מוקדם יותר החודש פירסמה חברת הפרסום המקומית Borrell Associates את סקר Outlook השנתי שלה לשנת 2011, המנסה לאמוד היכן עסקים קטנים ובינוניים נופלים עם השקעה בפרסום מקוון. השנה המחקר היה מעניין במיוחד, וציין כי SMBs למעשה לפצות על 95 אחוזים מכלל הפרסום המקוון באינטרנט. הם עשויים לא להוציא הרבה בממוצע (בממוצע SMB מוציאה פחות מ 12,000 $ על כל פרסום, של 2,300 $ הולך לפרסום מקוון), אבל המספרים העצומים שלהם להפוך אותם דמוגרפיים כי כולם מנסים להגיע, אשר עשוי לעזור להסביר מדוע גוגל הפך אגרסיבי יותר בשיווק כדי SMBs במהלך השנה האחרונה.
$config[code] not foundבסך הכל, המספרים הם מבטיחים להפגין שינוי ברור מ פרסום לא מקוון באינטרנט.
על פי הסקר, 29% מה- SMBs אמרו שהם יגדילו את ההוצאות המקוונות שלהם על מודעות בשנת 2011, תוך שימוש בכסף לצורך יצירת אתרי אינטרנט משלהם, בניית מסעות פרסום שיווקיים בדוא"ל והשתתפות במדיה חברתית. יצירת נוכחות באינטרנט באמצעות אתר אינטרנט של החברה נראית כדרך המועדפת על הבעלים של SMB לפרסום מקוון. הסקר העריך כי ל -86% מה- SMBs היה אתר משלהם ב -2010, וכי המספר יגדל ל -91% ב -2011. (באופן אישי, קשה לי מאוד לבלוע את המספרים האלה, או שהקהל שנסקרו בדו"ח הוא טכנולוגי, מוטה או שאנחנו להיות מאוד רופף עם ההגדרה של "אתר". כמו שאני אוהב להאמין כי כמעט כל בעל עסק קטן לקח את היוזמה לשווק את עצמם באינטרנט, אני פשוט לא חושב שאנחנו שם עדיין לא קרוב).
על בסיס זה, הסקר גם דיווח כי שני שלישים של SMBs שיש להם אתר אינטרנט גם לומר שהם משתתפים מדיה חברתית, אשר מבטיח. זה הגיוני כי SMB כי נקטה את הצעד הראשוני של לשים את המותג שלהם באינטרנט היה להשלים אותו דרך avenues אחרים. מתוך 14 אחוז של SMBs כי עדיין אין אתר משלהם (לקבל אחד!), יותר משליש אומרים שהם שמירה על סוג כלשהו של נוכחות מדיה חברתית, סביר דף פייסבוק או חשבון טוויטר.
אולי לא מפתיע, כמו בעלי עסקים קטנים להשקיע יותר באינטרנט מדיה חברתית לשווק את העסקים שלהם ואת הסיוע להוביל דור, הם לא upping התקציב המסורתי שלהם באותה מידה. הואיל ו- SMBs אומרים כי בכוונתם להגדיל את תקציבי הפרסום המקוון שלהם ב -29% ב -2011, הם יקבלו רק את הדפים המודפסים של דפי זהב וקניות בדואר ישיר ב -4.5%.
אולי הם פשוט מעלים את התקציבים המקוונים שלהם כדי להתאים את מה שהם מוציאים באופן לא מקוון, אבל אני מניח שבמקום זאת, עסקים קטנים ובינוניים מסתכלים באינטרנט כדי לעשות את עיקר הפרסום שלהם עבורם. עם הגעתם של מקומות Google, Twitter, Yelp, Facebook, וכו ', SMBs יש כלים הרבה יותר יעיל להגיע אל תקשורת עם לקוחות.
אמנם אני לא בהכרח חושב שהקהל שנסקרו על ידי בורל אסושייטס מייצג את בעל העסק הקטן הממוצע, אבל אני מאמין שזה מעיד על הכיוון שבו תקציבי השיווק הולכים בשנה הבאה. כאשר בעלי עסקים מכירים יותר את הכלים העומדים לרשותם באינטרנט (יצירת אתרי חברה, מדיה חברתית, שיווק בדואר אלקטרוני וכו '), הם משקיעים פחות דולרים באזורים מסורתיים כמו ספריות מקומיות, מגזינים מקומיים ועיתונים מקומיים.
מה דעתך על הדו"ח? האם זה נופל בקנה אחד עם התקציב שלך? מה אתה חושב על הטענה כי 91 אחוזים של SMBs עכשיו יש אתר אינטרנט?
כדי לבדוק את המחקר של Outlook 2011, ניתן להוריד את תקציר מנהלים בחינם באמצעות אתר האינטרנט שלהם.
12ations ▼
