מאת נלי ליד
ירוק. קיימות. פילנתרופית. איכות הסביבה. נקי. טבעי. בריא. אורגני. הקפיטליזם המודע. צרכנות אתית.
$config[code] not foundכל המילים האלה מגדירות את תנועתם של צרכנים וחברות כאחראים חברתית למעשיהם ולמוצרים או לשירותים שלהם. הלב של העסק הוא שינוי - להרוויח רווח שאיפה כוכב לכת בריא עם אנשים בריאים עכשיו יחד.
כתב: "… משהו נראה שונה על ההתעוררות הירוקה הנוכחית שלנו. הפעם, הפעולה מונעת על ידי שווקים כמו המוסר. מחירי הנפט הגבוהים, ההתחממות הגלובלית, התחושה כי חומרים כימיים גורמים נזק ממשי ומשאבי כדור הארץ הם אכן סופיים - אלה לא כל כך הרבה צדקה לאמץ כי הם בעיות שיזמים יכולים לפתור. "
אז איך אני יכול לומר בוודאות שאנחנו על סף מה חברה מהירה שנקרא Business 3.0? להלן חמישה אינדיקאטורים מרכזיים המוכיחים את הצמיחה הפנומנלית בעסקים "ירוקים" ומדוע נראה כי היא מגמה ארוכת טווח ולא רק אופנה.
1. לקוחות מודעים יותר ויותר לנושאים סביבתיים.
- סקר 2007 Cone הצרכנים הסביבתיים מצאו כי "שליש מהאמריקאים (32%) הדו"ח הגבירו עניין בסביבה בהשוואה לפני שנה. בנוסף, הם מחפשים באופן מכריע חברות לפעול: 93% מהאמריקנים מאמינים חברות יש אחריות כדי לסייע בשמירה על הסביבה.
- סקר המיתרים הירוקים של ImagePower 2007 הצביע על "שינוי בתודעה הקולקטיבית של ארה"ב - הירוק כבר אינו נושא שולי לשולי איכות הסביבה הפאנטיים; כמעט כל האמריקנים מציגים עמדות והתנהגויות ירוקות לעומת לפני שנה ".
- סקר ארצי של GfK מחקר מותאם אישית צפון אמריקה הראה כי "… אמריקאים בודדים להציג אזרחי ארה"ב ותאגידים כמו מאחורי העולם בכל הנוגע לפעולה כדי להגן על הסביבה …". Kathy Sheehan, סגן נשיא בכיר עבור Gfk רופר הייעוץ אמר כי "זה משקף את המגמה הכללית של 'התעוררות צרכנים' שאנו רואים היום, שבה הפעולה מקודמת מבחינה היסטורית על ידי הכרה בסוגיה שתביא לשינוי".
- כמחצית מהמועסקים (52%) סבורים שחברתם צריכה לעשות יותר כדי להיות ידידותית לסביבה. (סקר Adecco, 10 באפריל 2007)
2. לקוחות נמשכים יותר ויותר עסקים, מוצרים ושירותים ירוקים, אורגני, טבעי, נקי, בר קיימא - אתה מקבל את הרעיון.
- על פי סקר Priceline.com האחרון, "… הרוב המכריע (72%) של נוסעים רוצים חברות השכרת רכב להציע חסכוני, ידידותי לסביבה מכוניות היברידיות מופעל על ידי דלק וחשמל."
- ארגון הסחר האורגני אומר כי מכירות קמעונאיות אורגניות בארצות הברית גדלו בין 20% ל -24% מדי שנה מאז 1990. על פי תוצאות הסקר, המכירות של מזונות אורגניים צמחו ב -22.1% ב -2006 והסתכמו ב -16.9 מיליארד דולר.
- הבניין הירוק צפוי לגדול משוק של 7.4 מיליארד דולר בשנה שעברה ל -38 מיליארד דולר ב -2010, על פי האיגוד הלאומי של בוני בתים. (Business Week Small Small, קיץ 2006)
- על פי מחקר של LabelTrends של ACNielsen, "בשנת 2006 מוצרים עם חומרים נוגדי חמצון, סיבים, חומרים משמרים ותביעות אורגניות גדלו ב -10% או יותר לעומת אשתקד".
- "המים נחשבים למשקה בריא, יחד עם משקאות לא מזיקים אחרים, היוו כ -90% מהגידול של כל תעשיית המשקאות בין 2002 ל -2005. בסוף העשור הם צפויים לסוכר". טיימס, 27 במאי, 2007.
- מנכ"ל ג'נרל אלקטריק, ג'פרי אימלט, אמר כי "יחידת הירוק" הירוקה שלו נמצאת על המסלול כדי "לפוצץ" את יעד המכירות שלה ב -20 מיליארד דולר, שכן הביקוש למוצרים ושירותים סביבתיים עולה "(רויטרס, 25 במאי, 2007))
3. הרשויות המקומיות מאלצות נושאים ירוקים בכל רחבי ארצות הברית:
- שקיות פלסטיק - בפעם הראשונה, שקיות ניילון שאינן מתכלה אסורות בחנויות מכולת גדולות על ידי פקודה מקומית בסן פרנסיסקו. (סן פרנסיסקו כרוניקל, 28 מרס 2007)
- טראנס שומן - בשנת 2007, ניו יורק הפכה את העירייה הראשונה רשמית לאסור על שומני טראנס. פילדלפיה ומונטגומרי קאונטי, מרילנד אסרו גם על שומן טרנס. (וושינגטון פוסט, 16 במאי 2007)
- נורת הליבון הנורית - מתוך הבלוק של Ban Bulb: "דרום קרוליינה מנסה לעקוב אחר ההנהגה של אוסטרליה והאיחוד האירופי על ידי אכיפת השימוש בנורות פלורסנט קומפקטיות … מדינות אחרות בארה"ב שוקלות גם חקיקה דומה".
- בקבוק מים מינרליים - השנה, האמריקאים ישתו יותר מ -30 מיליארד בקבוקי מים מוגשים (ראה מאמר בניו יורק טיימס שהוזכר לעיל). לדברי מיכל מיחזור המכון: קליפורניה, קונטיקט, דלאוור, הוואי, איווה, מיין, מסצ 'וסטס, מישיגן, ניו יורק, אורגון, וורמונט יש כל הקיים הפקדת בקבוק החוקים. ועוד מדינות רבות (ארקנסו, אילינוי, מרילנד, צפון קרוליינה, דרום קרוליינה, טנסי, וירג 'יניה המערבית) שוקלים חוקים דומים.
4. משקיעים אישיים ומקצועיים הולכים ירוק
דרך אחת בטוחה לדעת כי נקי או בר קיימא או סביבתי או פשוט עסקים ירוקים הם כאן כדי להישאר הוא לראות איפה משקיעים מקצועיים וגם אישיים לשים את כספם.
הון סיכון
- אחד מיוזמי ההון סיכון אמר למגזין "יזמים": "אנחנו מסתכלים על כל מיני טכנולוגיות אנרגיה וסביבה, דוד קירקפטריק, מנכ"ל SJF ונצ'רס בדורהאם, צפון קרוליינה. אבל זה שונה מאשר ה -70 וה -80 בום בטכנולוגיות ניקוי סביבתי: כיום, אלה טכנולוגיות פרואקטיביות, לא תגובתי. "
- קרנות הון סיכון השקיעו 1.2 מיליארד דולר בעסקים ירוקים ב -2006. זה פי שניים מהשקעתם ב -2005. (הון סיכון ג'ון דואר, דיבור, סטנפורד בוגר בית הספר לעסקים, 5 באפריל, 2007)
- חברות הון סיכון השקיעו במחצית הראשונה של 2006 רק כ -958 מיליון דולר בחברות אנרגיה מתחדשת.
- גידול חדה במספר חברות הון סיכון המתמחה זריעת עסקים ירוקים או הוספת מרכיב ירוק לקרן שלהם: קרן איכות הסביבה, קליינר פרקינס Caufield & Byers, ו דרייפר פישר Jurvetson, רק שם כמה.
השקעות אחראיות חברתית
- אפשרויות השקעה אחראיות חברתית התפוצצו בשנים האחרונות: קרוב ל -2.3 טריליון דולר הוחזקו בחשבונות אחראים מבחינה חברתית על ידי יחידים ומוסדות בסוף 2005, לעומת 639 מיליארד דולר ב -1995 וגידול בצמיחה בסך הנכסים שהושקעו.
- חברות השקעות אחראיות מבחינה חברתית - הכפילה גם את השקעותיה של אל גור (עם כ -110 קרנות נאמנות ירוקות ועוד), פורום השקעות חברתית, קרנות חברתיות, קלוורט, דומיני סוסיאל אינבסטמנטס, קרן פאקס וורלד, קרן האזרחים, קאלפרס, קרס, אינטרפית 'סנטר על אחריות תאגידית, סיירה מועדון קרנות נאמנות
- אפילו כמה מהמוסדות הפיננסיים המרכזיים התמקדו בסוגיות הסביבתיות, החברתיות והממשליות (ESG) בתהליכי ההשקעה שלהם - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Value, February / March 2006)
5. התשתית העסקית הירוקה צומחת חינוך, קהילות יזמות וכנסים הושפעו כולם מההתעוררות הסביבתית שלנו.
שקול את העניין הגובר מקבל גרין MBAs: כמו כן לשקול את הצמיחה של קהילות היזמים המתמקדים נושאים ירוקים ואחריות חברתית: ואז יש צמיחה של כנסים ירוקים: עם אלה חמישה אינדיקטורים המגמה, נראה ברור כי התנועה במאה ה -21 לעבר העסק הירוק הוא אחד עמוק זה נראה כאן כדי להישאר.
