אניטה קמפבל, מייסדת מגמות Small Business Trends, שיתפה לאחרונה את הידיעה שטוויטר החל להופיע לראשונה ב- Tweeted Tweets, לאחר שהקניט את מערכת המודעות העצמית הממוקדת ב- SMB מאז תחילת השנה. אבל מודעות בתשלום יכול להיות מכה או לפספס עבור בעלי עסקים קטנים, במיוחד כאשר הם לשרת עצמי ואין נציג כדי לעזור לך להנחות אותך בתהליך.
אז איך אתה יודע אם טוויטר מקודם של טוויטר וחשבונות מקודמים מתאימים לעסק שלך או אם זה רק דבר אחר אשר יסיח את דעתך מן המטרות שלך?
ראשית, אם פספסת את ההודעה של אניטה או את ההודעה הרשמית של טוויטר, ייתכן שלא תהיה מודע לכך שיש שתי אפשרויות פרסום חדשות עבור בעלי עסקים המעוניינים להרחיב את השפעתם על טוויטר. אפשרויות המודעות החדשות מגיעות בצורה של חשבונות מקודמים וציוצים מקודמים:
- חשבונות מקודמים: סקור את העוקבים הנוכחיים שלך כדי לחפש אנשים בעלי תחומי עניין דומים. כאשר טוויטר ימצא התאמה, הם יוסיפו את החשבון שלך לסעיף מי לעקוב אחריו.
- מוצרים מקודמים: Twitter יפקח על החשבון שלך על מעורבות ועל מנת לקדם את הציוצים הטובים ביותר שלך למשתמשים. יש לך גם את האפשרות לבטל טוויטים מסוימים מאי פעם להופיע כדי להפוך אותם אפילו רלוונטי יותר.
הדבר המסודר על מודעות לצפצף עבור בעל עסק קטן היא שזה לוקח את הדחף ממך לעשות או ליצור משהו חדש. שלא כמו מודעות מסורתיות, טוויטר הוא פשוט מדגיש את התוכן הטוב ביותר שלך לשים אותו (ואתה) מול יותר אנשים. הוא מאפשר לך לפרסם ולחזור לעבודה בו זמנית. אפילו יותר מכך, המפרסמים ישלמו רק כאשר מישהו עוקב אחר חשבונם או עוסק בתוכן שקודם.
זה נשמע מפתה, אבל איך אתה יודע אם אתה מוכן לעשות את הקפיצה על מודעות לצפצף? להלן כמה דברים שיש להביא בחשבון:
1. האם יש לך אסטרטגיה קיימת של Twitter? לפני שאתה מוציא כסף כדי לקדם את tweets או את חשבון Twitter, כדאי להיות בטוח שיש משהו שיש בעקבותיו. אחרת, אתה שולח הזמנות לאנשים לבוא לראות את הבית ריק, מאובק. לפני שתתחיל לשלם עבור followers ו התנועה, ליצור אסטרטגיה מוצק לצפצף ולתת לו לרוץ במשך חודש או חודשיים כדי לבנות היסטוריה של tweets ואיכות. זה נחוץ לא רק כדי למשוך אנשים, אלא כדי לעזור לצפצף להתאים לך את הסוג הנכון של משתמשים. מדגם טוויטינג SMB לדוגמה עשוי להיראות משהו כזה: על ידי הצבת אסטרטגיית טוויטר אמיתית במקום, דבק בה, זה מבטיח לך משהו שווה קידום, תוך מתן לצפצף משהו כדי להתאים לך. 2. האם אתה מנסה להגדיל את הרשת שלך ללא מודעות? לעולם לא הייתי ממליץ למישהו להתחיל לשלם עבור מודעות טוויטר, אלא אם כן הם ניסו הראשון לגדל את הרשת שלהם בלעדיהם. אתה רוצה להוציא את כל השגיאות המוקדמות שלך, למצוא את סגנון הפרסום שלך, ולקבל נוח עם האתר לפני שתתחיל לשלם לשחק. אתה גם רוצה לראות אם אתה אפילו צריך לקנות מודעות. אם אתה מוצא שאתה רואה הרבה מעורבות וצועקים בקלות, אז רכישת מודעות או תשלום כדי לקדם את התוכן שלך לא יכול להיות הוצאה שאתה צריך. זה לא כי פרסום בתשלום צריך להיות המוצא האחרון עבור גידול בחשבון, אבל אני חושב שיש ידע מוצק של האתר בסיס קיים הקיים יעזור להפוך את המודעות שלך יותר מוצלח. אתה גם רוצה לוודא טוויטר הוא משהו שאתה תקע עם שאתה משלם עבור חסידיו לא תוכל להמיר. 3. האם המותג שלך ניתן לזיהוי? אם היה לך קשה לקבל את המילה על נוכחות שלך בטוויטר, אבל אתה יודע את הלקוחות שלך שם הם מחפשים אותך, פרסום הוא דרך מצוינת לבנות את החשיפה. לדוגמה, לעתים קרובות אני מעיין באפשרות 'חשבונות מקודמים' של Twitter כדי לסרוק אנשים או עסקים שאולי אני מודע להם, אך מי אני כבר לא עוקב אחריהם. זה עוזר לחבר אותי עם עסקים מקומיים אני תכופים, אבל גם עם ראשי מחשבה אשר בלוגים קראתי. כיועץ או עסק ידוע באזור שלך, מקבל את הפנים שלך או את הלוגו שלך בתיבה זו יכולה להיות ברכה גדולה לסייע למשוך חסידיו. אבל בשביל זה לעבוד, אתה צריך את המוניטין ואת ההכרה המותג כדי למשוך אותו. אם אתה עדיין לא שם (וזה בסדר), אז רק לראות את הפנים שלך לא יהיה מספיק כדי לגרום למישהו רוצה ללחוץ דרך וללכת אחריך. 4. האם יש לך דרך לעקוב אחר המודעות שלך? לפני שאתה מוציא כסף לעבר כל סוג של פרסום אתה צריך להבין איך אתה הולך לעקוב אחר זה ולשים מערכת במקום. עבור מודעות טוויטר, המשמעות עשויה להיות שימוש ב- Google Analytics כדי לראות כמה תנועה מגיעה מ- Twitter או לדבוק בלוח המחוונים של Analytics, המציע למפרסמים מעקב אחר עוקבים ופעילות. עם זאת, זה יכול גם מתכוון יצירת דף נחיתה מיוחד שבו אתה נוהג משתמשי טוויטר. או ליצור קודים או קופונים ספציפיים ל- Twitter כדי לעקוב אחר לקוחות שמוצאים אותך באמצעות משפכים אלה. קבע כיצד תוכל לעקוב אחר המודעות שאתה יוצר ולהישאר על גבי זה. אחרת, אתה רק ההוצאות כסף. עבור בעלי עסקים קטנים ובינוניים המעוניינים להרחיב את חסידיהם בטוויטר, אני חושב שהמודעות החדשות מספקות הרבה אפשרויות רבות עוצמה. אבל הם לא יעבדו בשביל כולם. אם אתה הולך לתת להם לנסות, וודא שאתה כבר לייצר תוכן בעל ערך, כי יש לך אסטרטגיה במקום, וכי יש לך דרך לעקוב אחר המודעות שאתה מכניס.
