הערת העורך: אני שמח להציג מאמר נוסף של המומחה אורח ג'ון ויקוף. הוא בוחן חדש מאוד שנוי במחלוקת "סרט פרסומת" חדש על ידי BMW ונותן את דעתו על מה זה אומר עבור הסוחרים אופנוע BMW של זיכיון.
מאת ג'ון ויקוף
אני כבר כותב את העיתונות Tradeports במשך יותר מ -30 שנה. בזמן הזה קראתי מכתבים לעורך מן הקוראים שהתלוננו על השימוש בגופיות צעירות, מבודדות היטב, שנעשו לעתים קרובות להפגין כל דבר בין אופנועים למגפיים ולסוללות. מודעות אלו ממשיכות להופיע הן בצרכן והן בעיתונות המסחרית, אם כי בכמות פוחתת.
בעת שהשתתפתי בתערוכות סחר במשך השנים אני עדים להצגות דומות של מין ברור; חלקם בטוב טעם אחרים לא.
מבין כל המותגים העומדים בפני קונים אמריקאים אפשר היה לחשוב שאופני השוק ה"מאצ'ו" יכילו נשים סקסי יותר ו"נערים רעים" - לא האריסטוקרטים היוקרתיים של עולם האופנועים כמו ב.מ.וו.
בואו נסתכל על המוניטין.
- קוואסאקי הפיק פעם מודעה שמציעה בחורים מסודרים, עם לבוש לא מתאים, עם אופני הביצוע בסביבה שיכולה לבוא מכל "אזור מלחמה" בעיר גדולה.
- ימאהה הפיק מודעת וידאו המציגה אופניים מואצים בפראות בין שורות של אנשים ואז מתקרב על פיסות גומי בוער שנותר בעקבות האופניים. שתי הפרסומות זכו לביקורת מעמיקה בעיתונות הצרכנית.
- הרלי-דייווידסון, לעומת זאת, נזהר בקפידה כי התמונה, בעוד כמה יצרני האופניים מותאמים אישית אימצו אותו.
עם כניסתו של השלט רחוק על טלוויזיות ו TiVo, הצרכנים יש אפשרות לעקוף מודעות. עכשיו, עם היכולת להזרים וידאו קליפים על המחשבים ולהכניס אותם בתי הקולנוע כדי להיראות כמו מודעות עבור הקרובים קפיצים המפרסמים יש את היכולת לפתות את הצופים עם עצבני, יותר מדקה דקות, מודעות במסווה קדימונים.
ב.מ.וו, האופנוע והרכב הגרמניים, עד כה זכה למוניטין של פרסום זהיר. אולי זה מתורגם לפעמים משעמם. האופניים והמכוניות שלהם פונים לצרכנים המעוניינים בביצועים, מצוינות בהנדסה ואיכות.
BMW עומדת לשנות את כל זה. יש כאלה שיכולים לקרוא לזה "מתוח את המעטפה." אני קורא לזה ביש מזל. המוניטין של אופנוענים תמיד היה מסובך. זה עלול להיפגע וסוחרים ויצרנים עשויים להרגיש כי נזק כאחד.
ב.מ. וו, שמכירותיה בארצות הברית מחליקות, מנסה טקטיקה חדשה. יש להם שישה דקות הסרט מציג החדש שלהם K1200 R האופניים. למיטב ידיעתי הסרט הוא בניגוד לכל דבר זה בעבר החברה הגרמנית הנכונה יצרה אי פעם.
אני חושד שהם הרגישו את ההשפעה של הצרכנים להכות את כפתור אילם, להפוך את הדף במגזין או אחרת להתעלם המודעות שלהם. זה לא יהיה המקרה עם זה חדש, מעל 6 דקות מציע. הוא מכיל נשים חשופות חשופות, חשופות. הוא מכיל גם סקס גרפי אגרסיבי. הוא חשוך, מהורהר וחסר-סוציאלי. השילוב הזה לבדו יבטיח את הצלחתו בעולם הנשלט על ידי מתאבדים בעיראק והרג אקראי בכבישים שלנו.
אני שונא ללכת מוסרי אבל אני תוהה אם איבדנו את תחושת הגינות. האם עלינו לפנות למודעות גרפיות שמעליהן צריך להיות דירוג "X"? יתר על כן, אני תוהה אם תעשיית powersports עומד לקבל את נקודת המבט של BMW שאנחנו צריכים להיות חבורה של sociopaths מושך אחרים sociopaths.
AMA (American Motorcyclelist Association) ואת MIC (אופנוע תעשיית המועצה) יחד עם רוב יצרני ציוד מקורי מנסים לנקות את המוניטין של התעשייה במשך שנים. הם ממש עשו התקדמות - עד עכשיו.
אני מקווה שה- AMA ו- MIC ישקלו על הוויכוח הזה.
זה BMW המודעה החדשה, ללא ספק, למשוך צופים. כמה בשביל הריגוש, רק כדי לראות איך אנחנו יכולים להיות בפתח הפרדיגמה הבסיסית החדשה. האם זה ישפיע על סוחרים ויצרנים אחרים מאשר BMW? אני מאמין שזה יהיה - ולא בצורה חיובית.
הסרט מציג את המוסלמים בצורה סובייקטיבית אך שלילית. הוא מצייר אנשים חיים נמוכים כמו "מגניב". שלא לדבר על האופן שבו הוא מציג נשים. אני יכול לדמיין כמה בעלי BMW הנוכחי להיות כל כך נעלב על ידי וידאו זה שהם בוחרים לרכוב על מותג אחר.
אני יכול לשמוע את הזעם של אוורור צרכנים לעודד, אפילו תובע הסוחר שלהם לעשות משהו בקשר לזה או לסבול את התוצאות של המוני הרס. אני חושד הסוחרים יהיה נחקר על איך הם מרגישים לגבי כיוון חדש זה ומה הם הולכים לעשות בקשר לזה.
הסרטון הזה יגיע לתשומת לב. אני רק מקווה שזה לא יהפוך סטנדרט נמוך בר חדש להוביל את הציבור הרחב לחשוב כי כבוד (הכותרת של קפיצי BMW) הוא דבר אחד תעשיית האופנוע איבדה.
עוסקים, אתה יכול רק לקוות כי אמא של קונה אופניים צעיר, פוטנציאלי אינו רואה את ההצעה האחרונה של BMW.
(הערה של עורך: צפה ב- BMW של "כבוד" ב- YouTube.
* * * * *
2 תגובות ▼
