים שולחניים, בטאבלטים ובנייד עם דפדפני אינטרנט מלאים ונראים כמו התמונה שלמעלה (ראה חץ ורוד).
המודעות שלך יהיו כשירות ל- Sitelinks דינמיים, כל עוד הגדרת את סוג מסע הפרסום שלך ב- AdWords ל"רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה "או" לרשת החיפוש בלבד ".
Google מוסיף: "אם כבר הגדרת קישורי sitelink משלך, הם יופיעו תמיד, למעט במקרים המעטים שבהם ה- sitelink הדינמי יכול לבצע ביצועים טובים יותר". ("תמיד" זה נראה כמו גידור, שכן לא ברור כיצד הם " ד לקבוע אם קישורי ה- sitelink שלך או קישורי ה- sitelink הדינמיים שלהם טובים יותר מבלי לבצע בדיקות.)
קישורי ה- sitelink הדינמיים החדשים של Google התגלגלו לאחרונה ברחבי העולם וזמינים לכל המפרסמים.
אם תחליט לבטל את הצטרפותך לקישורי sitelink דינמיים במודעות שלך, תוכל לעשות זאת באמצעות הטופס הזה (הוא גם מאפשר לך להחזיר אותם מאוחר יותר).
אנחנו חושבים שרודפים אחרי שיעור קליקים נמוך הוא טיפשי. אם אתה חושש לקבל קליקים לא מוסמכים יותר, שנה את העברת ההודעות והמיקוד שלך.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
עוד ב: תוכן ערוץ המפרסם 2 תגובות ▼
