לאחרונה, Google הכריזה על טעם חדש של מסע פרסום בשם "רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה". סוג חדש זה של מסע הפרסום הוא שינוי קל של סוג מסע הפרסום הישן "רשתות החיפוש והמדיה".
$config[code] not foundהנה המגרש של Google:
"רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה משתמשת בשיטות ובשיטות משופרות לחיזוי מתי והיכן המודעות שלך משיגות את הביצועים הטובים ביותר, ומגדירה סרגל גבוה יותר להצגתן.
כלומר, סביר להניח שהמודעות שלך יוצגו בפני מספר קטן יותר של לקוחות פוטנציאליים, שסביר יותר שיתעניינו בהנפקות שלך.
בהשוואה לסוג מסע הפרסום הישן, הבדיקות הראשוניות מראות שמפרסמים רשאים לראות שיעור קליקים גבוה ב -35%, וקנייה של 35% במחיר נמוך יותר ללקוח בחלק התצוגה של רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה מסעות פרסום ".
לסיכום, נראה לי שהם קצת יותר סלקטיביים עם מיקומי רשת המדיה והעיתוי. אבל אני לא רואה הבדל עצום. זה, כמובן, מעורר את השאלה הרגילה…
האם עליך להשתמש במודעות לתצוגה של AdWords?
התשובה הקצרה שלי היא כן, עסקים קטנים צריכים להשתמש ברשת המדיה של Google (GDN). אבל עם כמה אזהרות חשובות:
- מעקב המרות מוגדר ועובד כראוי.
- אתה יודע את הערך של המרה לעסק שלך.
כתבתי על GDN או PPC "חור שחור" כמו שאני קורא לזה, לפני. הדעה שלי זהה - אתה חייב לשלוט בה.
שליטה ברשת המדיה של Google
ראשית, עליך לזכור שהמיקוד ברשת המדיה שונה מאוד מהחיפוש. עבור פרסום לתצוגה, Google מחפשת אתרים / דפים הרלוונטיים לפי הקשר למילות המפתח שלך, ולאחר מכן מחליטים למקם מודעות.
לכן, מסעות פרסום לתצוגה זקוקים למילות מפתח הרבה פחות, והם יכולים להיות רחבים הרבה יותר ממסעות פרסום לרשת החיפוש.
שנית, המודעות שלך צריכות להתבלט הרבה יותר כי אתה מנסה לגנוב את תשומת הלב של מישהו מהפרסום בבלוג שהם קוראים או את התמונה שהם מסתכלים עליהם. זוהי הצעה שונה בהרבה מזו של מודעות שמיועדות לרשת החיפוש, שבה אתה יודע מה הם מחפשים ויכולה לכלול את שאילתת החיפוש המדויקת בהעתקת המודעה שלך.
לבסוף, Google תציב תמיד את המודעות שלך בדומיינים שאינך אוהב. עליך לבדוק בקביעות את דוחות המיקומים שלך ולא לכלול אתרים גרועים כדי שהמודעות שלך יפסיקו להופיע שם.
פסק דין סופי
אל תשתמש בסוג מסע הפרסום החדש "רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה" (בתמונה למעלה). השתמש במסעות פרסום נפרדים עבור חיפוש ותצוגה, כדי שתוכל לשלוט ולבצע אופטימיזציה לכל אזור באופן הולם.
תוכל לקבל תוצאות מצוינות מה- GDN, אך רק אם תגדיר אותו ימינה, תמדוד, תטבז ותשתפר.
תמונות: Google
5 תגובות ▼
