זה צעיר יותר מאשר MTV, מתחת לגיל המשפטי של ג'ק דניאלס אם היינו מדברים על נער, ועל תקופה קצרה במיוחד בהשוואה לתעשיות אחרות כגון רכב ו steelmaking המודרנית (הן תוצר של 1800 המאוחרות).
$config[code] not foundאז יש הצדקה חוקית עבור שיווק דיגיטלי עדיין להיות ניסיוני, נכון? ובכן, ספר אחד שלוקח את הניסוי החוצה ומכניס תוצאות הוא Digital Impact: שני הסודות להצלחה שיווק באינטרנט על ידי מנכ"ל eMarketer ומייסד ג 'ף Ramsey, ו McCann Worldgroup מנהיג שיווק Vipin Mayar.
קיבלתי עותק חינם בעת שהשתתפתי במערבל במנהטן של אימרקטר שחוגג את פרסום הספר. אני באמת מאמין ספר זה עושה מדריך שיווק מעולה עבור עסקים קטנים ככל שהיא עושה עבור מנהלים בתאגיד.
למד את הטכניקות הטובות ביותר לשלב את השיווק הדיגיטלי שלך עבור מחזירה את הטוב ביותר
הרעיונות Mayar ו Ramsey לחשוף את כתובת השיווק הדיגיטלי מרכז חולשות על שתי מסגרות מפתח: ניהול ביצועים (זיהוי המדדים הנכונים בהתבסס על חששות, חששות אסטרטגיים ופיננסיים) תוכן מגנטי (למעשה, "תוכן הוא המלך" הודעה, אבל עם חמישה קריטריונים המסייעים מסגרת כמה יקר התוכן הוא באמת עבור מקלט):
- האם התוכן ייחודי?
- האם התוכן שימושי?
- האם התוכן מבוצע היטב?
- האם התוכן כיף?
- האם התוכן עושה שימוש טוב בערוץ שבו הוא מופיע?
מסגרות אלה מיושמות על המדיה הדיגיטלית הנוכחית הזמינה למשווקים גדולים ועסקים קטנים כאחד - חיפוש, פרסום, שיווק בדואר אלקטרוני, מדיה חברתית, וידאו מקוון ונייד - כל מדיום מטופל בפרקים שונים המסבירים דקויות של היישום שלו. אני באמת אהבתי את הגישה הזו, אשר יוצר חוברת עבודה שמיש נהדר עבור כל מי שנכנס רק שיווק דיגיטלי ופועל עם תקציב מסוים. החישובים של החזר ה- ROI מוצגים בכל פרק, לפי הצורך, יחד עם השכלה לגבי טווח הגעה מוסמך וערכים אחרים.
אני נותן אגודל ענק עד שני פרקים הסוף, אחד על שילוב מקוון שיווק מקוון, השני על לוח המחוונים עצות ליצירת. אין דיון עמוק על האתגרים הארגוניים, אבל הנושא הזה ייקח עוד ספר לכסות (אני אישית ממליץ Avinash Kaushik של Web Analytics 2.0). להביא את הנתונים הנכונים לשאול את השאלות הנכונות ולקבל את התשובות הנכונות עבור העסק
המחברים מסבירים באופן פשוט מדוע ספר כמו השפעת דיגיטלית נחוץ. לאחר ציטוט מ -2006 של פרוקטור אנד גמבל, מנהל השיווק לשעבר, ג'ים סטנגל, על האופן שבו מעורבות הצרכנים חייבה שינויים ביכולות ובכישורים, מציינים המחברים את הצרות שמטרידות את המשווקים כיום. "יש לנו פחות משווקים מתמצא באמצעות כלים חדשים בדרכים מיושנות רע. ציוץ החוצה הודעה אקראית על תכונת המוצר או הצעה של שניים עבור אחד הוא כמו scattershot אסטרטגיה היום כמו המוני רשת בשוק המודעות בטלוויזיה היו לפני 30 שנה. הספר מתובלת בנתונים הסטטיסטיים האחרונים של eMarketer, כמו גם במקרים של הפניות ממקורות אחרים. כל זה בצדק מדבר למשווקים ובמובנים רבים עסקים קטנים שעדיין מאמינים אתר אינטרנט, שלא לדבר על כל מאמץ דיגיטלי, נפרד האסטרטגיה העסקית שלהם. סעיף אחד, לדוגמה, מסביר מדוע לעתים קרובות מתעלמים מהנייד. לדברי פורסטר, כמחצית מכלל המכירות הקמעונאיות בארה"ב מושפעות ממחקר מקוון וגלישה, שחלק הולך וגדל מתרחש בטלפון הנייד. אל תטעו: חלק הארי של המכירות הללו מושפעות באופן דיגיטלי יתקיים בחנות, אבל ההשפעה מקניות דרך מכשירי כף יד היא ענקית וצומחת ". ששת הפרקים האמצעיים עשויים להיתקל טירון כאילו הכל חיוני, אבל המחברים מראים כיצד שילובים הם הטובים ביותר לפריסה. פרק החיפוש מתמזג בחוכמה בין SEO לבין מדיה חברתית, ואילו פרק במודעות לתצוגה כולל טיפים המסייעים ל- SMBs לעשות ניסיון ראשון בתקציב מוגבל: "אמנם יש מגבלות תקציב, רבים של יחידות בגודל גדול באנר, כמו גורדי שחקים, לוחות מנהיג ומלבנים supersized, הוכחו עם היצירתי הנכון להעביר את המחט גבוה יותר עבור משווקים המותג. מודעות גדולות יותר, בעלות השפעה רבה יותר, מציגות ביצועים טובים יותר מאשר מודעות קטנות יותר ". אם אתה משתמש במידע בקרב כדי לשכנע עמיתים של מה לבחור שיווק, Mayar ו Ramsey הם נחתים שיווק היית רוצה להגיד "Semper Fi" לך. חייב להיות עבור כל עסק זה רציני לגבי שיווק
eMarketer הוכיחה עצמה להיות הנכס מעולה עבור מחקר שיווקי; השפעת דיגיטלית היא שימושית כמו סיוע מצוין לעסקים קטנים. זה מדהים לקרוא מקנה מובנת בתערובת של השירות ומידע עבור כל מי צריך להיכנס את היסודות של המדידה ללא דיון של תכונות פתרון אנליטי.
