בחודש פברואר 2011, גוגל בעט סדרה של עדכונים בשם "Panda". אלגוריתם פנדה יש הורידו כמה אתרי ספאמי כי היה מטפס תוצאות מנוע החיפוש. לרוע המזל, פעולות אלה של הלילה לא היו הקורבנות היחידים של פנדה.
מתברר כי כמה עסקים קטנים יש גם "Panda lised." היו 7 עדכונים של האלגוריתם השנה בשנת 2011. לוחות דיון ובלוגים הם littered עם יזמים ובעלי עסקים מיוסרים הצביע על איך התנועה שלהם אורגני החיפוש יש dwindled בשל האתרים שלהם להיות זרקו תוצאות החיפוש העליון לאחר עדכונים Panda.
$config[code] not foundהאם אתה שם, Google? זה אני, עסקים קטנים
בעוד גוגל מבטיחה לכולם כי המאמצים שלה הם לטובה, כמה מנהלי אתרים טוענים גוגל לא מבין כמה זה פוגע עסקים קטנים.
כן, אתרים גדולים יותר נפגעו, אך רבים מהם הצליחו לשים את צוותי האינטרנט שלהם צוותי SEO לעבוד כדי לבצע שינויים. עסקים קטנים, לעומת זאת, נוטים להיות קשה יותר זמן רכיבה את הסערה להתאושש. רוב העסקים הקטנים אין צוות SEO פנימי. השימוש שלהם אנשי מקצוע חיצוניים SEO הוא כנראה מוגבל בשל עלויות. בעלי עסקים רבים או צוות המפתח הם עושים זאת- yourselfers לובש כובעים מרובים. הם צריכים כדי cannibalize זמן מן הדחיפות העסקיות אחרות להבין ולהתמודד עם שינויים באלגוריתם. ופחות עסקים קטנים יש הכנסות זרמים כי חברות גדולות יותר, כדי ליפול על עד ריבאונדים תנועה החיפוש.
בעלי עסקים קטנים הם לא רק יושב מאחור ולקחת את זה. אתר שנקרא שמירת עסקים קטנים שואפת לקבל את תשומת הלב של Google, או לכל הפחות, את תשומת הלב של כולם, בעניין.
מייסד האתר, המבקש להזדהות רק בשם "מקס", יצר את האתר בתגובה לשיגור הראשון של פנדה:
"ב -24 בפברואר התעוררנו כדי למצוא את העסק שלנו מסחר אלקטרוני הושמדו. גילינו במהירות שזה היה בגלל פנדה של גוגל לאחר עושה קצת מחקר באינטרנט. למרות שהיינו מתוסכלים מאוד וידענו שאנחנו נענשים בצורה לא נכונה, כל המחשבות והפעולות שלנו התמקדו בהצלת העסק שלנו. זה לא היה עד שעשינו כל מה גוגל המליצה על הצעותיהם ועוד, ולאחר מכן ראה באתר שלנו פגע שוב באוקטובר שהחלטנו שאנחנו צריכים לנסות לעשות את החלק שלנו כדי להביא תשומת לב לכך. אנחנו כבר בעסקים במשך שנים רבות, הלקוחות שלנו אוהבים אותנו, ואנחנו עסק קטן אמיתי עם עובדים אמיתיים. "
שמירת עסקים קטנים נועד, אומר מקס, להביא תשומת לב להשפעה המזיקה של העדכונים על פנדה על עסקים קטנים:
"אנו מבינים של- Google יש זכות (ואף חובה) להתאים את תוצאות החיפוש שלהם כדי לספק את החוויה הטובה ביותר האפשרית עבור המשתמשים שלהם. אבל מה שהם עושים עם פנדה מסתכם ללא צורך בניסויים בחייהם של אנשים. פנדה היא ניסוי מכונה (בינה מלאכותית), ואנחנו רוצים עסקים קטנים, התקשורת והציבור הרחב להבין שהניסויים של גוגל הורסים עסקים וחיי אנשים ".
האתר מעודד בעלי עסקים קטנים אחרים לספר את סיפוריהם. התורמים לאתר מספרים סיפורים על אובדן בתיהם ופרישת עובדים שהיו דומים יותר למשפחה. מקס לא לבד מרגיש מתוסכל. כריס Bristow, הבעלים של אתר חלקי רכב, וכן אתר אינטרנט קמעונאי, הוא אחד כזה מוטרד הבעלים של העסק הקטן. האתר שלו הוא מעל 14 שנים, והוא מתעקש שהוא השתמש רק פעם "לבן כובע" טכניקות SEO כדי תנועה.
כאשר בריסטו שם לב שהאתר שלו החליק בדירוג, הוא יצר קשר עם Google … ללא תשובה. הוא ניסה לעקוב אחר ההמלצות שהוצעו על ידי Google ושלח מחדש את האתר שלו, אך התנועה המשיכה להחמיר. בריסטו אומר:
"כיום, כאשר אני מפעיל חיפוש של גוגל עבור משהו שאנחנו מוכרים גם, כמעט כל" כתמים "הראשונים נלקחים על ידי אמזון, שותפים אמזון, אתרי שותפים אחרים, מגרד מחית- up עמודים דפי ספאאם זבל כי כמעט תמיד הצבע על אמזון. עכשיו אני מבין כי אמזון הוא אתר קניות מפלצת, אבל מה עושה אותם אתר סמכות חלקי חילוף לרכב? "
$config[code] not foundBristow הוא עצוב על העובדה כי העסק בבעלות משפחתו נאלץ לפטר כמה עובדים, והוא מייחס אותו ל- Google Panda.
מה בחנות?
עכשיו, לפני שתתחיל להחרים את גוגל (האם זה אפשרי בכלל?) חשוב להבין כי פנדה לא נוצר כדי לבודד עסקים קטנים. אבל למרות הפתרון המיועד שלה לנקות את האינטרנט, כמה מומחים בתעשייה, כמו אהרון קיר של SEOBook, טוענים כי יש לו השפעה לא פרופורציונלית על עסקים קטנים עסקים, במיוחד אתרי מסחר אלקטרוני:
"פנדה נמכרה על ידי מהנדסי גוגל כדרך להקטין תוכן באיכות נמוכה תוך קידום תוכן באיכות גבוהה. בסופו של דבר מה היא עושה היה לקדם מותגים גדולים & פלטפורמות חברתיות, תוך זריקת עסקים קטנים מסחר אלקטרוני (וכמה חוות תוכן גדול) תחת האוטובוס. ההשפעה של פנדה מקשה על אתר אינטרנט גדול (במונחים של ספירת עמודים), אלא אם כן יש לך גם מותג גדול ".
מדוע אתרי מסחר אלקטרוני? הם נוטים להיות מספר רב של דפי מוצר, רבים ללא קישורים נכנסים אליהם. אתרים אלה עשויים להיות משויכים בשוגג עם אתרי ספאמי, כי יש גם מספר רב של דפים, אבל מספר נמוך של קישורים לאותם דפים.
עסקים קטנים עשויים לסבול תוצאה בלתי מכוונת של מאמץ של Google לנקות את האינטרנט, אבל יש דברים שאתה יכול לעשות כדי למזער את האפקט, על פי אהרון וול:
- התחל אתר חדש בדומיין חדש. שמור על ספירת עמודים נמוכה ועבוד קשה כפליים במיתוג אם אתה מתכנן לבנות אתר גדול יותר.
- דחוף חזק יותר כדי לפתח זרמי תנועה שאינם של Google. אנו מציעים: התחל עכשיו לבנות רשימת דוא"ל; לתת חסות ולדבר באירועים; לפרסם לקהל היעד; תחרויות ריצה; לבנות הבאה נאמן על אתרים חברתיים כגון טוויטר, פייסבוק, LinkedIn, כן, Google Plus.
- הגדל את ערכי מעורבות המשתמשים. חלק מהסיבות לכך שהמותגים מדורגים כה טוב הוא שהמותג שלהם יוצר ביקוש של משתמשי קצה בדרכים המספקות מעורבות משתמש חזקה. אנו מציעים: להתחיל בלוג או אם יש לך אחד לעשות את זה טוב יותר; להוסיף תוכן איכותי המקורי כי הוא אינטראקטיבי או קשה למצוא במקומות אחרים כגון כלים, מדריכים, חידונים וגליונות עבודה להורדה או רשימות; וליצור קטעי וידאו, אינפוגראפיה ותוכן "משתף" אחר שהמבקרים יתפשטו ביוזמתם. כמו כן, השתמש בניתוח כדי ללמוד ולהבין מה אנשים מחפשים כאשר הם מגיעים לאתר שלך, ומדוע הם עלולים להתאכזב ולעזוב מיד - ולתקן אותו.
ואם יש לך סיפור של להיות "Pandalized," לשתף אותו שמירת עסקים קטנים. מי יודע? אולי גוגל תקשיב.
14 להוסיף ▼
