תוכניות לאתגר אמזון, מכריזה על אסטרטגיית תפנית

מנכ"ל eBay, דווין ווניג, הכריז על אסטרטגיה מסחרית ב- eBay עבור חברת המסחר האלקטרוני.

בוועידת גולדמן זאקס טכנולוגית התקשורת בסן פרנסיסקו ב -10 בפברואר, גילה Wenig כי החברה היא לחשוב יותר בתור merchandiser או קמעונאי, במקום רק בשוק פתוח.

"אנחנו משתנים משוק לא מובנה לשוק מובנה", אמר ווניג. "הברק של המודל של eBay הוא האתגר הגדול ביותר שלה. זה שוק חיכוך חופשי, כלומר המוכרים יכולים למכור כל מה שהם רוצים, וזה עושה את זה מסובך. "

$config[code] not found

eBay, את בית המכירות הפומביות ענק עבור פריטים קשה למצוא פריטים עתיקים, בגדים משומשים ומכוניות, בחמש השנים האחרונות הדגיש למכור מוצרים חדשים כמו אלקטרוניקה חלקי רכב במחיר קבוע.

בעקבות הפיצול שלה מ- PayPal בשנה שעברה, חברת המסחר האלקטרוני כבר מנסה להחיות את המכירות ולהוכיח את עצמה למשקיעים. עם זאת, בניגוד לענקים אחרים מסחר אלקטרוני כגון אמזון, eBay היה די קשה למשוך קונים באינטרנט.

במהלך עונת החגים, המכירות של eBay גדלו בכ -4.8%, המהווים פחות מ -13.3% אופייניים לחברות מסחר אלקטרוני, לפי ערוץ ChannelAdvisor.

במהלך הרבעון הרביעי אשתקד גדל מספר הקונים הפעילים בפלטפורמה ב -5% ל -162 מיליון דולר. סך הסחורה שנמכרה ברבעון הסתכם ב -21.9 מיליארד דולר, עלייה קלה מ -21.8 מיליארד דולר בשנה הקודמת. eBay רשמה רווחים מתואמים של 50 סנט למניה על הכנסות של 2.32 מיליארד דולר במהלך הרבעון.

ברבעון הנוכחי, ההכנסות של החברה נעו בין 2.05 מיליארד דולר ל -2.1 מיליארד דולר, שהם מתחת לאומדנים מוסכמים של 2.16 מיליארד דולר. תחזית הרווח למניה של eBay מ -43 סנט ל -45 סנט היא גם מתחת להערכות של 48 סנט.

בעוד ניבוי פוטנציאלי גס 2016, אמר Wenig בהערת הפתיחה שלו: "יש הרבה שאלות בחוץ ואין לי את כל התשובות. יש חברות גדולות באמת מקבל מכה קשה. "אבל הוא מקווה כי eBay תהיה אחת החברות לצאת על גבי, במיוחד באמצעות תוכנית מהפך חדש שלה.

פרטים על התוכנית לעשות את זה נראה כמו eBay מוכן לאתגר נגד אמזון. השינויים כוללים שיפור יכולות החיפוש של האתר, ובכך מציאת פריטים מובנים יותר. במקום לרשום את כל הפריטים הזמינים כאשר המוצר הוא חיפש, יהיו עכשיו קטגוריות כגון "הערך הטוב ביותר", "חדש" ועוד. פעולה זו תסייע בצמצום החיפושים של הקונים ותספק להם אפשרויות טובות יותר.

האתר גם יספק ביקורות מוצר נוספות לקונים כדי לשפר את קניותיהם, כמו גם כלים ונתונים נוספים למוכרים שיעזרו לשפר את עסקיהם.

עוד אזור eBay עובדת על הדירוג שלה בתוצאות החיפוש של Google. לדברי Wenig, החברה "מנסה להביא יציבות רבה יותר בתוצאות החיפוש". העסקת נתונים מובנים תהיה בראש סדר העדיפויות והדרך היחידה לפתור את בעיית החיפוש של אתר החברה.

רשימת החיפושים של eBay סבלה בשנת 2014 ולשנה שעברה, כאשר נעשו שינויים במנוע החיפוש של גוגל. החברה אומרת שהשינויים של גוגל עלו לה מעל 200 מיליון דולר בהכנסות, שכן אתר eBay איבד כמות עצומה של תנועה ומכירות.

על המשלוח ולוגיסטיקה, עם זאת, גילה Wenig כי החברה אין תוכניות ללכת בעקבות השביל של אמזון. הוא אמר, "הדבר האחרון שאנחנו צריכים לעשות הוא להתחרות עם אמזון על המשלוח". משמעות הדבר היא כי החברה תמשיך לעבוד עם Uber ראש, ולא ליצור את זה ברשת משלוחים. זמן המשלוח הממוצע עבור ההזמנה eBay הוא שלושה ימים.

ווניג אומר כי תוכנית התפנית של eBay היא "לעשות דברים פשוטים יותר. אנחנו רוצים לשפר את כל הדברים האלה ב -2016 ", הוסיף.