ועדת הסחר הפדרלית בארה"ב טוענת כי תחרות המבקשת ללקוחות להצמיד תמונות של מוצר של מותג על פינטרסט הפרה את חוק הסחר הפדראלי.
קול Haan, מוכר של נעליים, תיקים ואביזרים, הציע מסע קניות 1000 $ כמו הפרס על "נדודים הבלעדית" תחרות.
$config[code] not foundבמכתב לצוות המשפטי של קול האנס, מרי ק 'אנגל, מנהלת שותף של שיטות פרסום עבור ה- FTC, פירט את הפרטים של התחרות המסבירה:
"כללי התחרות הורו למתמודדים ליצור לוחות Pinterest שכותרתו 'נדודים בודדים'. חוקי התחרות עוד דרשו כי מועצת המנהלים תכלול חמש תמונות צחצוח של מועצת המנהלים של נודד פיטרסט של קול Haan, וכן חמש תמונות של המתמודדים" מקומות מועדפים לנדוד ". לבסוף, המתמודדים הונחו להשתמש '#WanderingSole' בכל תיאור סיכה. קול האן הבטיח להעניק מסע קניות של 1,000 דולר למתחרה עם הכניסה היצירתית ביותר ".
במכתב, אמר אנגלה, הוועדה היתה מודאגת ביותר מהיעדר הגילוי לכאורה בתחרות. היא הוסיפה:
"אנו מאמינים כי המשתתפים סיכות שמציעות מוצרים Cole Haan, ואת העובדה כי סיכות היו תמריץ על ידי הזדמנות לזכות במסע קניות 1,000 $ לא היה צפוי באופן סביר על ידי הצרכנים שראו את הפינים. יתר על כן, היינו מודאגים כי קול Ha לא להנחות המתחרים לתווית סיכות שלהם לוחות Pinterest להבהיר כי הם הצמיד את מוצרי קול Ha במסגרת התחרות. "
Engle המשיך ואמר כי הוועדה שקלה את הכללת #WanderingSole עם כל הגשת לא מספיק כדי לחשוף את התמריץ הכספי בין המתחרים לבין קול Haan.
האם תחרות יכולה להפוך שיווק מטעה?
תחשוב על זה ככה. אני רוצה לפרסם את עיצוב חולצת הטריקו החדשה שלי לעוקבים שלך על Pinterest. אני יכול פשוט לשאול אותך, כמובן. אתה וכ- 100 אנשים אחרים שאני עשוי לדעת.
אבל דרך לתת לך תמריץ נוסף יהיה לי להציע לומר, 1,000 $ כפרס לאדם שמפרסם את התמונות ביותר של עיצוב חולצת הטריקו החדשה שלי כדי Pinterest.
הבעיה היא שאנשים אחרים שרואים אותך שולח תמונות של עיצוב חולצת טריקו שלי אולי אין לך מושג שאתה שולח את התמונות האלה, לא בגלל שאתה חושב חולצות שלי הם מגניב, אבל בגלל שאתה מנסה לזכות $ 1,000.
להיות בטוח לגלות
למרות היותו משוכנע בתחרות הפרה חוק הסחר הפדרלי, ה- FTC החליטה לא לנקוט פעולה אכיפה.
הוועדה קובעת כי החלטתה מבוססת על התחרות הקצרה של התחרות ועל ההשתתפות המוגבלת שהיא יצרה. אבל אנגל כתב שקול האן גם שיתף פעולה בהקמת מדיניות מדיה חברתית שעסקה בדאגות הוועדה.
אף על פי כן, גרג סטרלינג, עורך תורם ב- Marketing Land מציין בצדק כי לפסיקה תהיה השפעה משמעותית. זה יהיה במיוחד במקרה כאשר מותגים לחשוב על איך הם אינטראקציה עם משתמשים על Pinterest. וזה יכול להיות נכון עבור אינטראקציה על ערוצי מדיה חברתית אחרים, גם.
הקפד לחשוף את כל התמריצים הכספיים שקיבלת עבור המלצות שאתה עושה על הבלוג שלך או על מדיה חברתית, כמובן. אבל הקפד לעודד אחרים שקיבלו תמריצים ממך לעשות את אותו הדבר.
תמונה: נדודים בלבד
עוד ב: Pinterest 4 תגובות ▼
