האם העסק שלך שיווק קטן אסיה אמריקאים? אם לא, אתה יכול להיות פסיחה על אחת הקטגוריות הצרכן הרווחי ביותר. נתוני מפקד האוכלוסין והסקר האחרון של Ipsos Affluent, שפורסם ב- MediaPost, מראים שאמריקנים אסייתים נוטים להיות עשירים יותר מאשר צרכנים רבים אחרים.
איפסוס מגדירה עשירים כמשקי בית עם הכנסה שנתית של לפחות 100,000 דולר, ומציינת כי היספאנים מהווים 14% מכלל האוכלוסייה, אך רק 9% מהאוכלוסייה העשירה; אפרו-אמריקנים מהווים 12% מכלל האוכלוסייה ורק 7% מהאוכלוסייה העשירה. עם זאת, בעוד שהם מהווים רק 5% מאוכלוסיית ארה"ב, מהווים 7% מהאוכלוסייה השופעת, כמו גם 7% מהאוכלוסייה האמידים (הכנסה של 250,000 $ או יותר).
ישנם מספר גורמים מרכזיים אשר להגדיר astluents אסיה, מלבד צרכנים אמידים אחרים במחקר Ipsos:
- הם צעירים יותר אבל יש להם הכנסה גבוהה יותר מאשר משק הבית לבן affluents באותו גיל. אסיה עשירים הם גיל ממוצע של 43 לעומת 45 לבנים, אבל יש הכנסה ממוצעת גבוהה יותר משק הבית ($ 219K לעומת $ 188K).
- הם משכילים יותר. כ -67% מהאוכלוסייה האסייתית הם בעלי תארים אקדמיים, לעומת 53% מהאוכלנים הלבנים.
- קרוב לוודאי שיחיו במערב (49% מהאוכלוסייה האסייתית, לעומת 22% מהאוכלנים הלבנים).
מבחינה פסיכולוגית, הערות Ipsos, affluents אסיה יש כמה דברים חשובים במשותף עם היספני אפריקני אמריקאים affluents. באופן ספציפי, הם נוטים יותר להיות מה Ipsos dubs "StyleSetters." סגנונות מעוניינים מאוד לקניות, סביר יותר לעסוק עם מותגים, והם נלהבים אופנה וסגנון. אסיה affluents בפרט נוטים יותר מאשר הצרכן אמיד הממוצע לקנות מותגי יוקרה קלאסיים יוקרה כגון לואי ויטון, ארמאני, שאנל, רולקס Nordstrom.
במקום שבו הם נבדלים מקבוצות אתניות אחרות, היא נמצאת בפרספקטיבה ה"גלובליסטית "שלהם. אסיה affluents נוטים יותר מאשר היספני או אפריקני אמריקאים affluents לנסוע בעולם, להעריך מזון זר ותמיכה הגלובליזציה.
יותר מאשר קבוצות אמידים אחרים, affluents אסיה הם משתמשי אינטרנט כבדים, ההוצאות בממוצע של 43 שעות בשבוע באינטרנט יותר מכל קבוצה אתנית אחרת יותר מ 30 שעות בשבוע affluents לבן להשקיע באינטרנט. הם הפחות צפויים לצפות בטלוויזיה.
מה המשמעות של הדמויות האלה? אם אתה מנסה להגיע affluents אסיה:
- דגש על איכות ומותרות. אסיה affluents ערך מסורות ותוויות.
- דגש על סגנון ומגמות. השיווק שלך צריך לדבר עם התמונה האמיצים של אסיה של עצמם כמגמות המובילים את החבילה עם אופנה וסגנון.
- להתחבר. זה המקום שבו affluents אסיה מבלה את זמנם, כך ליצור מסעות שיווק באינטרנט המגיעים אליהם למקום שבו הם חיים. לעומת זאת, פרסום בטלוויזיה או בכבלים לא יגיע לקהל הזה.
אסיה affluents אינם קבוצה מונוליטי בכל אמצעי, אבל הבנה קצת על לאן הם באים יכול לעזור לך לעצב אסטרטגיות שיווק שעובדים עבור קהל זה.
תמונה עשירה באמצעות Shutterstock
4 תגובות ▼
