עסקים צריכים להשתמש בתקשורת ובגישות שונות כדי להגיע לקהלי מיעדים ממוקדים במאמצי השיווק בהתאם ל- Forrester Research Inc.. טכנולוגיית הפרסום והפרסום באפקטיביות המסר ממשיכה להתפתח בצורה שונה עבור קבוצות אתניות וגזעיות שונות. סקר דואר של 54,817 משקי בית בארה"ב זיהה מגמות עיקריות באימוץ טכנולוגיה, צריכת מדיה, וקליטה לשיווק בקרב אסיאתים, שחורים, היספאנים דוברי אנגלית, ולבנים.
$config[code] not found"משווקים צריכים לשים לב. הבנת ההבדלים בין כל קבוצה היא קריטית לפיתוח מסעות שיווק אפקטיביים ", אמר ג'ד קולקו, אנליסט בכיר ב- Forrester. "תוצאות הסקר מראות שיש יותר להגיע למיעוטים מאשר להבין הבדלים דמוגרפיים. הכנסה, למשל, לא בהכרח קובעת איזו טכנולוגיה מישהו משקיע בה ומה משפיע עליהם לרכוש אותה ".
כשמדובר בבעלות המכשיר, 15% של Blacks אומרים כי הם צפויים לקנות מחשב שולחני בשנה הבאה, לעומת 7% של לבנים, 11% של אסיה, ו 11% של היספנים. ההיספאנים נוטים יותר לרכוש מכשירים מבוססי בידור כמו נגני MP3, קונסולות משחקי וידאו ו מצלמות וידאו דיגיטליות, למרות שהם מרוויחים 16,100 $ פחות לבנים.
גישה מקוונת נשאר מאוזן בגלל ההבדלים בהכנסה וחינוך בין הגזעים. ארבעים ושניים אחוזים של Blacks ו 57% של היספנים באינטרנט, לעומת 67% של לבנים ו 79% של אסיה.
אסיה, שחורים והיספנים נוטים יותר לדרג את ההתאמה האישית ואת הרלוונטיות של המודעות כתכונות חשובות של אתרי תוכן מקוונים. שחורים והיספאנים מוצאים פרסום משעשע ואמין יותר מאחרים, והם צפויים יותר לצפות בפרסומות בטלוויזיה - 54% משחורים ו -42% מהיספנים אומרים שהם צופים במודעות טלוויזיה, לעומת 32% בלבד של לבנים. השחורים הם פעמיים סביר כמו היספנים ולבנים לרכוש מוצר כי החברה נותנת חסות למשפחה או תוכניות חינוכיות.
מידע נוסף על הגעה למיעוטים.
תגובה ▼
