רוצה למותג שלך לבלוט? עצור כתיבת משעמם 500 מילים הודעות בבלוג שלך שמקבל 100 מבקרים בחודש. מלבד לתת לאתר שלך זריקה זעירה של "מיץ" SEO, אתה באמת לא עושה שום דבר חיובי עבור המותג שלך. מה שאתה באמת צריך לעשות הוא לשים את עצמך שם ולעשות קצת רעש.
עצור העתקת כולם
הקלות והפשטות של האינטרנט היא חרב פיפיות. מצד אחד, זה מותר עבור חדשנות שאין כמוהו. זה גם איפשר לאנשים להצליח ללא צורך גישה לכמה משאבים שמורים בכבדות וטכנולוגיות שרק תאגידים גדולים היו בעבר. האינטרנט יש למעשה פילוס המגרש על ידי מתן אפשרות לכל אחד וכולם להגיע להמונים.
$config[code] not foundמאידך גיסא, האינטרנט הסיר רבים מן המחסומים שנכנסו לעולם העסקים. לא עוד אתה צריך לעשות את כל עבודת הרגל כי הולך לתוך בניית עסק מהיסוד. יש גרור ושחרר בוני אתרים, עבודה עצמאית זולה, ורשתות מדיה חברתית עם מאות מיליוני משתמשים.
הבעיה היא כי שני הצדדים של "חרב" זה עכשיו חיתוך באותו זמן. כאשר אתה לומד את תעשיית השיווק הדיגיטלי, בפרט, ברור כי הכל oversaturated. בגלל מחסומי הכניסה הוסרו, מספר האנשים, המשווקים, המותגים יצירת תוכן עבור ההמונים רעב גדל באופן דרמטי.
יש לך מנהלים שיווק מ Fortune 500 חברות אשר השקיעו 25 שנים לומד עסקים מתחרים עם Millennials עם לא יותר מאשר מחשבים ניידים וחיבורים לאינטרנט הלופטים העירוניים שלהם.
יש הטוענים כי זה טוב - וזה, במידה מסוימת - אבל הבעיה היא כי הרוב המכריע של אנשים בתעשייה אין הבנה בסיסית של איך למעשה עובד השיווק. לכן, במקום להיות יוצרי, אלה משווקים כביכול הם פנטומימה. יש להם את הכלים כדי להצליח, אבל חוסר הבנה אמיתית של איך להשתמש ביעילות בכלים אלה. כתוצאה מכך, רוב אלה בתעשייה בסופו של דבר העתקת מה המעטים עושים.
אין שום דבר זדוני בהעתקה. זה רק אינסטינקט טבעי. ברמה מיקרו, זה אולי אפילו נראה יעיל. אתה מקבל כמה קליקים כאן וכמה המרות שם. אבל כאשר אתה זום החוצה, פתאום מתברר שאנחנו פועלים בבועה בגודל אינטרנט שבו כולם עושים את אותם הדברים. התוצאה של חוסר זה של הבחנה היא חוסר יכולת עבור מותגים כמו שלך כדי להפוך את השיווק שלך להתבלט.
הפוך את השיווק שלך להתבלט
האם אתה רואה את הבעיה? בשוק מופרז, זה החבר 'ה הקטנים כי מקבלים סחוט החוצה. המותגים הגדולים יש מספיק מוניטין כדי לשרוד. כאשר כולם פשוט מיזוג, הון המותג יהיה מעוט מותגים אלה לפסגה. זה משאיר אותך scrunging סביב השאריות.
זה הזמן להפסיק scrunging ולהתחיל להצטיין. יצירת תוכנית משחק איך אתה יכול להפוך את הודעות השיווק שלך להתבלט בנוף אינטרנט זה oversaturated בכבדות. אתה תצטרך לחשוב על עצמך, אבל יש לנו כמה רעיונות גדולים כדי להתחיל.
1. להיות מוקדם המאמץ
האם שמת לב לאחרונה כי חלק מהערוצים החברתיים שבהם אתה משתמש נראה לספק תשואות פחות? (זה לא יכול להיות המקרה בשבילך, אבל זה בעיה נפוצה עבור רבים.) פייסבוק, טוויטר, ועוד פלטפורמות מדיה חברתית מסורתית חווים עייפות תוכן רציני וזה זמן טוב לך באופן זמני (או אפילו לצמיתות) לחפש כמה ערוצים חדשים יותר.
"עבור יזמים וסטרט-אפים, זה משתלם להיות על הקצה המוביל של מדיה חברתית ואמצעי שיווק אחרים. המאמצים המוקדמים הם כמעט תמיד המשתתפים המצליחים ביותר בשדרות השיווקיות האלה ", מסביר עו"ד רוברט קלינק, רוכש הקניין הרוחני. "בטח, אתה כנראה להשקיע קצת זמן בכמה דרכים כי בסופו של דבר לא הולך לשום מקום, אבל מכה אחת גדולה יהיה מספיק כדי לפצות על כשלים מרובים."
אמנם לא מבחינה טכנית בשלב אימוץ מוקדם יותר, פלטפורמות כמו Snapchat ו פריסקופ מציעים דרכים טובות יותר עבור הראות. הם גם מעודדים יצירתיות רבה יותר כדי להצליח. אתה לא יכול פשוט ליצור הבלוג clickbait לכתוב ולקרוא אותו ביום. אתה באמת צריך לחפור ולהיות יצירתי, אשר יכריח אותך להיות משווק טוב יותר.
2. להבין תוכן מסורתי לא עובד
תוכן מסורתי מת. במילים אחרות, אתה לא יכול פשוט לכתוב כותרת חכמה, לפתח פתח, לסטור שלוש או ארבע פסקאות בגוף, ולאחר מכן לקשור הכל יחד עם מסקנה יפה, מסודר. טווח תשומת הלב האנושי הממוצע הוא כעת עד 8.25 שניות. בהתחשב בעובדה זה לוקח בערך חמש דקות כדי לקרוא בממוצע 500 או 600 מילה מילה בבלוג, זה אומר שאנחנו, כמו משווקים, הפנים חסרון ניכר כשמדובר מרתקים הקוראים.
אתה חייב ללמוד איך להגיע דרך המסך לתפוס את תשומת הלב של הקהל שלך ממש ברגע שהם נחשפים פיסת תוכן. עבור לכתוב בלוג, זה אומר ההוצאות רק זמן רב מגיע עם הכותרת כפי שנדרש לך לכתוב את ההודעה.
עבור וידאו, זה אומר מסמר מסגרת הפתיחה נותן לצופה סיבה להישאר סביב סימן 10-השני. עבור אינפוגרפית, זה כנראה אומר בחירת צבע משכנעת בולטת מרחוק.
זה ידרוש יותר זמן ואנרגיה מצידך ליצור תוכן בולטת, אבל יש ערך כדי לקצור מהשקעה כזו. האיכות היא הרבה יותר טוב מאשר כמות של היום שיווק באינטרנט הנוף.
3. להתחבר עם השפעות חברתיות
האירוניה של תעשיית השיווק הנוכחית היא שלמותגים יש יותר גישה ללקוחות מאשר אי פעם בעבר. עם זאת, למרות זאת, הלקוחות מעוניינים פחות מתמיד בהתמודדות ישירה עם מותגים אלה (לפחות במובן השיווקי). Millennials, בפרט, הם בעיקר אמון של הודעות המותג יעדיף לנצל את הרשתות שלהם עבור הוכחה וייעוץ חברתי.
כאשר מסבירים מדוע הצרכנים סומכים על המלצות של צד שלישי יותר מאשר המותג עצמו, משווקת קריסטן מתיוס עושה עבודה טובה של הפיכת הבעיה relatable.
"אתה בדרך כלל לא סומך על אדם במסיבת קוקטייל שמגיע אליך ומתרברב על עצמו או מפזר עובדות משעשעות על האישיות שלו כדי לשכנע אותך להיות חבר", אומר מתיוס. "אבל לעתים קרובות אתה מאמין לחבר המשותף שלך אשר מעיד על אותו אדם. משפיע הוא חבר משותף המחבר את המותג שלך עם קהל היעד שלך. "
הדבר על המשפיעים הוא שהם לא תמיד בכושר עובש אתה יכול לצפות. הם נוטים להיות אנשים ממוצעים עם אישים גדולים ורשתות אישיות גדולות המעוניינים לדבר על נושא שמעניין אותם. על ידי התחברות עם אנשים אלה, אתה מקבל גישה ישירה אל חסידיהם - מי רק במקרה להיות הלקוחות שלך.
זה יכול לקחת זמן כדי לבנות מערכות יחסים עם המשפיעים החברתיים הנכון, אבל לעשות קצת זמן בלוח הזמנים היומי שלך כדי ליצור תנועה בתחום זה. זה לא משהו שיקרה בדוא"ל או באינטראקציה אחת. חודשים של עבודה קשה בדרך כלל הולכים לזייף את היחסים האלה.
לעשות מה אחרים לא מוכנים לעשות
בכנס שבו הוא דיבר, משווק ג 'ון Jantsch התבקש לאחרונה להסביר את הסוד להצלחה בתעשייה. אף על פי שהתעלמה מהשאלה, ידע ג'נטש שיש לו את התשובה.
"התשובה שלי לא היתה סוד כמו האמת - הסוד להצלחה הוא להיות מוכן לעשות את הדברים שאחרים אינם ולהיות מוכנים לעשות אותם במשך זמן רב מאוד", הסביר Jantsch.
אמנם זה לא התשובה הסקסית - וכנראה לא את אחד המשתתפים בכנס קיווה - זה את האמת. אתה לא יכול פשוט להעתיק מה כולם עושים ואז תוהה מדוע אנשים לא להיות פתוחים למה אתה זורק לעברם. במציאות, הפעולות שלך אומר שאתה רק מקווה להתמזג.
רוצה להפוך את השיווק שלך להתבלט באופן מהדהד עם אנשים מקבל את המותג שלך שם לב? לעשות מה אחרים אינם מוכנים לעשות. חפשו דרכים ייחודיות. למד כיצד ליישר את עצמך עם האנשים הנכונים. צור תוכן כוכבים שאתה גאה לצרף את שמך. דברים אלה לא יכול להיות קל, אבל הם עובדים. זה כל מה מסתכם. אם אתה רוצה להתבלט, אתה צריך לדעת מתי להבהיל את השביל שלך.
Megaphone תמונה דרך Shutterstock
2 תגובות ▼
