זכור מתי Google AdWords היה קל? זכור מתי כל מה שאתה צריך היה חמש דקות כרטיס אשראי כדי לפרסם למיליוני אנשים? כן, אלה היו הימים הטובים, בתחילת שנות ה -2000, כאשר Google השיקה את פלטפורמת התשלום לקליק המהירה שלה (PPC) המהירה.
אבל ב -10 השנים שחלפו מאז השקתו, האם Google AdWords הופך להיות מסובך מדי עבור עסקים קטנים ובינוניים?
זה לא היה תמיד זה מסובך
עבדתי עם חשבונות AdWords כבר יותר משש שנים. הפשיטה הראשונה שלי לתוך PPC היה פרויקט קבוצתי בכיתה שיווק באינטרנט שלי. הצוות שלי קיבל כרטיס מתנה מבריק אמריקן אקספרס בשווי $ 500 ואמר ליצור מסע פרסום של AdWords עבור חברה מקומית. עשינו כמה מילות מפתח מחקר, כתב כמה מודעות ו unleashed היצירה שלנו לטבע. עד היום אני לא יודע אם הפרויקט היה חיובי ההחזר על ההשקעה עבור החברה, אבל בשלב זה בזמן, באמצעות AdWords היה כל כך קל חמישה ילדים מכללה ללא ניסיון יכול לעשות את זה.
לאחר שסיים את לימודיו בקולג 'התחלתי לעבוד עבור חברת תוכנה אשר משווק כמעט באופן בלעדי באינטרנט. הייתי אחראי על תקציב AdWords של כמה אלפי דולרים בחודש והשתפרתי הרבה יותר בשימוש בו. רשימות מילות המפתח שלי הפכו להיות מעודנות יותר, להעתיק המודעה שלי היה לייזר להתמקד כמו על מקבל את הקליק, ואני הנחיתה משתמשים בדף המדויק שיספק על הכוונה שלהם. עם הדיווח החזק, כל מה שהייתי צריך לעשות היה להתמקד במספרים ולתת להם לכוון איפה אני שם את המאמצים שלי. AdWords היה כל כך קל חדש המכללה גראד יכול לעשות את זה.
בסופו של דבר עברתי לעבוד עבור סוכנות שיווק באינטרנט שבו הייתי אחד PPC המחלקה. עכשיו אני מנהל חשבונות מרובים ועשרות אלפי דולרים בקליקים. נשמע כמו עניין גדול, אבל העקרונות הבסיסיים היו עדיין אותו דבר. בחר מילות מפתח טובות וכתוב מודעות טובות כדי לשמור על Google מאושרת עם שיעור הקליקים הגבוה שלך (CTR). שלח אנשים לדפי נחיתה המגיעים כדי לשמור על רצון הלקוח. AdWords היה כל כך קל כי בחור אחד יכול להריץ תיק שלם של סוכנות PPC.
השינויים היו כמעט בלתי נתפסים לי כי אני עובד על חשבונות מרובים בכל יום וקריאת בלוגים בתעשייה רבים. אבל לבעלים של ה- SMB, Google AdWords התפתחה מהר יותר מאשר וירוס בסרט מדע בדיוני.
ממשק
AdWords החלה לבדוק ממשק חדש בנובמבר 2008. הם הרחיבו את גרסת הביטא במהלך החלק הראשון של 2009, וב -30 ביולי 2009 הם אמרו "ביי, ביי, ביתא". באופן אישי לא היה לי אכפת מהממשק החדש, אבל מישהו שאינו מכיר את AdWords, אני רואה איך זה היה מראה מאיים. הנה צילום מסך בתחילת 2009:
תראו כמה אפשרויות יש לכם ממסך אחד זה:
- 6 כרטיסיות ברמה העליונה, 4 מהם יש תפריטים נפתחים
- 6 כרטיסיות נוספות בתוך אזור הקמפיין הראשי של הדף
- 2 תפריטי גלילה בסרגל הצד השמאלי
- קישורים אחרים מפוזרים סביב הדף
זה הרבה אפשרויות, וזה היה בשנת 2009. כאשר מסתכלים על ממשק עבור אחד הלקוחות שלי היום, יכול להיות עד 10 כרטיסיות באזור הקמפיין הראשי, פונקציות בסיסיות רבות (כמו דיווח כלי מילות המפתח) יש הועברו בשנה האחרונה. לא מאוד ידידותי למשתמש טירון.
תכונות חדשות
אם אתה מבקר בבלוג הרשמי של Google AdWords, תוכל להבחין שכל פוסט הוא בערך משהו "חדש" או "משופר". הנה רשימה קצרה של תכונות חדשות ש- AdWords השיקה בחודשים האחרונים:
- משפכי חיפוש
- תוסף למודעה
- דירוג המוכר
- ניסויי מסעות פרסום של AdWords
- שיווק מחדש
- כללים אוטומטיים של AdWords
- אופטימיזציית מחיר לקליק
- שינוי התאמה רחבה
- מעקב אחר שיחות
- ממשק API של AdWords
כל אחד מהתכונות הללו הוא חזק, אבל בקצב של תכונה אחת גדולה כמעט הוסיף לחודש, איך הבעלים של SMB אמור לשמור על קשר?
ציון איכות
ציון האיכות (QS) אינו חדש ב- AdWords. זה היה בסביבה כבר שנים. עם זאת, הגורמים המשפיעים על QS משתנים לעתים קרובות, ואפילו מנהלי PPC הטובים ביותר בתעשייה נאבקים לפענח מה בדיוק נכנס לאלגוריתם QS, כמה משקל מקבל כל גורם וכיצד QS שונה בהתאם למיקום (מכיוון ש- QS מחושב בצורה שונה עבור החיפוש לעומת תצוגה). מאחר שמספר קסום לכאורה זה משפיע על המיקום שבו המודעה שלך תוצג וכמה תשלם עבור קליק, לא תוכל להתעלם ממנה. אבל בעלי SMB באמת להשקיע את הכסף / זמן הכרחי להכות מטרה נע כל הזמן?
ק
לא משנה עד כמה מסובכת AdWords, ההצלחה תמיד תהיה תלויה ביסודות.
- איזה כאב יש ללקוחות שלך? - בחר מילות מפתח הקשורות לכאב הזה.
- איך אפשר לתקן את הכאב? - כתוב עותק מודעה המציע פתרון פוטנציאלי.
- מה הם עושים עכשיו? - שלח למשתמשים לדף זה מסביר בבירור כיצד תוכל לפתור את הכאב ו מה הם צריכים לעשות (קנה עכשיו, הירשם, וכו ').
פשוט, גישה זו צריכה להנחות את כל המאמצים שלך ב- AdWords. שים את עצמך בנעליו של הלקוח על ידי דמיין שיש לך בעיה והקלדת אותו ל- Google. אתה רואה מספר מודעות ותוצאות חיפוש. אילו מהם בולטים? האם יש זווית לא מנוצל? עבור לדף הנחיתה שלך ובדוק באיזו מידה היא מתאימה למונח החיפוש ולעותק המודעה. לאחר שתשלוט בתהליך הבסיסי הזה תוכל להגדיל את המאמצים שלך עם תכונות חדשות, אך שמירה על פשטות זו תסייע לעסק שלך להפיק תועלת מ- Google AdWords.
עוד ב: Google 52 תגובות ▼
