הספר הנוכחי של היום נקרא אנחנו ראשית: כיצד מותגים וצרכנים להשתמש מדיה חברתית לבנות עולם טוב יותר. זהו ספר על שימוש במדיה חברתית כדי ליצור עולם טוב יותר. כשקראתי את העטיפה, נזכרתי מיד בהתחלה אפקט פייסבוק, שבו אנשים השתמשו בפייסבוק כדי לארגן מחאות ממשלתיות בדרום אמריקה.
אני חושב על איך בזמן אנחנו הראשונים J כשאני כותבת זאת, אני משקפת על התפקיד שטוויטר ומדיה חברתית שיחקו בארגון הפגנות באיראן ובמצרים. עד כה, את התפקיד הגדול ביותר מדיה חברתית יש שיחק כבר מקבל את המילה החוצה וארגון אנשים. אבל עד כמה המדיה החברתית הופכת את העולם למקום טוב יותר?
על הסופר
סיימון מיינורינג (@simonmainwaring) הוא המייסד והמנכ"ל של We First, חברה לייעוץ מותג המסייעת לחברות להשתמש במדיה חברתית כדי לבנות קהילות, רווחים והשפעה חיובית. כאשר סקרתי את עטיפת הספר, שאלתי את עצמי, מה הקשר בין חברת המיתוג לבין יצירת "עולם טוב יותר", קיבלתי את תשובתי בהקדמה.
סיימון Mainwaring היה בפורום הכלכלי העולמי בינואר 2008, כששמע את ביל גייטס מדבר. ברגע שמיינורינג שמע את המלים "קפיטליזם יצירתי" ו"שינה את העולם", הוא היה מכור. כשחשב איך הוא יכול להשתמש בכישוריו ובכישרונו במיתוג כדי להפוך את העולם למקום טוב יותר, הוא העלה את המונח "צריכה תורמת" - הרעיון שכל עסקה צרכנית הולכת לקראת בניית עולם טוב יותר.
לעשות את הדבר הנכון להרוויח כסף הם לא עקרונות בלעדיים הדדית
ההגדרה הבסיסית של הקפיטליזם היא כי מדובר במערכת כלכלית שבה אמצעי הייצור הם בבעלות ומפעילים למטרות רווח פרטי. המחירים נקבעים על ידי השוק החופשי, הרווחים משולמים למשקיעים, והשכר משולם לעובדים על ידי חברות.
Mainwaring מציין כי המיקוד הנוכחי שלנו הוא יותר של "אני" להתמקד מאשר להתמקד "אנחנו". בתחילת הספר הוא מדבר על בוב, שילוב מייצג של סיפור ההצלחה האמריקאי. בוב עבד קשה והוא חי את החיים הטובים. תאגידים המייצרים את המוצרים רכישות בוב מעוניינים הרווחים והרחבת העסק שלהם ברחבי העולם. משקיעים אשר משקיעים בחברות המייצרות את המוצרים כי בוב קונה מעוניינים לקבל החזר גדול על ההשקעה שלהם. בוב מתעניין גם בשלום וחופש וחיים בקהילה גדולה. עם זאת, כל הבחירות הללו על ידי כל אלה משפיעים על מדינות אחרות ועל אנשים אחרים ברחבי העולם.
אנחנו הראשונים בוחן את האפשרויות הזמינות כאשר אנו חושבים על לקיחת האתגר כי ביל גייטס זרק החוצה כדי לקחת על הקפיטליזם היצירתי. אנחנו הראשונים בוחן רעיונות ואסטרטגיות המאפשרים כמה שיותר קהילות כדי להמשיך את האינטרס העצמי שלהם מבלי להרוס את הפלנטה או את זה.
אנחנו הראשונים אתגרים עסקיים של כל הצורות והגדלים
אנחנו הראשונים שואל הרבה שאלות שאנשים מסוימים עשויים למצוא לא נוח. לא הייתי קורא לעצמי מבחינה פוליטית, אבל יש משהו בספר הזה שגרם לי לחשוב שאנשים על הקיצוניות של הספקטרום הפוליטי עשויים להיות תיגר על ידי מה Mainwaring מציע.
אני חושב במיוחד על פרק 5: "הטמעת ערכים ראשונים לתוך הקפיטליזם." Mainwaring נותן את הדוגמה של גרינפיס ואת תוכנית שנוי במחלוקת שלה נגד שמן דקלים שמקורם ספקים מלזי אינדונזית הכרוכים ביער. כאשר צרכנים של ניו זילנד שמעו על זה, הם התחילו דף פייסבוק להחרים מוצרים Cadbury. לבסוף, לאחר שנה של דחיפה הצרכן, הודיעה Cadbury זה כבר לא להשתמש שמן דקלים בממתק שלה.
אני יכול רק לדמיין את הדיונים נמרצת כי היה להתפרץ לאחר הצהרה כגון זה:
"האזרחות הגלובלית היא האנטי אנתזה של הפילוסופיה של מילטון פרידמן של הקפיטליזם, שבה תפקידו הבלעדי של התאגיד הוא להרוויח כסף לבעלי המניות. אם הקפיטליזם ייהפך למאמין ויזכה, החברות חייבות להתחיל להכיר בצד האנושי שלהן, כולל היכולת להפגין חמלה, הבנה ואמפתיה ".
אנחנו הראשונים יגרום לך לחשוב
אני באמת נהניתי את הספר הזה על הערך מעורר המחשבה שלו. יש כמה ויכוחים שהסכמתי איתם וכמה מהם לא הייתי בטוח לגמרי. אבל הדבר היחיד שאני ממש אהבתי על הספר הזה הוא איך זה משך סטטיסטיקה יחד וגרם לי לחשוב לחשוב מחדש על הדעות שלי על העסק והכלכלה.
הדבר השני שאני נהנה על הספר הזה הוא האתגר שלו לקהילה העסקית שלנו קריאה לפעולה לקחת רגע לחשוב מחדש מה אתה מעלה. Mainwaring מספק מספיק מחקרים כדי להראות לך כי הצרכן של היום הוא חושב על התמונה העולמית, יותר ויותר קבלת החלטות רכישה על בסיס ערכים אלה.
אנחנו הראשונים הוא נהדר לקרוא לכל מי שעוקב אחר כלכלה, פוליטיקה ועסקים. אני מבטיח לך שלא משנה איפה אתה עומד מבחינה פילוסופית, תמצא אישורים ואתגרים לנקודת המבט שלך. זהו ספר פנטסטי עבור מועדוני ספרים עסקיים וסטודנטים עסקיים גם כן.
1
