אין ביקורת רגילה הספר היום, אנשים. היום אנחנו משנים את זה. היום, אני אתן לך להציץ בשיחה שלי עם דן שאובל, מחבר הספר Me 2.0, ואת הספר האחרון שלו - לחכות לזה - Me 2.0: מתוקן ! אני חושב שעברו קצת יותר משנה מאז שוחרר ספרו הראשון, וכפי שאתה מדמיין בעולם המהיר של התקשורת החברתית, הוא כבר היה צריך לשנות ולעדכן את הספר.
$config[code] not foundאז במקום לבדוק ספר מתוקן, חשבתי שזה יהיה יותר שימושי בשבילך להיות זבוב על הקיר של שיחת טלפון שהיה לי עם דן. אבל קודם כול, אתה צריך לדעת שדן ואני עובדים יחד כמה שנים מאז שהוא ביקש ממני לתרום לפרסום שלו מגזין מיתוג אישי. הדבר הנחמד שקשור ליחסים מהסוג הזה עם הסופר הוא שהרגשתי הרבה יותר נוח לשאול אותו שאלות שיכולות לשים אותו על המקום. אז בוא למשרד שלי להקשיב:
ש: מה היה רגע הגדרת יחיד שגרם לך להבין שזה הזמן לעדכן אותי 2.0?
דן שאובל: כדי להיות כנים לחלוטין, המו"ל שלי שלח לי בדוא"ל בקשה לגרסה מעודכנת, ואני הסכמתי כי הבנתי כמה טכנולוגיה השתנתה קצת מתחת שנה. היה לי גם הרבה חומר חדש שאני יכול לכלול, ואני רוצה לעשות את זה קצת יותר רלוונטי לקבוצות גיל אחרות, לא רק Gen Y. הקהל שלי גדל להיות המיינסטרים בימים אלה, ומנהלים הם בעיקר האנשים להעסיק אותי לייעוץ. כמו כן, חשוב מאוד שהספר יתעדכן בכלים ובאסטרטגיות העדכניים ביותר, כך שאנשים יישארו רלוונטיים עם הזמן, ולפני החפיסה.
ש: במה שונה המהדורה האחרונה מהראשון?
דן שאובל: הספר הורחב מ -220 עמודים ל -288 עמודים. ישנם מקרים חדשים, מאנשים מכל הדורות, על איך הם השתמשו באינטרנט כדי להפוך למותגים ידועים. יש פרק נוסף על איך להשתמש ברשתות החברתיות המובילות, כולל פייסבוק, LinkedIn וטוויטר, לחיפוש עבודה, עם סיפורי הצלחה אמיתיים. יש תובנה חדשה על היבט היזמות של מיתוג אישי, וכלים חדשים אתה יכול להשתמש ברשת מקצועית ולהגדיל את החוויה שלך. אני נוגע ב- Google, בפרופילים, במיתוג לנייד וברשת מבוססת מיקום. יש גם מחקר מעודכן ודוגמאות ומשאבים נוספים.
ש: מהם שינויים ספציפיים שחלו בעולם המדיה החברתית שהשפיעו על מיתוג אישי?
דן שאובל: השינוי המשמעותי ביותר הוא שאנחנו נכנסו לשלב של האינטרנט שאני מכנה "עידן ההתנגדות". אנחנו חיים בעולם שהוא לגמרי opt-in עכשיו. אתה יכול להירשם ולבטל את המנוי כמעט מכל דבר, וכיוון שיש מיליוני אפשרויות תוכן עכשיו, זה הופך להיות קשה יותר להתבלט ולבנות קהילה משמעותית. אנשים מתנגדים לאתרי אינטרנט לא-מותנים ונאחזים למותגים שהם מכירים, כמו ואמון, כמו CNN.com ו- TechCrunch.com, שנמכרה רק ל- AOL, מותג אחר של אמון.
כדי לתת לך מושג על איך זה תחרותי כדי לקבל תשומת לב, ישנם מעל 2 מיליארד טוויטים לחודש, מעל 200 מיליון הודעות בלוג פורסמו על בלוגים WordPress.com לבד. אתם מתחרים בים אינסופי של תוכן! מיתוג אישי הוא הרבה יותר חשוב עכשיו, כי אם אתה המותג עצמך כמומחה בתחום נישה, אתה יכול להיות ידוע דרך הזנב הארוך. שכח להשתמש ברשתות חברתיות כפלטפורמות שיווקיות; זה לא עובד. יש יותר מדי רעש. אתה צריך להקים אחד על אחד יחסים במקום.
אני גם חושב שחשוב שאנשים יבינו שבעתיד, אנחנו רק גולשים באינטרנט באמצעות מכשיר נייד. בתור מותג, אתה צריך להיות שם אנשים מחפשים אותך, בין אם זה שיש יישום סלולרי או אתר רגיל.
ש: חכמו מיתוג אישי עבר אל המיינסטרים עדיין?
דן שאובל: אני יודע לעובדה כי מיתוג אישי הוא תופעה עולמית, במיוחד בברזיל, מלזיה, בריטניה, דרום אפריקה והודו. יש מעל 8 מיליון תוצאות חיפוש עבור מיתוג אישי ב- Google, ואם אתה מסתכל על Google Trends, אתה יכול לראות את התרוממות רוח מדי. מגזינים המרכזי הם מעוניינים מאוד מיתוג אישי. אני יודע כי ראיינתי רק עבור הבריאות של גברים ו ELLE, שני כתבי עת שלעולם לא הייתם חושבים על החומר הזה. יש אלפי יועצים מיתוג אישי, ואני קורא במגזין המדע כי זה המקצוע החמישי העשירי של 2010. יש לי גם להגדיר התראות Google עבור מיתוג אישי, אז יש לי תחושה טובה של כמה פעמים אנשים כותבים על זה, באילו גיאוגרפים. זה פשוט מדהים אותי!
ש: מהן ההשלכות של לא לגלות את המותג האישי שלך?
דן שאובל: אם אתה לא שולט על המותג שלך, אז מישהו אחר יהיה. אם אתה לא טורחים לגלות מי אתה ואיך אתה רוצה מותג עצמך, אז לא תהיה לך קריירה יציבה, ופשוט יאבדו. כמו כן, אתה תהיה חלק העומס שכן לא תהיה לך איכויות מובחנות או עמדה המשרד בשוק. אתה צריך להיות אדם ללכת על משהו, אם אתה עובד או יזם. אם אתה לא בראש של המוח, אז אתה לא חושב, ולכן לא יקבלו את ההזדמנויות אותו אחרים יהיה.
ש: איך יש me המותג האישי התפתח מאז שהתחלת לתרגל מיתוג אישי?
דן שאובל: העברתי את מעמד המותג שלי מ"דובר מיתוג אישי עבור Gen Y ", ל"מומחה אישי למותג Gen Y", ל"מומחה למיתוג אישי ". עברתי מדובר למומחה לאחר שהיה לי הידע, מקרי מבחן וצד שלישי endorsements עברתי מן המומחה Gen Y למומחה כי הקהל שלי השתנה, אז רציתי ללכוד את האוכלוסייה הגדולה. אם אתה מסתכל על כל הסקירות הספר אמזון שלי, Me 2.0 תמיד צוטט כספר שהיה בין הדורות.
התחלתי גם את החברה שלי, Millennial Branding LLC, בינואר, לאחר שהיה עובד במשרה מלאה ויזם במשרה חלקית במשך יותר משלוש שנים. שינוי זה אילץ אותי להסתכל על הפעילויות היומיומיות שלי באופן שונה, כולל כמה זמן אני מבלה ברשתות חברתיות.
ש: מה הייתה טעות המיתוג האישית הגדולה ביותר שלך ואיך לתקן אותה?
דן שאובל: עשיתי הרבה טעויות המיתוג לאורך השנים, במיוחד כאשר התחלתי לראשונה. הטעות הגדולה ביותר שלי היתה שאולי לא התייחסתי לתשוקה שלי כעסק בהתחלה. בגלל זה, לא הצלחתי לייצר רווחים ולנצל הזדמנויות מסוימות, אשר עיכבו את הצמיחה שלי והקשו על המכירה לקהל שלי מאוחר יותר. הדרך הטובה ביותר לתקן בעיה זו היא לראות הזדמנויות הכנסה upfront ולבנות מוצרים שירותים על backend.
אני רואה הרבה אנשים רק בניית מותג למען עושה את זה, וזה לא מהלך חכם שכן זה לוקח שנים כדי ליצור מותג מוצלח. אתה באמת צריך לחדד על מה שאתה רוצה לעשות למשך שארית חייך, ולאחר מכן לנקוט צעדים כל יום כדי להגיע אל המטרה שלך סוף.
ש: מי לדעתך הוא הטוב ביותר "מיתוג אישי" למשל שם בחוץ ולמה?
דן שאובל: אני אוהב את הגישה של אופרה למיתוג אישי. יש לה את המותג שלה על כל פלטפורמה אחת, אז אתה לא יכול לפספס את זה, והקהל שלה יודע שהיא תהיה שם. יש לה מגזין, תוכנית רדיו וטלוויזיה, והיא פעילה ברשתות חברתיות. Oprah יש להרכיב צוות מדהים לתמוך המותג שלה, והיא יכולה בעצם לפתוח את כל הדלת שהיא רוצה כי היא מבינה איך למנף את המותג שלה לרשת עם הטוב ביותר בעסק.
שאלה: תודה לך, דן.
אתה צריך לקנות את הספר?
אני לא יכול להגיד לך מה לעשות. אבל אם אתה כבר לא הבעלים של עותק של Me 2.0, עכשיו זה זמן טוב להרים את הגירסה המתוקנת. לדברי דן, הספר הראשון היה ממוקד יותר על מחפשי עבודה צעירים. אבל המהדורה החדשה היא ריבה ארוז עם אסטרטגיות הכוללות מנכ"ל, אנשי מקצוע ואפילו עובדים.
אף אחד לא יהיה פטור מ בעל מותג אישי. אם אתה רוצה להיבחר, אז הקהל שלך צריך קיצור מהיר כדי לדעת למה הם בוחרים אותך - וזה מה המותג האישי שלך עושה. אם אינך בטוח אם יש לך מותג אישי, או אם תרצה להפוך את המותג האישי שלך לחזק יותר, קח עותק של Me 2.0, מתוקן.
5 תגובות ▼
