כפי שהוכח על ידי עונת הקניות החג השנה, הטכנולוגיה היא עיצוב מחדש של הדרך שבה הלקוחות למצוא ולרכוש מוצרים. והמחקר מציין כי מגמות אלה צפויות להמשיך. אז הם צריכים לבוא לידי ביטוי בתוכנית השיווק שלך לשנה הקרובה. הנה כמה תחזיות קשורות לגבי המקומות שבהם עומד השיווק ב -2014.
הפרסום המקורי גדל
צורות מסורתיות של פרסום לעתים נדירות לצייר לקוחות בעידן המידע. עם מידע חדש שמציף אותנו מדי יום, צורות פרסום כגון מודעות לתצוגה מציגות רק שיעור קליקים של 0.1%, כאשר 85% מהקליקים מועברים על ידי 8% מהאוכלוסייה המקוונת. עם זאת, פרסום מקומי, שבו תוכן משולב בחוויה המקוונת של המשתמש, הוא הרבה יותר מוצלח. IPG Media Lab ו- Sharethrough מצאו כי בהשוואה למודעות לתצוגה, הצרכנים הסתכלו על מודעות מותאמות בשיעור של 53% בתדירות גבוהה יותר. בנוסף, הצרכנים נטו יותר ב -18% לרכוש את המוצר המפורסם עם מודעות מותאמות.
$config[code] not foundאז מה הם סוגים שונים של מודעות הילידים אתה יכול להשקיע? אחת תת פופולרי הוא שיווק תוכן, שבו עסקים לייצר תוכן רלוונטי למותג כי הצרכנים באמת רוצה לקרוא. אלה כוללים בלוגים, מאמרים, וניירות לבנים. 90% של לקוחות לשקול זה סוג של תוכן שימושי, ובין עסקים B2B, 93% מתכננים להשתמש שיווק תוכן בשנת 2014. פורבס צופה כי שיווק תוכן בשנת 2014 יהיה יותר אסטרטגי ומקצועי, כדי להיות בטוח להשקיע את הזמן והכסף הדרושים עבור יוזמה מתוכננת היטב לסימון תוכן.
סוג אחר של הפרסום הוא הילידים קידמו טוויטים, מגמות וסיפורים על מדיה חברתית. כמו פרסום באתרים אלה הופך נפוץ יותר בשנת 2014 ומעבר, זה יהיה קשה יותר ויותר עבור עסקים לקדם את עצמם בחינם. הוצאה זו עשויה להיות קשה עבור עסקים קטנים על תקציב מוגבל. עם זאת, אסטרטגיה זו פועלת. מחקר שנערך לאחרונה מצא שטוויטים מקודמים הגדילו את שיחת המותג וגרמו למכירות לא מקוונות.
שיווק תמונה מתבגר
בעוד אתרי המדיה החברתית הגדולה (פייסבוק, טוויטר) יש תערובת של טקסט ותוכן התמונה, האתרים החדשים על עלייה (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) הם כמעט לחלוטין מבוסס התמונה. עסקים הם יותר ויותר שיווק על אתרים חדשים אלה. מחקר של Simply Masored מצא כי "71% מהמותגים הגדולים בעולם אימצו את Instagram" - ומספר זה צפוי רק לגדול ב -2014.
מדוע עליית התמונות? ובכן, דבר אחד אנשים רבים ללמוד חזותית, ולכן התמונות הן הדרך הטובה ביותר עבורם כדי לעבד מידע חדש. אבל הסיבה לגל החדש כנראה קשורה יותר לקלות שבה ניתן לבצע אופטימיזציה של תמונות וסרטונים בניידים. למעשה, וידאו עכשיו מהווה 90% מכלל תעבורת האינטרנט ו -50% מהתנועה לנייד. מנועי החיפוש משקפים את השינוי הזה, כאשר Google מדגישה תוצאות חיפוש תמונות בראש הדף. אז כדי למשוך תשומת לב הצרכן, אתה צריך לשלב חזותיים לתוך האסטרטגיה השיווקית של השנה הבאה.
עדיין לא משוכנע בכוח הדימויים? אמא ובתה בגיל העשרה התחילו לאתר מגמה מקומי, והם קיבלו 10,000 מבקרים בחודש רק על ידי פרסום תמונה אחת ל- Pinterest. עכשיו מספר זה הוא עד 120,000 מבקרים בממוצע לחודש. Huffington פוסט יש את הפרטים על הסיפור הזה ואיך אתה יכול למנף טוב יותר Pinterest עבור הארגון שלך.
תנועה נייד הופך קריטי
התנועה הניידת חשובה יותר ויותר בשיווק עסקי. על פי דו"ח התנועה הרבעונית של ווקר סנדס רבעוני, כ -28% מתנועת האתר נובעת כיום ממכשירים ניידים, ומספר זה צפוי לגדול רק ב -2014. לכן חשוב יותר מתמיד לאתר האינטרנט של החברה להיות מותאם לצפייה בנייד - זה אומר ליצור גרסה ניידת נפרדת או להשקיע בעיצוב אינטרנט מגיב. מנוע החיפוש של Journal יש אלה עצות נהדר על איך להפוך את האתר שלך ידידותי למשתמש אם אתה רוצה להתחיל לבעוט טוב.
אבל לא מספיק שלה יש אתר תפקוד, אתה צריך להשקיע ביוזמות שיווק ממוקד ניידים. לדוגמה, מיקוד גיאוגרפי לנייד, המאפשר לחברות לשלוח הודעות רלוונטיות על סמך מיקומן, צפוי לחשב כמחצית מהדולר לפרסום בנייד עד 2017. וזה שווה את ההשקעה. מיקוד גיאוגרפי יכול לעזור לך למקד את הפרסום שלך לאזור מסוים, ואולי חשוב יותר, לעזור לך לקבוע את תחומי העניין, הרגלי הקניות והדמוגרפיה של הלקוחות הפוטנציאליים שלך.
כפי שמגמות אלה מדגימות, ללקוחות יש פלטפורמות והתקנים רבים שבאמצעותם ניתן לקיים אינטראקציה עם המותג שלך, כך שעליך להיות מאבקי-דעת ותואמים את כולם. Business Insider מדווח כי אולי האתגר הגדול ביותר עבור עסקים בשנת 2014 יהיה למצוא דרך לעקוב אחר לקוחות בכל הערוצים האלה. אבל ברגע שאתה להבין את האסטרטגיה הטובה ביותר עבור החברה שלך, תקבל תמונה מלאה יותר של הרגלי הקנייה של הלקוחות ולראות תוצאות שיווק יעיל יותר בטווח הארוך.
לקוחות ללכת צילום נייד דרך Shutterbug
עוד ב: 2014 מגמות 12 הערות ▼
