סוניה ג'פרסון ושרון טנטון מציינים את הפרטים הקטנים של שיווק תוכן עם הספר שלהם "תוכן תוכן וליובל; כיצד להפוך את תוכן איכות המפתח להצלחת העסק שלך. "ג 'פרסון הוא המייסד של בריטניה תקשורת משרד התקשורת, תוכן וליובל. טנטון הוא יוצר תוכן מוצלח. שתי הנשים אספו את הרעיונות הטובים ביותר שמדברים לא רק על השוק בבריטניה, אלא גם על עסקים קטנים בארה"ב.
$config[code] not foundגיליתי את הספר על NetGalley והרגשתי כי הטיפול הספציפי שלה שיווק תוכן יכול ללמד עסקים כיצד לשפר את האפקטיביות שלהם באמצעות המדיום.
הנתונים המיוצגים תוכן תוכן בעל ערך תומך רבים מגמות מדיה חברתית המתרחשים בבריטניה. ג 'פרסון ו טנטון לאשר סנטימנט בתעשייה: אנשים רבים מגיבים ההיבטים שיתוף של שיווק דיגיטלי ולא רק מתודולוגיות מסורתיות.
"אנשים הרבה יותר מאושרים להעביר משהו שימושי או משכנעת שקראו או ראו (זה גורם להם להיראות ולהרגיש טוב) מאשר למסור כרטיס ביקור שנתת להם (למעשה, הם כבר איבדו את זה כבר). "
כדי להראות כיצד השתנה השיווק, כפי שצוין בפרק הפתיחה, תוכן תוכן בעל ערך מציעה סקירה עבור כל נקודת מבט שיווקית.
המחברים אינם מבלים הרבה זמן בהשוואת תוכן שיווקי נגד הערוצים השונים בתוך המדיה החברתית. עם זאת, הם מסבירים בהצלחה כיצד לעבור את השאלה "מה אני אומר" שמתעוררת ממדיה חברתית. זה עושה את הספר ערך לאלה שיש להם רק להגדיר פרופיל טוויטר שלהם, אבל הם לא בטוחים מה הם צריכים להגיד באינטרנט. לדוגמה, לבדוק את המתנע מחשבה על הארכת חיי המדף של נייר לבן:
"ברגע שיש לך לשים את הזמן ואת המשאבים עוד חתיכות של תוכן יש הרבה שאתה יכול לעשות איתם … אחד נייר לבן או ספר אלקטרוני יכול להפוך 10 בלוגים, 50 טיפים קצרים על טוויטר, סדרה קצרה של מדריכים …"
פרקים 9 ו - 10 להיכנס פורמטים של מדיה, המפרט את התוכן הנכון ליצור ספר אלקטרוני או נייר לבן. תוכל גם לקרוא את היתרונות והחסרונות על החלטות ניהול תוכן כגון gating או לא gating התוכן.
מצאתי גם פרק 12 כדי להיות מועיל. הוא מתמקד במכירות, התאמת טקטיקות להגיע "לשאול" במקום ליצור חוברות למען המכירות בלבד. מציין הספר,
"חוברות עדיין שימושיות, אבל עבור חברות מקצועיות הם כלי אמינות בלבד לא פותחן הדלת."
תלמד את התמהיל הנכון של כלים לשימוש, כגון שילוב יומן תוכן כדי לשמור על המאמץ. פרק על אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) הוא קצר, אבל פרק 7 מציע הסבר יוצא מן הכלל של ההבדלים בין אתר "חוברת בסגנון" ו "אתר בעל ערך לייצר אתר". המונחים לא יכול להיות שפה אוניברסלית בין מעצבי אתרים, אבל הדיאגרמות יסייעו לבעלי עסקים לדעת מה שיפורים באתר לחפש מבלי להבין קוד HTML. הספר מסתיים עם רשימת תוכן ושאלות למקרה מבחן.
סידור החומר הזכיר לי השפעת דיגיטלית, עם ציטוטים ממקורות נוספים. עסקים בבריטניה מודגשות, כגון חברות סקוטיות Inkster ו- SwimTrek, ושמות גלובליים כגון Intel מוזכרים. אבל הספר הזה מציג לקוראים האמריקנים מסעות פרסום עולמיים מצויינים, כגון הדגשת הקמפיין הגלובלי של קוקה קולה 2020, המדגיש "מצוינות בתוכן". עסקים קטנים בארה"ב ירצו גם לשים לב לחברות העצמאיות המודגשות.
פרט אחד שהשאיר אותי קצת רוצה היה "טיפים ערך" מפוזרים לאורך הספר. חלקם היו פשוט כללי מכדי שיוכלו לספק הדרכה משמעותית. אבל מצאתי את הקריאה נוספת עצות מועילות, כמו גם את "לנקוט פעולה" שאלות. שניהם מופיעים בסוף הפרקים.
כאשר מבוצע היטב, שיווק תוכן מספק מיתוג מוצק, הגדלת מנוע החיפוש אופטימיזציה כאשר זיווג עם בלוג משפר נוכחות עסקית על פני פלטפורמות מדיה חברתית רבים. הספר תוכן תוכן בעל ערך יעבדו פלאים כדי לעזור לעסק שלך להשיג את היתרונות הללו.
6 תגובות ▼
