הנחיות המותג הן חיוניות כדי להבטיח את העקביות של המותג. אבל אתה לעדכן אותם מדיה חדשה?
על פי מחקר של שיווק B2B, וידאו הוא סוג התוכן הטוב ביותר כדי לגרום לך להתבלט מהמתחרים שלך. מעניין מספיק, זה גם אחד שעוזר לך להדהד עם הקהל שלך. זה אומר שאתה לא יכול להתעלם ממנה עוד. ואם לשפוט לפי הנתונים שנאספו על ידי שיווק B2B - פחות ופחות משווקים לעשות.
$config[code] not foundשבעים ושמונה אחוזים מהמשיבים בסקר אמרו כי הם עשויים להשתמש וידאו ב -12 החודשים הקרובים. וחוויות של אלה שכבר החלו להשתמש בווידאו כדי לקדם את החברות שלהם מעודדים - 58% מהמשיבים מצאו את זה להיות ערוץ שיווקי מוצלח.
יחד עם זאת, 68% מהנשאלים הודו כי אין להם כל הנחיות מותג וידאו. משמעות הדבר היא שגם אם הם יוצרים תוכן וידאו, יש סיכוי חזק שזה רק לבלבל את הלקוחות שלהם.
מה אתה צריך הנחיות מותג וידאו?
הנחיות פותחו עם שלושה דברים בראש:
- כדי להבטיח עקביות של מותג, ללא תלות במדיום.
- כדי לעזור לתקשר את המותג בהתמדה.
- להציע איפוק שבתוכו יכולה התקשורת להתרחש.
ללא אלה שלושה, אתה מפעיל את הסיכון של התפשרות על המותג שלך ואת המותג מבטיח, שלא לדבר על מבלבל את הלקוחות. וזה מספר 1 רוצח של מותגים, אם אתה שואל אותי.
עם הנחיות מוצקות אתה יכול להבטיח כי לא משנה מה התקשורת בינוני משמש, המותג שלך הוא מתואר באופן עקבי לסייע ללקוחות להבין את זה ואת זה מבטיח בסופו של דבר לבנות אמון בו.
לבסוף, הנחיות לעבוד לא רק פנימי. ניתן להשתמש בהם כדי להנחות ספקים של צד שלישי לגבי האופן שבו המותג שלך יכול לשמש בעת יצירת חומרי פרסום עבורו. אבל אם ערוץ תקשורת אחד אינו נכלל, דברים רעים קורים.
ללא הנחיות וידאו, אלמנט של מסע הפרסום השיווקי שלך עשוי להעביר רעיונות שונים לגמרי לגבי המותג שלך והמסר שלך מזוהם. זה יכול לקרות בגלל פרשנות אישית של המסר העיקרי שלך על ידי מי שמספק את זה. מעצב או בית ייצור למשל, או סופר יוצר עותק בקול שונה לחלוטין של הקול, כי המותג שלך מנסה לשמור.
עם הפיכת הווידאו כך ששררה שיטה של יצירת קשר עם קהלים, חשוב לעדכן את ההנחיות שלך כדי לכלול את המדיום גם כן.
מה לכלול בהנחיות למודעות וידאו
עם וידאו עליך לשקול ולהוסיף כמה אלמנטים חדשים ההנחיות הקיימות שלך:
טון
כלול מידע על הצליל שברצונך להציג בסרטון. האם תוכל לאפשר קטעי וידאו בפורמט מטופש, הלשון בלחי אלה, או לדרוש מהם להיות רציני כל הזמן?
שפה
ציין איזה שפה וטון של קול יש להשתמש בסרטונים שלך. כמו כן, אתה צריך להחליט איך החברה שלך ייקרא עותק וידאו, איך השם שלה ישמש ואיך המוצרים או השירותים שלך יתוארו וכן הלאה.
צבעים
הצבעים יהיו ככל הנראה דומים לצבע שצוין עבור המותג שלך. אבל אם אתה רוצה להתרחק מהם (כלומר להציג צבע חדש כדי להדגיש שירות מסוים), אתה צריך להגדיר את זה קודם.
שימוש בלוגו
בדומה לשפה, עליך לציין גם כיצד הסרטון שלך אמור להופיע בסרטון. חשוב אם אתה צריך את זה שם בכלל (כמה חברות להתחמק עם אלמנטים אחרים המותג הגדרת מי מיוצר), כמה זה צריך להיות בולט ומה האלמנטים (גרפיים וטקסט) תוכל לאפשר לגור ליד הלוגו.
טיפוגרפיה
טיפוגרפיה, בדיוק כמו שהצבעים עשויים להיות נגזרים מההנחיות הכלליות שלך. ייתכן שתרצה להשתמש בגופנים שונים במקצת או שייתכנו מגבלות טכנולוגיות או משפטית המונעות שימוש בגופנים מיוחדים בסרטון שלך. הנחיות טיפוגרפיה צריך לכלול גם אלמנטים כגון גדלים לכותרות, כותרות משנה וטקסט הגוף.
נשמע
הסרטון מציג אלמנט חדש למותג - צליל. אתה צריך להחליט איזה סוג של צליל אתה רוצה ואת מצב הרוח הולך עם זה. זה אמור לשמש קטעי וידאו שלך, שבו המוסיקה יכולה להיות מורשה, ולקבוע את ערכת הנושא מפתח, אם יש לך אחד.
קידומי מכירות
לבסוף, הנחיות הסרטון שלך צריכות לציין לפחות את האופן שבו תרצה לקדם את הסרטון. כמה ערוצי קידום מכירות עשויים שלא לחול על המותג שלך ואתה צריך להגביל את כל מי שעובד על שיווק הווידאו שלך, להיות זה בבית או חברה צד 3, מלהשתמש בהם.
סיכום
הסרטון עדיין עשוי להיתפס על ידי חלק מערוץ השיווק המתפתח. יש לו, עם זאת, כבר להיות דרך רבת עוצמה כדי להבדיל את עצמך מן המתחרים שלך ולעסוק עם הקהל שלך.
אבל כדי לעשות את זה טוב, אתה צריך לציין הנחיות המותג וידאו לקבוע כיצד המותג שלך צריך להיות מתואר וידאו הראשון.
צילום וידאו באמצעות Shutterstock
2 תגובות ▼
