כאשר אתה חושב על שיווק וידאו באינטרנט, רובנו מיד לחשוב על YouTube כמו השחקן הדומיננטי בענף.
בין מיליארד המשתמשים שלה לבין תכונות חזקות עבור משווקים, זה ממש לא מפתיע כי YouTube כבר זמן רב פלטפורמת ההפצה המובילה וידאו. כאשר אתה גורם את היתרונות הרבים כי שיווק וידאו מציג מפרסמים, זה גם לא פלא מדוע יותר ויותר עסקים נכנסים לתוך תוכן הווידאו תוכן.
$config[code] not foundמה שמעניין, עם זאת, הוא כמה מהר הפך פייסבוק למקור הפניה השני בגודלו לסרטונים מקוונים. למעשה, על פי מחקר שנערך על ידי חברת המדיה החברתית ו Socialbakers חברת ניתוח, של 180,000 קטעי וידאו פייסבוק שפורסמו על 20,000 עמודים בשנת 2014, משווקים תוכן הגדילה ישירות וידאו טעינה על פייסבוק ב -50 אחוזים ינואר עד יוני.
מאז יישום התכונה Auto-Play בפייסבוק News Feed, אינטראקציה עם תוכן וידאו השתנה וכולם יודעים את זה.
במובן מסוים, זה לא צריך להיות כל כך מזעזע. סרטונים הם דרך מצוינת עבור משווקים כדי לקבל יותר תשומת לב ולהגדיל המרות מאז הם יכולים ליידע לבדר את המבקרים. הצופים אוהבים גם לשתף סרטונים - 92% מהצופים בסרטונים לנייד חולקים סרטונים (PDF) עם אחרים!
יש גם כמה יתרונות באמת מושך באמצעות קטעי וידאו פייסבוק לשיווק:
- Shareaholic נמצא באוקטובר 2014 כי פייסבוק כוננים ארבע פעמים יותר את התנועה לאתרים מאשר Pinterest, YouTube, טוויטר, Reddit, Tumblr, ו Stumbleupon.
- לפייסבוק יש יותר מ -500 מיליון משתמשים פעילים, מה שהופך אותו לאתר השני בסחר ביותר בעולם.
- על פי comScore, פייסבוק הוא האתר החברתי הפופולרי ביותר עבור משתמשים ניידים עם 24 אחוז מהמשתמשים מבלים את זמנם שם.
- פייסבוק היא הכניסה החברתית המובילה עם 46 אחוזים, גוגל היתה השנייה עם 34 אחוזים.
- האמריקאי הממוצע מבלה 40 דקות ביום בודקים את עדכון הפייסבוק שלהם - זה יותר זמן ממה שהם מבלים עם חיות המחמד שלהם!
- מודעות Facebook יכולות להגדיל את הצעות הדוא"ל.
- משתמשים יכולים לתייג את החברים בפייסבוק בקטעי וידאו, כלומר לפייסבוק יש יכולות קידוד מילות מפתח שימושיות.
- ההתחברות עם סרטונים בפייסבוק השתנתה מאז שיישמו תכונות הפעלה אוטומטית שמקבלות את תשומת לב המשתמש.
- קטעי וידאו בפייסבוק קל לחלוק עם חברים (אשר סטטיסטית אוהב לשתף אותם!)
בשנה האחרונה, הצוות שלי ואני הבחנו עלייה חדה של קטעי וידאו פייסבוק. מעניין יותר, שמענו גם rumblings ממקורות רבים כי Facebook היה מעדיף העלאות וידאו יליד מעל צד שלישי וידאו embeds כמו YouTube.
זה הניע אותנו לערוך מחקר שהשווה את אותו תוכן וידאו כמו סרטון YouTube להטביע וידאו יליד להעלות בפייסבוק.
הנה איך זה נעשה
המחקר החל על ידי בחירת שלושה דפי פייסבוק נפרדים שאחריהם היה ניכר (1M + עוקבים משולבים).
לאחר מכן אנו בוחרים שבעה סרטונים שהרגשנו שיהיו מושלמים עבור כל דף. זה היה סך 21 קטעי וידאו ו 42 עדכונים פייסבוק בשילוב.
לאחר מכן יצרנו תזמון שבו העלים את אותם סרטונים בו-זמנית, באותו חשבון, הן עבור העלאות וידאו מקוריות והן עבור סרטונים ב- YouTube למשך שבועיים.
מחצית מהעדכונים התחילו בהעלאות הסרטונים המקוריים, כשהחצי השני מתחיל עם סרטונים של YouTube. עשינו את זה רק למקרה שאם זה השפיע על החלטתו של אדם לעסוק או לאהוב את הסרטון לאחר שהבחין בכך במשך שבוע.
הסרטונים המקוריים גרמו ל:
- 814 אהבתי
- 168 מניות
- 104 תגובות
- 187,760 אנשים הגיעו
סרטון הווידאו של צד שלישי, שכולל את YouTube, יצא אל:
- 342 אהבתי
- מניות
- 14 הערות
- הגיעו 88,950 איש
לכן, כנראה, התיאוריה לפייסבוק מעדיפה סרטונים מקומיים על גבי צד שלישי של סרטונים, נראית נכונה - לפחות בהשוואה ל- YouTube.
לפי המחקר שלנו, גילינו שבממוצע, סרטונים מקומיים של Facebook מגיעים פי 2.04 יותר אנשים, מקבלים 2.38 פעמים יותר סימוני 'אהבתי', פי 2.67 יותר מניות, ופי 7.43 תגובות נוספות.
פייסבוק Native וידאו טיפים
אם אתה רוצה לתת שיווק וידאו לנסות בפייסבוק, אתה הולך צריך ללמוד על שיטות העבודה המומלצות כי פייסבוק מצפה לראות. אתה רוצה להבין את הקבצים והגדלים הנכונים פייסבוק דורש, יודע איך להמיר אותם כראוי, איכות וידאו, ובעיות אחרות לפתרון בעיות. בנוסף, ברור שאתה צריך להבין את ההיבטים היצירתיים של המניע אנשים ללחוץ על כפתור ההפעלה, אז בואו לקפוץ ישר לדון בהם:
יש את אורך הסרטון הנכון
במחקר Socialbakers שהוזכר קודם לכן, הם הגיעו למסע מעניין מאוד, כי אתה רוצה לזכור תוך כדי להתחיל לצלם תוכן וידאו: לשמור את זה קצר! כמו, תחת 30 שניות - 22 שניות כדי להיות מדויק - הוא המספר שאתה רוצה לירות, כמו המחקר נקבע כי קטעי וידאו באורך זה היה שיעור ההשלמה הטובה ביותר.
במילים אחרות, צופים שצפו ב -95% מהסרטון עשו זאת באורך כזה.
האתגר כאן הוא ללמוד כיצד להעביר את הנקודה אל הקהל שלך בתקופה קצרה זו של זמן.
צור מודעה פשוטה
יצירת תוכן וידאו יכול להיות זמן רב, ולכן להבין את הנוסחאות הנכונות ליצירת תוכן כי הוא הולך להניע את הקהל שלך לנקוט פעולה הוא חיוני.דרך מצוינת לבדוק זאת היא כאשר אתה רק מתחיל להשתמש בתכונת הפרסום וידאו של Facebook כדי לקבל ממוקד צופים כדי לצפות בסרטונים שלך מיד.
בדיוק כמו מודעות רגילות תוכל למקד את תחומי העניין, ההתנהגויות, הגיל, המין והמיקום בכל מכשיר.
מטב את הסרטונים שלך
אז אתה פשוט ירו וערך את הווידאו הגדול ביותר עבור העסק שלך שנוצרו אי פעם. איך אתה הולך לקבל אוהדים וחברים בפייסבוק כדי להפוך את עוצמת הקול ולראות את זה באמת? עם כל התוכן להיות נצרך כל יום, אתה חייב לקבל את הכתיבה שלך מיומנויות כתיבה למטה למטה. הקפד לעשות את המיטב כדי לבצע אופטימיזציה של המידע הבא בעת העלאת סרטוני Facebook שלך.
- כתוב כותרת גדולה - שאל את עצמך "מה יגרום למישהו לצפות בזה?" קטעי הווידאו שלך צריך לעזור לבדר או לפתור בעיה כדי ללמוד כיצד לשיא את האינטרס שלהם.
- מילות מפתח - די מסביר עצמי, אבל כמה מאיתנו צריכים תזכורות לפייסבוק יש גם מנוע חיפוש. האם אתה כולל מילות מפתח כראוי?
- תיאור - לא להיות עצלן כשזה מגיע לתיאור שלך. יותר מדי אנשים מתרגשים במהלך תהליך ההעלאה, כי הם שוכחים להוסיף מידע מפתח נוסף כאן כדי לפתות צפיות.
לעשות סרטונים איכות הקהל שלך רוצה לראות
לבסוף, אתה צריך להבין איך לעשות קטעי וידאו פייסבוק הקהל שלך באמת רוצה לצפות. מהי מטרת הסרטון שלך? האם בדיקת נאותות שלך ולגלות מה המתחרים שלך עושים, או לשאול את הלקוחות הקיימים איזה סוג של תוכן הם רוצים לראות. נושאים מסוימים שיש לקחת בחשבון כוללים:
- מידע - תמיד ללכת לשיווק תוכן. יצירת קטעי וידאו כיצד להראות לאנשים איך להשלים משימה אחת, וליצור אותם בהמוניהם לשני לפתור בעיות ולהראות כי אתה מומחה במה שאתה עושה.
- חינוכית - בנוסף, אתה יכול להשתמש וידאו כדי ללמד אחרים בדיוק כמו שהיית בכיתה. הלוח הלבן וסרטוני הווידאו הירוק הם פשוטים, אך יעיל דרכים לגדל את המוחות של הקהל שלך.
- משעשע - שיהיה כיף ליצור משהו מצחיק או מדהים שיגרום לאנשים לחייך ולשתף עם אחרים. רק לוודא שהוא מתאים המותג שלך ואת האסטרטגיה השיווקית ואתה תהיה win-win וידאו על הידיים.
סיכום
עבור משווקים ומפרסמים, ברור שהווידיאו הפך לאחת האפשרויות המעניינות ביותר האפשריות עבור עסקים.
אמנם באופן מסורתי פנינו לפלטפורמות כמו YouTube, פייסבוק השתנתה עכשיו לכאורה על ידי העדפת סרטונים מקומיים על גבי צד שלישי.
ומכיוון שפייסבוק נותרה הרשת החברתית הגדולה ביותר בעולם עם למעלה מ -1.4 מיליארד משתמשים, זה רק הגיוני שלא רק להעלות וידאו ישירות לפייסבוק. עם זאת, כדי להפיק את המרב ממנו, עליך גם לוודא שהסרטונים מושכים את הקהל שלך בפייסבוק.
אם אתה משווק או מפרסם, האם שמת לב למשהו דומה?
תמונה: מגמות עסקיות קטנות
3 תגובות ▼
