ברוכים הבאים לעידן הזהב של מדיה חברתית ותקשורת דיגיטלית. זו הסיבה שבירת חדשות מסתובבת ברחבי העולם במהירות כה רבה - וזו גם הסיבה שהחיים כעיתונאי נהיו מלחיצים יותר מתמיד.
מנקודת מבט שיווקית, מתח זה מציג הזדמנות פז.
כעיתונאי, זה די קל לאסוף את כל יסודות בסיסיים של סיפור חדשותי מתפרץ קורה ברחבי העולם. זה גם קל עבור אלפי עיתונאים אחרים ופרסומיהם. בהתחשב בכך, עיתונאים צריכים לטרוף על מנת להפוך את הסיפורים שלהם לבלוט מן הים הבלתי נגמר של התחרות.
$config[code] not foundהדרך הקלה ביותר לעשות זאת היא להוסיף קצת הקשר לסיפור על ידי הזרקת ניתוח מומחה שניתן על ידי אדם או חברה רלוונטיים לתעשייה. ואם אתה מספק את זה תובנה, אתה מקבל כמות משמעותית של פרסום חינם עבור הבעיה שלך.
לכן כל בעל עסק קטן צריך להיות פעיל המבקשים ניצול הזדמנויות אלה. הנוהג נקרא "עיתונים", ויש לו את הכוח להניע את העסק שלך לחזית השיח הציבורי.
מה זה Newsjacking?
המונח newsjacking היה פופולרי בשנת 2011 על ידי מומחה השיווק דוד Meerman סקוט בספרו על ידי אותו שם. זה די מובן מאליו של המילים "חדשות" ו "חטיפה", כי בפועל בפועל רואה משווקים piggyback שבירת סיפורים חדשותיים כדי להשיג חשיפה אחרת בלתי ניתנות להשגה עבור המותגים שלהם.
לכאורה, זה נשמע כמו משהו שבעלי עסקים קטנים עושים מזה עשרות שנים - אבל יש לזה קצת יותר מזה. Newsjacking הוא לא על מנסה למכור את התקשורת כמה סקר התעשייה או לחץ הפיתיון הסיפור. כאשר חברה היא newsjacking, היא לא מנסה ליצור פריט חדשות. Newsjacking אותו על רכיבה על coattails של סיפור ויראלי כדי לחזק את הנוכחות שלך באינטרנט לפני באז מת.
השיטה היעילה ביותר של newsjacking היא לנצל את הייאוש של עיתונאים על מנת לקבל את שם המותג מטויח על כל סיפור חדשותי חדה כמקור אמין תובנה נוספת. עם זאת, יותר ויותר חברות מוצאות הצלחה עצומה ידיעות על סיפור באמצעות מדיה חברתית על ידי יצירת תגובות שנונות או תוכן העידו על סיפור מזויף. אם אתה עובד מהר מספיק, אתה יכול אפילו להיות מסוגל לעשות את כל האמור לעיל בו זמנית.
איך אתה Newsjack?
חדשות אולי נשמע קצת מרתיע, אבל זה משהו שכל אחד יכול לעשות. אחת הדרכים הקלות ביותר כדי לחזק את קידום אתרים ולקבל תשומת לב על ידי עיתונאים היא לשמור על בלוג אמין ועדכני מדיה חברתית חשבונות כי הם כל הזמן מעדכנים חסידי על חדשות בתעשייה פריטים.
הכל מתחיל להיות בקיאים. המפתח newsjacking פועלת במהירות, ולכן אתה צריך להגדיר התראות חדשות הקשורות לתעשייה שלך.
צור רשימה של תעשיות רלוונטיות או פסאודו רלוונטיות אשר החברה שלך מיישרת בערך. לאחר מכן, הוסף מילות מפתח או ביטויים מרכזיים הקשורים לתעשיות אלה באמצעות Google Newss חדשות או צובר RSS feed. כמו כן, אם אתה פעיל על מדיה חברתית (וכדאי להיות), לנהל כמה חיפושים הרלוונטיים hashtag בטוויטר כמה פעמים ביום. אם אתה רוצה לעשות את רוב סיפור חדשות trending, אתה חייב להיות אחד הראשונים לדעת שזה קורה.
משם, אתה חייב לקבל קריאה. אם אתה מבחין סיפור חדשותי שבור שאתה או העסק שלך יכול להיות מסוגל להגיב או להוסיף, למצוא את המקור העיקרי של הסיפור הזה ולספוג את כל העובדות הבסיסיות. יש מבט מהיר על מה חדשות חדשות שקעים או פרשנים אומרים, לפתח את הניתוח שלך או הערות ולאחר מכן לקבל newsjacking.
משחק במהירות
אם לעסק שלך יש בלוג, הקפד לכתוב במהירות ובדייקנות. לפרט את היסודות של הסיפור, להזריק הרבה קישורים כוללים המון דעות וניתוח כי הממוצע שלך, ריצה של הסיפור טחנת החדשות אינו מסוגל לכלול. אל תפחד לקחת סיכון ולקבל קצת מחלוקת בניתוח שלך, אבל לא ללכת החוצה, או. אם אתה יכול, לכלול חזותיים - אבל הדבר החשוב הוא לקבל את ההודעה במהירות.
תגובות מדיה חברתית לסיפורים חדשותיים הם דרך מהירה ומסורבלת פחות לעיתונות, אבל הם יכולים גם להיות מסוכנים יותר. אם אתה רוצה ליצור תמונה, meme או משחק מילים כדי לנסות לנצל את האירוע חדשות, כדי להיות בטוח יש כמה עמיתים מעיף מבט מעבר לכתף שלך יש קשה לחשוב על כל הדרכים ההודעה שלך יכול להסתיים למעלה בשוגג גרימת עבירה.
אם אתה עושה את זה באופן קבוע ועקבית, עיתונאים ואתרי אינטרנט ברמה גבוהה יתחילו בסופו של דבר לשים לב. הם מאוד טוב יכול להתחיל embedding tweets שלך לתוך הסיפורים שלהם, ציטוט או קישור לבלוגים שלך בסיפורים חדשותיים או אפילו פשוט קורא לך הערה ברגע הפסקות סיפור.
רק תזכור: newsjacking הוא על כל מהירות, דיוק ואמינות. לעולם אל תנסה להגיב על דברים שאתה לא יודע על או לקשר את המותג שלך עם סיפורים שבירת לא קשור שיכול לחזור לנשוך אותך מאוחר יותר. תמיד לפקוח עין על החדשות, לעשות את שיעורי הבית שלך ולנסות להזריק משהו חדש לתוך סיפור או דיון.
כל עוד אתה שומר דברים מהר ורענן, newsjacking ישפר את קידום אתרים, לתת לך פרסום חינם ואנו מקווים ליצור ספייק ענק מוביל המכירות.
חדשות עוגן צילום דרך Shutterstock
1
